“美丽资源”转化成“美丽经济” ——红原县以“旅游+”路径助推乡村振兴战略纪实
■陈俊松 记者 邹阳
红原县把全域旅游发展和乡村振兴战略深度融合，全县旅游工作主动适应社会经济发展新常态，立足特色优势，围绕“环红原机场旅游经济圈”的思路和“三地一时代”发展目标，紧扣全域、全时、多元理念，突出“生态、业态、文态”融合，注重“微田园、微景观、微环境”联动，按照“一城、一带、两线、四大综合体”旅游空间布局，持续推动文旅、牧旅互促发展，产生了看得见、摸得着的效益。
目前，该县有宾馆酒店127家，牧家乐87家，旅行社2家，涉旅从业人员达2100余人，游客接待量由2011年的62万人次增长到2017年的154万人次，旅游收入由2011年的49000万元增长到2017年的129564万元……数据的背后是红原县干部群众力求以全域旅游产业为主导，助推县域经济更好更快发展所做的努力。
生态+旅游
让资源“活”起来
近年来，该县紧紧围绕加快“行”的建设、丰富“游”的内涵、提升“住”的品位、突出“吃”的特色、改善“购”的环境、培育“娱”的活力，狠抓项目建设，不断激活城乡旅游产业六大要素，推动红原旅游从“过境游”向“旅游目的地”转变。
进一步促进乡村旅游规划引领，构建牧旅共同发展框架。该县按照“生态+旅游”的发展思路，高起点、高标准编制了《红原县全域旅游发展总体规划》《红原县牧家乐管理办法》《红原县旅游服务设施专项规划》，委托专业机构编制了七个乡村旅游扶贫示范点（片区）规划、五个精品旅游村寨规划以及江茸乡、查尔玛乡旅游规划。
“这几年，到红原旅游的人越来越多，大家都喜欢到草场上坐一坐，骑骑马、吃手抓肉、喝奶茶、睡帐篷、看星空，体验草原民俗风情。”龙日乡龙日村牧民旦真对记者说道，看着县城附近牧（藏）家乐生意火爆，旦真和邻居商量，把自家公路边闲置的草场打理出来，从去年开始发展起了乡村旅游。
从闲散草场到旅游景点、从闲置帐篷到人气客房，将闲置资源串联起来进行活化，同时，实施景区、城镇一体化战略，以景区理念规划整个县域，以景点标准建设每个村镇，形成“城在景中、景在城中”的旅游新格局是该县实施全域旅游的生动实践。
“随着全域旅游号角的吹响，我镇在保护乡村生态，保留乡村民俗的前提下，通过激活牧民主体作用和旅游优势资源，大力发展以生态牧（藏）家乐、民宿体验、自驾游营地等为主体的乡村旅游，盘活闲置牧区资源，促进畜牧业生产结构优化，拉动内需，将绿水青山的潜在优势转化为金山银山的现实优势。”安曲镇党委书记高兵如是说道。
如今，该县在寻求可持续发展道路上着力于生态保护，充分发挥比较优势和后发优势，正确处理发展速度、质量与效益的辩证关系，坚持绿色发展、协调发展、共享发展。正如该县县委书记廖敏所说：“良好的生态环境是红原最大的优势，最亮的底色，最宝贵的资源。”
产业+旅游
让群众“富”起来
红原拥有便利的交通条件，丰富的旅游资源和坚实的畜牧业基础，这些优势聚合，是畜牧产品向旅游商品转换的基础，也是农旅、牧旅融合发展的“金钥匙”。
近年来，该县紧抓发展机遇，整合各类资源，引导牧民转产转业。注重对牧民在经营管理、旅游服务、手工制作、唐卡绘画、餐饮烹调等方面的培训，拓展转产创业技能，鼓励支持牧民发展牧家乐、家庭宾馆、自驾游营地、旅游商贸等第三产业。
目前，全县已建成上规模的牧家乐18家，家庭旅游示范户170余家，600多名牧户近2000余名富余劳动力转产成了商户和经营者，户均旅游年收入达1.5万元。
在瓦切镇，“四地一体”旅游景点打造已趋于成熟。“现在我们通过公司运作，盘活辖区内资源，贫困户可通过以闲置院落入股或者一次性租赁给公司的形式获取收益，同时还可以在公司就业，力求让贫困户达到先脱贫后致富的目标。”瓦切镇镇长罗乐向记者介绍道。
把现代草原畜牧业打造成为最具潜力、最有优势、与民最切、利民最广的致富产业是红原县探索实践“产业+旅游”助力乡村振兴的生动诠释。
“让现代畜牧业有说头，景观有看头，休闲有玩头，产品有购头，农牧民有想头是推动全域旅游产业和美丽乡村建设的初衷。”下一步，该县将坚持以畜牧产业为龙头，提升改造旅游景点，有效提升农牧家乐的管理水平和服务能力，加快培育体育旅游、冰雪旅游、红色旅游等新业态，大力发展以休闲观光、体验农牧区生活的牧家乐、旅游牧场、生态观光畜牧业为代表的乡村旅游业，促进畜牧业与旅游业融合发展，带动农牧民群众持续增收。
音乐+旅游
让文化“动”起来
从2016年至今，该县立足特色旅游文化资源，以文化为引领，以音乐为引擎，用“音乐+”开创出了一条“党政引导、市场运作、社会参与、民众共享”的文化产业发展新路径，推出了“红原大草原夏季雅克音乐季”。
据“红原大草原夏季雅克音乐季”相关负责人介绍，音乐季从项目策划之初便确定了立足传承传统文化、鼓励原创音乐作品特别是民族音乐作品为根基，有效将流行民谣、民族原创、摇滚电音等多类型曲目有机融合，全面演绎历史文化、红色文化、生态文化、门户文化，为音乐季良性发展和音乐产业发展集聚了强大的活力。
从用好弦乐、锅庄、藏戏、山歌等先天禀赋资源向音乐产业布局，到推出牦牛文化节、煨桑祈福、马术表演、藏族传统服饰展演、游牧迁徙表演、中国首个少数民族原创音乐盛典等一系列汇聚民俗与现代的文化产品，使民族传统与现代潮流精彩碰撞。
通过三年的发展，雅克音乐季已成为阿坝州，乃至全国藏区规模最大、规格最高、专业最强、要素最全的音乐文化盛会，对民族音乐文化的开发、传承、创新、发展都起到更为巨大的推动力、聚合力、传播力，也成功地将红原城市形象进行了全新塑造。
如今的雅克音乐季，正以音乐文创为核心，不断突出品牌性、服务性、休闲性、体验性、主体性和持续性，通过丰富产品供给让红原旅游在不断发展中增添新鲜血液，逐步形成了文旅融合的新格局。
数据显示，在雅克音乐季期间，该县2016年实现旅游收入6253万元；2017年实现旅游收入9800万元；2018年实现旅游收入1.52亿元。事实证明，雅克音乐季的连续举办，极大地拉动了红原文化旅游等产业的融合发展，以更高质量推动着红原迎来“三地一时代”的美好未来。
新时代新作为，在旅游全域化的大环境下，红原县从活用资源优势，到丰富产业发展，再到开发音乐产业，通过一系列创新举措的实施，让游客感受到了美丽红原自然人文的独特风采，探索出了一条以全域旅游助推乡村振兴战略的新路径。
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