文旅融合结硕果 高原古城耀新辉——松潘县文旅融合发展综述
■松潘县筹备办 记者 姜国春
松潘，岷江之源、岷山之巅，波澜壮阔的岷江之水，润泽出百里山水画卷；雪山草地的红色印迹，谱写出可歌可泣的历史功绩，孕育出松潘蓬勃生机。
以古城为骨，以山水为魂，赋予了古城松潘得天独厚的自然禀赋和人文历史。江源文化、民俗文化、红色文化和茶马文化源远流长，黄龙景区、川主寺景区、松州古城景区等10余处特色景区景点星罗棋布，文化旅游相伴相生，诗和远方交相辉映。
近年来，松潘县积极响应四川省“天府三九大，安逸走四川”文旅宣传新口号，主动融入川西北阿坝生态示范区建设，围绕创建“国家全域旅游示范区”和“天府旅游名县”目标，按照文化强县和全域旅游的思路，全力构建文化旅游互动共进、共生互融的大格局，让文化“美起来”、产业“强起来”，实现文化旅游产业与全县发展大局同频共振、互补互兴。
统筹+引领激活文旅融合新引擎
“大产业”定位，突出“世界很大·松潘聚美”旅游品牌，构建文旅发展新格局，松潘县吹响了文化旅游产业加速发展的号角。紧紧围绕“旅游+”主线，松潘县精心谋篇布局，把文旅产业作为转型升级、富民强县的战略举措和经济发展新动能来厚植培育。制定出台了《松潘县关于加快乡村旅游发展的实施意见》《松潘县促进文旅产业创新激励办法（试行）》，成立了松潘县文化旅游产业发展领导小组，编制完成了《松潘县全域旅游发展规划（2019-2030）》等，形成了较为完整的旅游规划体系，力求在优化空间布局上做“靓”、在提升文化品位上做“特”、在旅游项目上做“精”，守好旅游底色、凸显地域文化、串联出美丽风景。
一枝独秀不是春，百花齐放春满园。松潘县精心打造古城人文游、红色教育游、生态观光游、茶马文化游和户外探险游等特色主题旅游精品线路，有效提升了松潘旅游市场竞争力和品牌影响力。
路线+业态构筑文旅融合新高地
文化是内涵、旅游是形体、项目是基础，只有融合发展，才能相得益彰。松潘县坚持“宜融则融，能融尽融”的原则，找准文旅最大公约数、最佳连接点，以文化为主线进行产业重构，以新业态项目为载体实施多产融合，大力改善旅游景区景点水、电、路、通讯等基础条件，一大批烙刻着松潘特色的文旅项目建设如火如荼。
自阿坝州承办2021四川省文化和旅游发展大会以来，松潘县统筹资金3.36亿元，推进四川松潘·岷江源国家湿地公园项目（一期）、松潘县全域旅游规范化建设项目、松潘县高原现代蔬菜农业产业园田园综合体建设（一二三产业融合发展）项目等开工建设，有效提升了全域旅游服务功能。
在秀美山水间呼吸清新空气，在特色民俗中尽情敞开心扉，在休闲娱乐中体味岁月静好……松潘县倾力打造的以松州古城景区——川主寺景区——黄龙景区为重点的自然人文红色旅游线路，沿线风光或迤逦或壮观；以川主寺红军长征纪念碑园——塔坪山战斗遗址公园——毛儿盖、沙窝会议会址为坐标的红色文化旅游线路，爱国教育成效明显；以奇峡沟——花绿二海——七藏沟为主体的休闲户外探险旅游线路，满足了不同时期、不同人群的旅游需求。
节会+营销彰显文旅融合新形象
文旅融合开新景。松潘县以节为媒、文旅并重，让诗和远方携手前行，构筑了一幅加快推进文旅融合发展的唯美画卷。近年来，该县精心培育多个旅游节会和赛事品牌，先后举办了古城花灯会、黄龙高山兰花节、黄龙极限耐力赛等盛会，形成旅游月月有活动、季季有精彩的热潮，推动文化旅游体育深度融合发展。
开展线上营销推广活动，强势品牌曝光，掀起传播热潮。《抚人之秋醉美松潘》《羌族之声走出“复音孤岛》等专题片在央视播出反映强烈。松潘先后荣获联合国教科文组织“人与生物圈计划”国家委员会颁发的“中国生物圈保护区网络（CBRN）成员证书”“中国最美县域”“四川省民间文化艺术之乡”等称号，“万人同跳民族花灯舞”成功申报“大世界基尼斯之最”称号，有效提升了松潘的知名度、美誉度和影响力。
数据显示，2020年，松潘县接待旅游人数500万人次，增长25.6%；旅游总收入40.81亿元，增长16.6%。沉甸甸的数据见证了松潘文旅融合发展的成绩，更彰显了“绿色经济”的蝶变效应。
文化+品牌提升文旅融合新效应
文与旅相伴，旅因文而兴。一座千年古城，因文化的流淌，而有了生命的律动。近年来，松潘县坚持以品牌建设为目标，把文化作为旅游的灵魂，深入挖掘文化资源，提炼文化元素，开发文旅产品，“文化+生态+旅游”相融相盛，“吃住行游购娱”产业链不断延伸，文旅产业已成为松潘县绿色崛起的支撑产业和富民产业。
在松潘，直接从事旅游行业的人数达9500余人，间接从事旅游行业的人数达18000余人。
一直以来，松潘县坚持做大“旅游+”模式。“农业+旅游”，成功创建集有机农产品种植生产、加工包装和园区观光旅游、休闲度假为一体的“圣地花海”省级农旅结合示范园；推动“体育+旅游”，连续举办黄龙极限耐力赛、“净土阿坝·红色长征”汽摩拉力赛松潘站摩托越野赛等大型比赛，黄龙极限耐力赛线路荣获2018中国体育旅游博览会十佳体育旅游精品线路；“影视+旅游”，拍摄完成少数民族红色题材电影《红色土司》，开机拍摄藏族第一部女性主义题材电影《随风飘散》，完成口述历史纪录片《岷江之源·茶马古道》；推动“科考+旅游”，与《地理中国》等合作，推出“寻找最美兰花”“探寻最老珙桐”科普观光等生态旅游精品，2019年全国首个“人与生物圈计划”自然教育基地落地松潘。
文旅融合结硕果，高原古城耀新辉。如今，松潘县文旅产业正凭借深厚的人文底蕴、丰富的自然资源、优越的区位优势和广阔的市场前景，迸发出喜人的发展势头，绽放出多彩魅力。
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