暑期游进入高峰期 火爆背后谨防一窝蜂式开发

最近西安超过40度的高温在朋友圈刷屏，有市民开玩笑说：“谁认识刘德华或者刘德华的经纪人请联系一下我，我想让他用冷冷的冰雨在我脸上胡乱的拍，因为太热了。”

市民调侃权当一乐。然而，西安高温加上暑假到来，的确让不少市民带孩子外出，西安暑期旅游市场进入高峰期。

暑期游

一个以“孩子为指挥棒”的市场

“放假打算带孩子去哪玩？”7月14日，西安市民张女士的儿子幼儿园毕业，家长们聚在一起，自然而然聊起这个话题，家长们普遍认为，孩子开学后就要上小学了，以后开始有课业负担，肯定不会再像幼儿园这样轻松，似乎出于一种“补偿”心理，一定要带孩子多玩几天。

随着暑假开始，不少学子出游放松。华商报记者走访西安市部分旅行社了解到，旅游市场升温，河北、内蒙古等5至7天的中长线避暑游受市民追捧。很多家庭期待让孩子全面发展，学生旅行成为热门，各种暑期游、研学游层出不穷，从五一、十一的国内游，再到暑期的出境游、夏令营，旅行费用，已经继择校费用、兴趣班费用之后，位列第三大“教育花钱杀手”。

“最近天气热，很多学生会选避暑游，线路以中长线为主。”陕西搜游国际旅行社总经理李峰如告诉华商报记者，暑期出游高峰期将会出现在7月20日-8月20日这个时间段。每年七、八月份都是全年旅游市场最旺的时候，暑假时间长，家长一般都会带孩子出游，一方面可增长见识、增加阅历，也可融洽亲子关系。他表示，暑期旅游市场是一个明显以“孩子为指挥棒”的市场，家庭亲子游能占到暑期市场的40%到50%，家庭客流比平时增加50%左右。因为旅游需要“有闲有钱”，暑假可以解决这个基本条件。

避暑游受欢迎

60、70后出游意愿超70%

近期西安高温，周边周末避暑游、古镇游比较热门。华商报记者近日在西安城南客运站大厅看到，不少旅客买票、候车，想找个空座休息都没有，不少人是感觉西安太热，打算去汉中避暑。

7月13日，途经宁陕服务区附近华商报记者看到，停车休息的车辆较多，不少人带着孩子、带着宠物狗自驾游。在汉中高速客运站和汽车站内摆放着不少附近景区的宣传牌，汉中一家旅行社业务经理何先生介绍，最近他的一些西安朋友发朋友圈说西安太热，不少人到汉中避暑，逛景区。

携程旅行网工作人员陆先生对华商报记者介绍，大数据显示近期西安市民比较喜欢去汉中、成都等游玩，7月中旬到8月上旬将是教师游、学生游、亲子游群体集中出游高峰。北京、西安、广州等地受访者的出游意愿较高，从年龄看60后、70后的暑期出游意愿在70%以上。

同程旅游数据显示，今年暑期（6月20日至9月10日）居民出游意愿高涨，在线旅游用户的整体出游意愿高达68.8%，个别城市甚至超过了80%。

暑期游价格大涨

热门线路价格“瞬息万变”

“最近太热了，都往山里跑，”西安一家旅行社总经理郭武说，然后他通过微信发来图片，关山草原、太白山、红河谷……碧绿的溪水和山间瀑布看上去很是凉爽。他说，如今一些小众化景区受欢迎，如青木川、筒车湾漂流、汉江小三峡，陕西周边的如河南云台山、甘肃麦积山以及四川阆中古城等。

随着暑期游迎来高峰期，机票、酒店价格上涨导致线路报价也大幅上涨。7月20日-8月20日是出游高峰期，这也是价格最贵的时间段。华商报记者从西安一家旅行社了解到，7月13日出发的北京天津双飞六日游价格在2580元，7月下旬至8月底为2780元。欧洲10日游6月20日左右报价为1.2万元，7月20日价格就涨到1.6万，一个月时间涨了4000元，涨幅达到33%。一位工作人员介绍，暑期游无论是境内还是出境价格都在大幅上涨，普线涨幅在30%左右，高端线路涨幅可达50%。一些热门海岛价格“瞬息万变”，晚一天出发可能就涨价。以马尔代夫部分岛屿为例，7月9日时便宜的有8300四晚的价格，而7月16日以后，报价全在12000元以上。

搜游国旅李峰如介绍，从旅行社预定量看，今年西安市民出游欲望较去年强烈，尤其是亲子游成为市场主打。暑期长线游比平时增加，以六、七天居多，也有出境游时间达到有10天以上的的。今年暑期亲子游的热点，境内有北京（看高校）、青岛（看海）以及上海、华东游，出境游热点为欧洲、东南亚海岛、俄罗斯，今年还新增了日本、东南亚的邮轮游热点。除了参团游，今年暑期，在旅行社仅定机票和酒店的自由行、半自由行的客人在明显提高，这种方式的出行自由度更高，体验性更强。

“旅游+教育”模式受热捧

研学游成新时尚

西安市民冯先生的女儿刚参加完一个“少年派华东五市”的夏令营回来，他告诉华商报记者，这是女儿班里的家长们组织的，孩子们去见识水上江南，参观了上海科技馆，还游览了浙江大学校园，感受了名校风采，一个孩子花费不到3000元他觉得挺值的。

华商报记者了解到，研学游是近两年旅游市场的一个新增热点，很多学校都会组织，平时有一两天的周边研学、四五天的国内研学，以及假期的出境研学游。“旅游+教育”模式受热捧，文化体验游、海外游学游、夏令营活动等研学游已成为暑期新风尚。一位业内人士表示，研学游正成为各个旅行社争抢的客源，学校学生人数众多，即使一次周边短途研学游，利润都较为可观，但承办研学游的旅行社必须具备教育部门认可的资质，一般的旅行社可能无法争取到这部分业务。

东方财富分析，旅游市场的消费需求正在分化，历史、文化、美食等主题深度游最受欢迎。途牛旅游网调研数据显示，超过6成的家长对游学具有较高的消费意愿。

内有转型升级外有并购重组

前景虽广需防“一窝蜂”

暑期游的火热让旅游行业看到更远的未来，一方面旅游类上市公司并购重组，一方面旅游业渐趋多元化。广州雪松文化旅游投资有限公司近日以约42亿元对价，协议获得约2亿股公司股份，成为男装品牌上市公司希努尔控股股东。

金元证券投资顾问徐传豹分析，休闲服务发展以安排人们的闲暇消费时光为切入点，餐饮消费增加、酒店客住率上涨保证了“吃”和“住”，旅游业蓬勃以及交通的改善带动了休闲服务的“行”。在暑期旅游供需两旺背景下，行业前景看好，投资者可关注受益于消费升级且具有强IP创造力的休闲旅游标的。

财经评论人士严跃进对华商报记者分析，从2016年上市企业财报数据看，旅游业业绩两极分化严重，到处都开农家乐、到处都玩原生态，旅游行业同质化竞争严重。

“旅游业是连年高速增长的产业，这一点毋庸置疑。今年火爆异常的暑期游就是很好的例子。然而，旅游行业面临的问题是景区开发一窝蜂，同质化非常严重，这也是导致有些景区不仅不赚钱还亏钱的重要原因。看似火爆，但真正能借助旅游业赚钱的旅游产业终端却少之又少。”陕西师范大学经济学博士毕超分析。华商报记者 王静 黄涛

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