农村网商“刷新”乡村发展图景
农村电子商务正在改变着千千万万个黄泽翼的人生。数据显示，2016年上半年，全国农村网络零售额超过3160亿元，高出城市4个百分点。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，去年上半年已经达到14.14%。2012年，全国范围内的淘宝村仅有3个，去年，1000个淘宝村在18个省市遍地开花。
今年年初出台的《电子商务“十三五”发展规划》中提出，“电子商务将持续在平衡城乡消费差距、提升农村流通现代化水平、促进农产品商品化、助推农民增收等方面发挥积极作用”。在未来的发展中，农村电子商务也被赋予了***、促进县域经济发展的新使命。
鼓起“钱袋子”提升幸福感
“2015年9月陕西省宝鸡市扶风县招募136名农村淘宝合伙人，报名人数达到7000多人，农民对电商的热情可见一斑。”作为《农村网商发展研究报告2016》的主要负责人，西南财经大学经济与管理学院院长甘犁这样告诉记者：“我们提取了741个农村数据以及40000余个家庭数据，通过分析能够看出，网商对农村经济的发展起到了有力的推动作用，电商为正在转型的三农发展带来重大机遇，成为农民增收的重要手段。”
甘犁介绍，统计显示，网商提高农村家庭平均年收入2.05万元，提高农村家庭财富21.3万元，随着网商密度的增大，农村地区的家庭总资产、净资产以及收入整体呈上升趋势。”此外，网商也为农村特色产业的转型升级提供了契机。“我们发现，网商较多的农村，2016年其特色产业的产值达到2200亿元，远高于网商较少农村的474.9亿元。”甘犁表示。
更重要的是，随着农村地区网商的发展，当地的交通、物流等基础设施配套也应运而生，这让农村的民生环境得到极大改善，农民的满意度与幸福感也大大提升。甘犁介绍：“网商排名前5%的地区，村民的交通满意度、教育满意度和医疗满意度分别达到56.58%、69.1%和56.21%，比部分城市居民还要高。”
夯实“硬条件”改善“软环境”
“截至2016年11月底，我国农村网络光纤接入占比达82.2%，比2015年底提升19个百分点；贫困村宽带覆盖率超过80%；农村光纤宽带用户超过6100万户，比2015年底提升90%；预计2017年两批试点建设完成后全国行政村光纤通达比例将超过90%。”工业和信息化部总工程师张峰日前表示，完善的网络基础设施，为农村网商发展打下坚实“地基”。
在网络通联之外，交通则是左右农村电商发展的另一要素。甘犁告诉记者：“就当地网商数量占家庭数量比重来看，仅有一条道路通往县城的农村要比有5条以上道路通往县城的农村低0.84%；具有地理优势的农村则比偏远农村高1.49%。看我国淘宝村的分布，按数量计算，前3个省依次为：浙江省、山东省、江苏省，正是因为这些省份交通便利，有利于物流的运输。”
但有了路只是第一步，还要物流服务能够跟上“最后一公里”。如今，电商平台正在努力通过渠道下沉来打通瓶颈。京东农村电商战略负责人李贺明表示，“京东帮服务店”能够在1700多个县的44万行政村提供大型家电的配送、安装和售后等服务。阿里巴巴新乡村研究中心副主任盛振中也介绍说，阿里巴巴集团计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站，大力发展“农村淘宝”。
硬条件之外，“软环境”是农村网商发展的另一个重要引擎。“网店对于乡亲们来说完全是个新事物，没有店面也能赚钱对他们来说是不可想象的，需要懂技术，有知识的人来当个‘引子\’。”河北省清河县洼里村的大学生村官、村党支部副书记谢荣耀这样告诉记者，为了带动村民投身网商，他甚至自己在淘宝上开了家网店，“头一年就赚了8万多元，村里一下就轰动了，现在我们村240户人家里，通过网店年利润10万以上的就有70多户”。
创新靠人才发展靠资金
“这两年感觉特别累，好像营业额到了千万，就再也上不去了。”潘小忠是浙江省临安市昌化镇白牛村的第一个网商，他告诉记者：“电商平台的活动规则越来越复杂，搞不明白，我们农民干网商，就像是‘全科赤脚医生\’，全要自己摸索着来。”
在记者对多家淘宝村的走访中，年营业额1000万元，是大卖家们经常提及的一个门槛，在这个门槛之下，凭借农村在产品、仓储、人力等方面的成本优势，农村网店脱颖而出的机会颇多，但在这个门槛之上，如何做大做强，农村网店却要开始面对种种“短板”。
首先是人才。浙江省缙云县北山村是个“户外用品村”，网店店主赵礼勇坦言，过去是每年去义乌看别人的商品，回来学着做，但店铺大到一定程度，总不能光靠“山寨”，想设计点新产品，就面临缺乏设计人才的问题，“没办法，最后只能专门跑到40多公里外的永康市去找设计师，经常一件商品从开始沟通到定稿，要跑几个来回”。
人才的缺乏，仅靠农村网商单打独斗难以解决，从目前的趋势来看，电商服务商下沉到农村提供公共服务，是解决问题的关键。
其次是资金。农村网商的发展同样要面对“贷款难”。不过，稳定的订单为供应链金融提供了机会。网商银行行长俞胜法表示，2015年9月份，网商银行推出了“旺农贷”产品，覆盖347个市、2348个县的24700个村庄。李贺明也告诉记者，京东金融在1500多个县30多万个行政村，通过京农贷、农村众筹、乡村白条、农村理财等产品线为农村提供多元化金融服务。据《经济日报》
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