走进品牌经济时代 四川农业还要迈过几道坎？
2015年度四川省荣获驰名商标的企业代表。 省工商局供图
□本报记者 樊邦平
2016年中央一号
文件提出，新时期要培育一批农产品精深加工领军企业和国内外知名品牌。
“同样的农副产品，因品牌的不同，其市场上的价格差异可达两倍甚至更多。要提升农产品附加值，促进农业转型升级，品牌经济是绕不开的课题。”4月21日，在2015年度驰名商标、著名商标授牌大会上，商标助农，品牌兴农的新型农业发展模式备受与会嘉宾期待，推动四川农业阔步走向品牌经济时代，也成为人们的共识。
省工商局提供的资料显示，截至2015年，四川省涉农商标总量达到6.8万件，驰名商标119个，农业品牌对农业农村经济的带动效益正在形成。
进入新时期，四川省的农业品牌经济发展现状如何，还需要破解哪些发展瓶颈？日前记者展开了调查。
现状扫描
农业总量大但知名品牌少优质农产品为他人做嫁衣
4月21日，2015年度驰名商标、著名商标授牌大会在成都举行，阿坝州农牧局农安中心主任苟俊作为领牌代表，上台领取了“青藏高原”著名商标牌匾。
“自2009年启动区域品牌建设以来，我们等待这一刻足足等了7年。”领牌后，苟俊感慨地告诉记者，阿坝州农副产品资源丰富，但由于过去缺乏品牌意识，当地涉农企业和专合社又各自为政，导致小而散的品牌不响，缺乏竞争力。当地优质的农副产品只能低价销售，贴牌包装，为他人作嫁衣。
“没有品牌支撑，阿坝州的优质牦牛肉也只能以40元/公斤的低价，卖给中间贩子，中间商将鲜肉运往成都，分割后包装贴牌，便以80元/公斤的高价卖出。”苟俊告诉记者，他被品牌的价值深深震撼了，必须要打造几个叫得响的品牌和商标，也成为当地农牧业界的共识。
阿坝州的农副产品销售情况不是个案。与庞大的农业总量相比，四川省的知名农产品品牌不够多，品牌对农业经济的带动作用还有很大的上升空间。
省工商局公布的数据显示，截至2015年底，四川省有效商标注册总量达32.4万余件，农产品商标6.8万件，占1/5；全省驰名商标累计达272件，农字号驰名商标119件，主要集中在 “川酒、川茶、川菜”领域。省工商局局长万鹏龙认为，虽然“十二五”以来，四川省的涉农商标建设和品牌打造取得了一定的成绩，但与四川省农业的总量相比，驰名商标、著名商标的拥有量还不够，在全国叫得响的拳头产品不多，农业的知名品牌较单一。
成都市某大型超市市场部负责人李明勇向记者坦言，在超市上架的食用性产品中，本土的品牌占有率仅有20%，更多的市场份额被外地的品牌所占据。
第一道坎
涉农主体品牌意识不强品牌整体推进力度不够
推动全川农业的品牌发展，首先需要增强农业从业主体的商标品牌意识。
“截至2015年，全省各类农业产业化龙头企业达到8000余家，农民专合社达5.8万个，家庭农场达到1.7万家，种养大户有13万余户。与此同时，四川省有涉农商标6.3万个，但全省农字号驰名商标仅有119件，占比不到0.2%，且主要集中在川酒、川茶、川菜领域。”省工商局商标分局局长周广平认为，涉农企业和专合社品牌意识的淡薄，农业品牌打造整体推动力度还需增强等是重要原因，另一方面，受传统思维影响，农业经营主体只顾生产不顾市场的思想仍旧存在。
“传统的种田人，只顾着埋头耕种，却往往忽视了抬头看市场。只有按照市场经济的规则来运营，农业才有希望。”4月27日，隆昌县胡家镇盘石蔬菜种植专合社负责人胡发友如是说。
说起商标的重要意义，胡发友印象深刻。2012年他建立起了蔬菜专业合作社，创业之初，他种植的蔬菜由于没有商标，只能走低端市场，不仅价格低，而且难以积累有效客户。2013年后，在当地工商局帮助下，胡发友注册了“友情农园”商标，有了参与市场竞争的正式名头和身份，随之而来的是销路大开。尝到甜头的胡发友一方面积极开拓市场，另一方面瞄准了高端消费群体，并不断提升蔬菜品质，在不到3年间，成为了当地知名的蔬菜供应大户。
“推动农业的转型升级，鼓励农民走向市场经济的大潮，商标的作用不可低估。”周广平告诉记者，把千千万万的农民与市场对接，工商系统有很大的发挥空间，其中送商标上门，培育农民的市场经济意识便是重要的一项工作。面对传统的农民，工商系统通过推进“一村一业”“一镇一品”“一企一标”，发展特色经济，培育“农”字号商标等形式，能有效帮助零散的农产品开拓市场。
第二道坎
农副产品傍名牌现象突出知名品牌网络维权难度大
沐川县益民猕猴桃专业合作社负责人李道珍，对农业商标和品牌的价值体会深刻，但对农业商标和品牌侵权的现象也苦恼不已。
1999年，李道珍承包了200亩荒山，在当地第一个种植猕猴桃。历经十余年的发展，她推出的“旭峰”品牌已成为著名商标，沐川猕猴桃在她带领下，打开了市场。截至目前，李道珍的专合社规模已发展到5万亩，带动农户达1.2万户，人均投产纯收入达9828元。去年在猕猴桃行情不佳的大环境下，他们的猕猴桃价格最高卖到140元/公斤，且供不应求。
但与出名相伴而来的是傍名牌等侵权行为的陡增。
“很多猕猴桃专合社不给我们商量，便打出了我们的品牌。但由于品质的差异，导致消费者常常质疑我们的信用。每到猕猴桃上市时节，我们就感觉到巨大的压力。”4月27日，李道珍告诉记者，由于农副产品外形的相似性，导致商标和品牌侵权现象频发。因为事关农民的切身利益，作为商标的拥有方又不敢较真打假，这种现实的无奈，让她深感农产品商标和品牌维权的困难。
同样遭遇品牌侵权困扰的，还有青川县的知名网商赵海伶。
赵海伶经营的“海伶山珍”农产品店在网上已成为一线农产品品牌，但在经营过程中，却屡屡遭遇侵权现象。
“我们在网上的店就那么几个，但网络搜索，便会跳出来几十上百家店，甚至外省也出现了我们的山寨销售网点。套用我们的牌子，如果是帮助农民增收致富，我们还能理解，但部分商家为追逐利益，以次充好，甚至假冒伪劣，给我们带来了不可估量的损失。”4月27日，赵海伶告诉记者，傍名牌是网络市场上的普遍现象，以前她还可以向网络平台申诉，但效果甚微，找工商部门，又面临着属地管理的难题。
“打造一个知名的农业品牌不容易，但维护一个知名品牌的权益更不容易。”周广平说，当前由于农副产品的产品特性存在相似性，这也为各种傍名牌等侵权现象提供了机会，尤其是网销市场上，网商身处全国各地，更为工商部门的执法造成困难，这是新时期影响到农业品牌做大做强的一大障碍。
发展新路
品牌建设提上战略高度政策资金还需加大支持
“商标和品牌是企业在市场经济中的名片和脸面，尤其是涉农产业，商标和品牌对产品的销售和产业的做大做强意义重大。”周广平认为，一方面各涉农主体应重视商标建设和品牌打造，另一方面各级政府部门还应提供政策支持，提高商标助农的效率，加强商标侵权的打击力度，助推四川农业向品牌经济时代转型。
接下来，省工商局商标分局将继续实施“商标富农”工程，促进四川省农业产业结构优化，以国家级和省级农业产业化重点龙头企业、骨干企业为重点，突出“四川白酒”“四川绿茶”“四川泡菜”地理标志产品等特色优势产业，在培育知名品牌上下功夫，通过打造 “一村一品、一品一标”，以农产品和地理标志商标注册为抓手，广泛宣传和推广“商标+龙头企业+农户+基地”的产业化发展模式。
此外，记者获悉，今年3月省政府出台的 《促进经济稳定增长和提质增效推进供给侧结构性改革政策措施》（以下简称《措施》），明确提出要对四川省新认定的中国驰名商标、新注册的国际商标和国家地理标志商标的企业，给予20万元到50万元不等的奖励支持政策。
《措施》还提出，在省级农业发展专项资金中安排5亿元，支持农业转型升级。同时还要设立省级农业产业发展引导基金，推进农产品品牌化发展。
李道珍认为，提升品牌的知名度，一方面需要借助多种形式推广，另一方面还要坚持产品质量的提升，只有保障产品品质，才能牢固农业品牌经济的基石。
赵海伶则表示，在网络时代的农产品销售更需要品牌的无形价值，消费者在浩瀚的网络空间，难以有效搜罗到满意的商品，所以需要品牌的指引和帮扶。
延 伸 阅 读
怎么区分知名商标、著名商标和驰名商标？
知名商标是由地级市工商局认定的，著名商标是由省工商局认定的，驰名商标是由国家工商总局商标局认定。驰名商标必须是为全国相关公众所知悉，著名商标和知名商标则至少要为本省或本地（市）相关公众所知悉。驰名商标可能是注册商标，也可能是非注册商标，而著名商标和知名商标则必须是注册商标。
同时，三者之间也是可以相互转化的，知名商标、著名商标可以逐步演化成驰名商标，而驰名商标也有可能淡化成著名商标甚至是普通商标。
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