杭州良渚古城申遗成功，古镇游再次引发关注 古镇都长“网红脸”？有特色才不会“脸盲”
田州古城强调壮族文化特色。南国早报记者 闫芬丽摄
开发黄姚古镇的过程中，当地对古镇的内部格局和周边风貌都进行全方位保护修复。 南国早报记者 陈春栩摄
南国早报记者闫芬丽
杭州良渚古城近日申遗成功，将古城、古镇游览热这一话题再次带入到大众视野。记者了解到，近年来，被热捧的古镇游面临着同质化等问题，屡屡遭人诟病。在广西也不乏一些特色古镇，广西的古镇旅游该如何跳出瓶颈？
市场
古镇再度被关注
古镇游仍受欢迎
“最近华东的行程，有没有加上良渚古城游览的行程？”时值暑假，看到良渚古城申遗成功的消息后，南宁市民李女士首先想到的就是要带孩子前往杭州，到良渚古城“打卡”。
广西南国海外旅游发展有限公司李先生介绍，良渚古城申遗成功后，不少人来电咨询过相关游览行程，不少古城、古镇游也得以蹭了一波热度，被大家重新关注。
广西红水河旅游发展有限公司副总经理刘亚刚说，古城、古镇作为历史文化进程的见证者，受到不少人的喜爱，古城、古镇旅游也是旅游体系中的一个比较独特的存在。例如，明清建筑保存比较完好的黄姚古镇，因其古色古香的建筑，受到不少人的推崇。拥有独特壮族文化特色的田州古城，自2014年开门迎客后，知名度也逐渐高升。此外，区内的大圩古镇、雁江古镇、中渡古镇、榕津古镇、丹洲古镇等，都因自己的特色受到不同人群的喜欢。
记者了解到，今年的“五一”小长假，黄姚古镇接待游客超3万人次。
百色伟光汇通文旅商业运营管理有限公司总经理沙朝春介绍，作为以古建筑为平台、壮族文化为“灵魂”的大型文化旅游综合项目，2019年上半年，田州古城接待游客近200万人次。
现象
人造古镇“很脸熟”
同质现象成瓶颈
“古镇旅游因其本身的特色、经典和引流效果，被人一再研究。所以，经典古镇的形式、经营也被一再复制，大量与之同质的古村、古镇、古城被开发出来或仿造出来后，也让此类景区面临同质化的挑战。”刘亚刚介绍，一些古镇从街道、建筑、到街边的店铺商品都大同小异。游客漫步在古镇老街想找复古、悠闲的生活，但周边随处可见的“老字号”“祖传秘笈”“风味小吃”，却并非本地特色，这样一来，游客感觉的反而是浓郁的商业味，再美的景观也让人索然无味了。
具有文化特色的古镇，自然能引来游客青睐，但各地纷纷跟风，打造出了众多千人一面的古镇，让古镇旅游面临“一次性消费”的尴尬。记者了解到，此前，已经有不少重金打造的所谓古镇在市场中折翼。
如江苏无锡市的荡口古镇，号称投资逾10亿，却在运营几年逐渐没落。业界人士分析，虽然建有华氏义庄、关帝庙、钱穆旧居等仿古建筑群，荡口古镇无论从建筑风格，还是以河成街、街桥相连、水镇一体的建筑格局，均同质于江南其他古镇。而不少游客认为，江南古镇大同小异，只要去一个地方就足矣，首选还是江南几大著名的古镇，没必要专门再去个荡口古镇。
另外，荡口古镇的业态同质化现象也很严重。古镇上经营的丝绸、水墨画、扇子、编艺品等，均类同于江南其它古镇，都成了让荡口古镇的游客量持续下行的原因。
还有曾经被冠以“成都清明上河图”“成都周庄”头衔的成都龙潭水乡，在开业运营4年后，成了“空城”，成为成都人茶余饭后的笑话。
南宁师范大学旅游学院教授段文军也认为，古镇旅游应该是主导市场，而不是市场主导。若古镇旅游过度迎合市场需求，容易导致过度商业化和产品的同质化，反而引发市场反弹。
尝试
挖掘文化做特色
整合资源大开发
同质化的古镇竞争中，古镇旅游发展如何脱颖而出，成为流量担当？记者在采访中了解到，区内的旅游业界人士也在做着不同的努力与尝试。
段文军认为，古镇旅游应该根据自己的地域、文化、建筑、商业等特色，打造有特色的古镇旅游项目和产品，从而创新古镇旅游模式，引领古镇旅游市场的消费潮流。
例如，国内古镇优秀代表乌镇的成功，就离不开创新，从观光小镇、转型为度假小镇，再转变为文化小镇，其核心是从资源产品和精神形态上制造差异性，生成商业模式，形成竞争壁垒。在东栅景区，拆掉了所有与老区不协调的建筑，凸显出老房子的韵味；西栅景区又用产品的差异性创造和放大度假客人的浸入式体验感受。这样一来，游客到了乌镇，白天游东栅，晚上游西栅，可以真正体会到度假的休闲惬意，有“来了还想再来”的感觉。
黄姚古镇景区营销经理秦彩艳介绍，古镇在旅游开发时，还要秉承文物保护的思维，对其内部格局和周边风貌进行全方位保护修复。黄姚古镇除了在修复建筑上保证其原始风貌，还根据当地特有文化打造节庆活动。如当地每年正月初二的提灯会；农历七月十四至十五日的柚子灯节，可以在姚江上放柚子灯，祈求风调雨顺，国泰民安。自2018年起，景区还在柚子灯节的基础上加上灯笼文化节，更让人有游览期待。
除此之外，在生态旅游理念的指导下，黄姚古镇从产业链的角度也整合古镇周边旅游资源。例如建立黄姚花海、东潭岭景区、姚江漂流、德缘庄园四大景区，进一步减轻核心景区的人流、物流压力，又进一步改善和升级整个古镇旅游区的软硬环境，最大限度深度开发和利用古镇旅游资源。
田州古城的一砖一瓦都是新建起来的，少了古韵味，显得略微现代化，但运营方通过深挖当地壮族文化，增加了古城的古韵。沙朝春说，目前景区里对山歌、打糍粑、歌舞表演等游客互动活动，都展示了浓浓的壮族民俗文化风情。
沙朝春表示，发展古镇旅游，这些其实都还远远不够。如果将古城理解为挖掘当地文化和孵化产品的一个平台，就可以将古城古镇的空间与当地文旅产业的发展结合起来。例如，在田州古城内做产品和品牌孵化，扶持古城内部一些有特点的项目和产品，将之做成标准化的产品和服务，提供给其它小镇。同时，别的地方也为田州古城提供产品和品牌支持，做成以文旅产业为支撑的特色小镇，而不只是局限于旅游服务和旅游体验。
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