一场花事，绘出一张文旅蓝图 莱阳市花季加赛事点燃旅游市场，文化旅游融合发展交出新答卷

濯村樱花节期间，共接待游客60万人次；五一期间，莱阳烟台市共接待游客32.4万人次，同比上升116%……这是刚刚过去的赏花季，莱阳市交出文化旅游融合发展的答卷。

这份答卷里，30名“走马上任”的文化旅游志愿者步履翩翩。两个月来，从梨花绽雪到落樱缤纷，从水波漾漾的五龙河畔到恢弘梦幻的恒大世纪文化城，从历史悠久的白垩纪国家地质公园到古香古色的田园乡村……文旅宣传志愿者的足迹踏遍梨乡各处。她们置身于一帧帧美景中，宛如人在画中游，进一步扩大了莱阳市文化旅游的知名度和影响力。

串珠成链 文旅融合联动聚势

俯瞰莱阳的春天，你会被她的绚烂所吸引：三月末，刘海寺漫山杏花如烟似霞，遥遥望去，恍若仙境；四月中旬，万亩梨花竞相盛放，恰似白雪茫茫，“梨乡”之名不负所望；四月下旬，中国首批美丽宜居村庄——濯村，数十万株樱花次第开放，风吹雨过，芳菲飘落，铺就百米樱花长毯；五月初，胶东第一个党支部所在地，满山芝樱花映日盖地，似乎是一团当年点燃胶东革命的烈火……

而深潜莱阳，你会被她的内涵所吸引：千年古县，翰墨之乡，曾以繁荣灿烂的地域文化而被誉为“江北第一县”，涌现出 “山左大社”领袖之宋继澄，“一代宗师”之宋琬，“南陈北崔”之花鸟画名画家崔子忠，“南仙北佛”之书坛名家孙墨佛等名噪一时的文化大师。同时，是国家级非物质文化遗产“螳螂拳”的发源地，更有“中国梨乡”“中国恐龙之乡”“中国书法之乡”等诸多美誉傍身。

今年以来，莱阳市持续用力打造文旅品牌、加快业态创新、做强市场主体，推动文化旅游各领域、多方位、全链条深度融合发展，“梨乡莱阳”招牌越来越实、越来越响。

诗和远方，“诗”是远方的价值所在。旅游，内容为王，供给质量是核心。“文化是莱阳的底色，是莱阳最大的名片。”莱阳市文化和旅游局局长吕忠厚说，“我们要将更多的文化要素注入旅游景点，文旅融合联动聚势，展现我们千年古邑丰富灿烂的文化底蕴。”

为了讲好莱阳文化，推动莱阳旅游品牌纵深发展，一场“花事”在花季前开始酝酿。

今年3月，莱阳市委宣传部、莱阳市文化和旅游局共同启动莱阳城市形象代言人（文化旅游宣传志愿者）选拔赛活动。选拔活动号召该市各行业、各年龄段优秀女性参与其中，用家乡人讲好家乡事。

活动一经海选，广受社会肯定。“最终我们海选出100余名莱阳文化旅游宣传志愿者，邀请北京的专业老师为选手们进行培训，培养选手们的体态身姿。”莱阳市文化和旅游局副局长王秀丽说，“我们的志愿者来自社会各个行业，当她们融入到自己的生活中，好的气质会带动身边更多的人。一个人的优雅是美丽，一群人的优雅是风景，一座城的优雅就是文化。”

赤诚丹心

八方合力展梨乡风华

“我宣誓：志愿服务莱阳市文化旅游发展,尽己所能,乐于奉献,团结协作,播撒热情,践行志愿精神,展示梨乡风采,为莱阳文化旅游发展贡献智慧和力量,为梨乡文明增光添彩。”4月2日，百名莱阳文化旅游宣传志愿者举行宣誓仪式，朗朗宣誓声，是一座城市的发声。

莱阳花海、莱阳梨、恐龙化石、恒大滨海项目、美丽乡村等旅游资源和宋琬故居、古建筑、古村落等特色文化资源，都与这场赛事融合在了一起。志愿者们共同参与拍摄《遇见莱阳遇见你》《莱阳之春》《莱阳春至珞樱缤纷》《丁字湾畔的罗马假日》《梦回白垩纪》等系列文化旅游宣传片，宣传片中的莱阳梨白樱红，唯美浪漫，热情似火，生机勃勃，引人沉醉。一经上线播放，就获大量转发点赞。

比风景更秀美的，是每一名志愿者倾心的付出。春天的气温跌宕起伏，骄阳烈日下，志愿者们踏着婀娜的步伐游走在万亩梨花海中，为了一个镜头的拍摄一遍遍重新走过，也成为梨园里靓丽的风景，吸引着游客驻足拍照。寒风微雨里，台下的观众裹上棉衣，志愿者们身着单衣，笑容和煦地走在舞台上。志愿者邵丽妃分享比赛时的细节：“在等上台的时候，莱阳市文化和旅游局相关负责人一直说你们先把外套搭上，但是大家都不搭，说要冻着习惯习惯，这样上台才不会抖。”

就是这样一群志愿者，在近两个月的拍摄和比赛中，以步为笔，将志愿服务的精神写满了梨乡大地，让梨乡春季的美丽画卷在世界面前展开。据统计，从预赛到决赛的4场比赛，现场参与观众共计1.6万人，线上观看人数近百万人次。

厚积薄发

搭建平台讲好文旅故事

一场花事，一份合格的答卷，一条文化和旅游相融相生的特色之路，这些都绝非“临时起意”，而是厚积薄发。

莱阳旅游业起步较晚，境内既无名山大川，也乏名胜古迹，发展旅游业的自然资源和历史资源相对短缺。莱阳市依托莱阳梨、龙、拳、书等资源禀赋，搭建文旅融合平台载体，近年来相继打造出一批具有融合特色的活动载体，塑造起莱阳特色旅游商品品牌，推进文化产业转化。

借文旅融合契机，莱阳市文化和旅游局推出书画展、摄影展、文物展等多层次、多种类展出活动，以更好适应游客参观、休闲、购物、研学的新需求。同时增加展出形式，丰富展品内涵，把文博场馆打造成有温度、有故事、有品位、有体验的文化客厅。

深化文化旅游创建，注重用旅游彰显文化创建的价值。以梨乡风情园为载体，宣传莱阳梨乡文化；以白垩纪国家地质公园为依托，做大做强“中国恐龙之乡”文化品牌；依托丁字湾的独特地理优势，努力打造恒大世纪文化城、恒大文化旅游城等集娱乐、观光、购物、科普于一体的大型旅游综合体项目，使其成为拉动莱阳市文旅产业快速发展的强力引擎。

“虽然比赛结束了，但这意味着我们的志愿者才刚‘上任’，比如在“七一”建党节前，我们将组织文旅志愿者们开展一次大型的活动。”吕忠厚告诉记者，莱阳市文化和旅游局将借助此次赛事的热度，加快文化旅游高质量发展。大力发展滨海旅游、乡村旅游、红色旅游、工业旅游、研学旅游等业态，高效推进恒大文化旅游城、恒大世纪文化城、梨花集文旅小镇、白垩纪国家地质公园地质博物馆和二号遗址馆等文旅项目建设，谋划打造谭格庄李家沟乡村旅游、山前店南张夼乡村旅游、万第红色文化特色小镇等一批重点项目。同时，着力培育文化旅游新业态、扩大“文化+旅游”辐射效应，打造莱阳特色旅游商品品牌，让海内外朋友不仅了解莱阳的历史典籍、人文自然，更了解莱阳的地方特产，提高莱阳的知名度和美誉度。

一场花事，美丽而浪漫；一场花事，引发世人关注。尚梨乡之美，看梨乡之新，魅力莱阳向世界发出邀请！

YMG全媒体记者 邵壮 摄影报道

通讯员 李梦 王海涛 王晓霞

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