旅游商品开发应特色“特”做
□徐中成
当下，正值旅游旺季。阿坝州的旅游资源丰富多样，可谓得天独厚。然而，一些游客在人头攒动的购物点却显得比较纠结——想带点旅游纪念品回去，却发现这类产品在其他地方也有，缺乏阿坝本土特色。在九环线等重要节点的旅游购物点，一些旅游商品销售人员表示，因为“千物一面”，缺少本土特色，今年的旅游商品生意不好做。想弄点特别的新鲜货，却难以找到。
今年2月，阿坝州成功入选国家全域旅游示范区。但对于蓬勃发展的旅游产业而言，该州旅游纪念品市场特色产品不多、模样雷同、粗制滥造、缺乏特色也是不争的事实。
作为旅游的六大要素之一，购物是旅游吸引力的重要组成部分，能带动许多相关行业的发展。而旅游纪念品是吸引游客购物的重要着力点，其作用不容小觑。因此，开发富有特色的旅游纪念品，既是实现旅游业可持续发展的市场要求，也能产生更大更长久的效益。
其实，买旅游纪念品就是买文化、买特色、买创意。化同质化为本土化，融合地域特色、文化特色、景点特色，创造出不可复制、特色鲜明、具有文化底蕴的旅游商品，是旅游业一个亟待解决的课题。负有“示范”责任的阿坝州，在打造具有特色旅游纪念品上，也理应走在全国前列。
那么，开发有本地特色的旅游产品，该如何精准发力？记者建议特色“特”做。众所周知，阿坝州在旅游产品开发上并不缺乏好的载体，比如藏羌文化、红色文化、历史文化、生态文化、宗教文化等，具有鲜明的地域特征和民族特色，还有南坪曲子、卡斯达温等众多非物质文化遗产，这些都是能激发创意的有效载体。应该加强与高校、科研院所、文创单位以及民间手艺人之间的合作，让其参与产品研发，围绕建筑、音乐、服饰、婚俗、节庆等民族传统文化元素，打造出“离开阿坝州就买不到的特色纪念品”。此外，当地政府应该出台旅游纪念品行业的指导保护意见，形成可持续发展的设计、生产、流通的旅游产品产业链条，实现互利共赢。
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