用品牌赢得市场
记者 吴昌勇
品牌是产品的气质和灵魂。品牌建设不是简单地对产品“穿衣戴帽”，抑或“描眉画唇”，而是依靠企业自觉，涵养产品内在质量和外在口碑，从而获取更广泛的社会认知。这既是企业的社会责任，也是接受市场挑选的一纸通行证。
在安康，部分中小企业恰恰忽略了品牌建设，弱化了企业长远发展的品牌参与，更谈不上如何发挥品牌牵引效应。于是让立足之地成为立锥之地，只能在“小圈圈”里转悠，不能帮助产品实现更大抱负，更谈何竞争力和影响力。做品牌不是做概念，需要实实在在地积攒口碑，必须克服把产品“圈养”在我们的小境界里，死守着身边的一亩三分地，满足于每年固定的那份收益，长此以往，企业就变得脆弱，产品就小家子气。我们必须牢固树立这样的意识：企业的格局视野决定产品的性格修养，产品的自身建设就是托起企业发展的巨大力量。
品牌涵养是取胜之道，这是不争的事实，诚如樊晓军所言，品牌创建通过评审命名，就意味着以政府的信用为产品担保。这意味着品牌企业生产的不仅仅是优质产品，而且生产的也是安全，是信誉，是名声，是企业良心和金字招牌。好品牌一定有好前景，也必然赢得市场。细数那些撑起百年基业的老品牌，他们无一不是在核心竞争力上下功夫，命根子一样守护着不被超越和模仿的那独一份。这也是发挥品牌引领作用推动供需结构升级的有效实践，通过产品素养提升，为实施品牌战略提供了方向和方法，也让企业走得更稳更远提供了可能性。俗言道，酒香不怕巷子深，说得就是这个意思。但我们必须明白这样一个理，那条深巷不是产品的走秀台，而是渠道建设的命脉，是品牌生长的路径，需要我们格外看好看重。
培育品牌需要过程，如十月怀胎，得给足了养分和情感，在企业母体内生长发育，健康成长。在和企业交谈中，问及何谓品牌，对方的回答很简单，就是让用户放心和舒适。这也是最朴实最接地气的品牌内涵解读，但是要达到这个目标，不去研判市场，不去回访客户，不去精雕细磨，就不能完成这个宏大的课题。持有品牌，企业不光多了一份从容自信，且具备了抵御市场风险的能力，也让产品有了力量感。品牌创建不易，但取得这一烫金名片之后如何守护传承和发展，也是一门永不结业的功课，需要大家用心待之，因为品牌是全社会的财富。
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