音乐+旅游 雅克音乐季“引爆”草原旅游
8月24日，尽管红原大草原雅克音乐季已落下帷幕，但前来红原观光旅游的人依旧不少。
月亮湾景区的牧星空自驾营地也不例外。“最近，外地游客来了一拨又一拨，我们的23间客房基本都是满的。”自驾营地老板茸麦说，一年一度的红原大草原雅克音乐季“引爆”了草原旅游。□本报记者徐中成李婷
启动“音乐+旅游”发展引擎旅游综合收入上亿元
基于政策机遇和红原本土文化根基，2016年，红原县委、县政府引入专业演艺机构，推出红原大草原夏季雅克音乐季，正式启动“音乐+旅游”这一发展引擎。
因离音乐季现场不远，三年来，邛溪镇热坤村村民的生活发生了很大的变化：生活越来越有希望，日子也越过越文艺。“每次放牧都要吼上两嗓子，夏天还要到音乐季现场听听音乐，唱唱山歌。”村民穷迫说。
从2016年起，红原县已连续举办了三届红原大草原雅克音乐季活动。动听的音乐，不仅改变着红原当地人的生产生活，也搅动着草原旅游业的“一池春水”。
穷迫回忆，每年一到音乐季，村里修建的自驾游营地就热闹得很，游客也很多。而在月亮湾景区，茸麦的自驾营地也成了“网红地”，“游客来了不仅能吃到地道的手抓肉，还能住帐篷看星星。”茸麦说，“去年音乐季期间有4万多元收入，今年有8万多元。”
成都游客王芳已连续两年带家人前来参加音乐季，“尽管成都也有很多音乐活动，但在海拔3500多米的蓝天白云下听音乐、享美食，感受牦牛文化，感觉很惬意。”王芳说。
红原相关数据显示，红原大草原雅克音乐季接待游客数量已连续3年实现增长。今年音乐季期间，共有14.7万人次前来参加相关活动，全县78家牧家乐全部爆满，实现旅游综合收入1.52亿元。与去年同期相比，红原花海、月亮湾等景区每天增加游客2000余人次。得益于此，今年红原县接待游客数量预计将比去年增加10万人次。
建雅克音乐文化产业园推动高质量发展
亮眼的数据背后，是音乐季在运营模式方面做出的创新。
据介绍，今年音乐季首次将原来“3天音乐季主题演出+2天山歌弹唱比赛”的演出形式升级为“2天热身迎接+ 3天核心演出+2天终极体验”，并推出第七届牦牛文化节、2018红原ABA综合格斗国际挑战赛、“健乐多杯”四川省健美健身锦标赛等六大特色板块活动。
为更好地融入民族文化元素，今年音乐季还将最具红原本土文化特色的煨桑祈福、马术表演、麦洼锅庄、游牧迁徙表演、川西山歌对唱等民俗文化节目带到现场，让游客在聆听音乐之余，参与各种互动，畅享一段有着独特体验的音乐狂欢之旅。
为做好游客的接待工作，今年的音乐季还以“遇见”为主题，打造以“音乐牧场”为基础的“草原会客厅”。据悉，“草原会客厅”为此次音乐季最大的特色，安排了数百个具有川藏风情的帐篷、房车及百桌火锅盛宴，让游客游玩、休息、品尝美食。
一系列的努力，让雅克音乐季项目投资方相关负责人十分看好在红原县的长线运营“我们和红原签订了长达十年的战略协议。”
“红原雅克音乐季能为当地经济转型发展带来新活力。”红原县委书记廖敏认为，红原连续三年举办了夏季雅克音乐季，希望通过打响这个音乐品牌，让音乐产业成为红原优化经济结构、拉动经济增长的重要引擎，成为促进群众增收、壮大县域经济的有力抓手，成为厚植发展优势、提升红原形象的核心举措。“目前，红原正在加快打造红原大草原雅克音乐文化产业园，力争实现高质量发展。”
编后
有地域特色就有竞争力
□栾静
听民歌、跳锅庄、看草原、赛牦牛、睡帐篷、看星空……尽管红原县地处高原藏区，气候条件相对恶劣，但伴随着雅克音乐季的到来，独具特色的草原风光依然吸引了越来越多的游客。
红原大草原夏季雅克音乐季，将世界音乐与民族文化完美融合。连续三年的雅克音乐季不仅给红原县带来了持续增长的游客数量，这一“高规格、高水平、高海拔”的音乐节品牌，也成为拉动红原县域经济增长的重要引擎。
“音乐+旅游”的创新运营模式，为什么能让转型发展的红原县找到一个新的突破口？关键在于这一音乐节品牌成功挖掘了地域特色。
由于各地人文环境、政策方向、自然地理环境等不同，各地的特色产业以及其联动产业发展方向也各有不同。只有通过对地域特色文化的挖掘、提炼、包装，扩大其感染力、影响力，才能进而释放品牌带动效应，提升地方文化软实力，促进经济社会的协调发展。从这一意义上说，打造具有浓郁地方特色的区域品牌形象，是提升区域认知度和区域竞争力的关键。而雅克音乐季的成功，正是因为根植于当地传统文化，找准了区域的特色优势，彰显了区域个性。
特色越强，区域品牌形象就越会深入人心，就越能给当地经济转型发展带来活力。
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