头条拯救“囧徐峥”？《囧妈》上网备受争议 背后深藏功与名
文|张书乐
2020年春节流量战再填另类玩法。1月24日，今日头条发布消息称，电影《囧妈》将在1月25日（大年初一）上线，今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP，均为免费独播。
手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索“囧妈”，或者在智能电视上打开华数鲜时光，即可免费观看《囧妈》全片。
冰火两重天的《囧妈》
果然，在春晚结束后，笔者就第一时间享用了这道欢乐大餐。个人评分只有6分多一滴滴。
但有免费的看，也好过去电影院担心……
就在1月23日，受武汉新型冠状病毒肺炎疫情影响，包括《囧妈》在内的多部春节档影片集体宣布撤档。然而仅时隔一天，《囧妈》便宣布将在线上首播。
颇为意外的是，《囧妈》没有选择视频平台巨头爱奇艺、腾讯视频和优酷，而是和以短视频见长的今日头条合作。
不过，电影业界对此却反映很激烈，不是影片本身，而是行为。
众多电影从业者表达了谴责和抵制。
浙江省电影行业发布关于电影《囧妈》网络首播的声明，称此次“《囧妈》行为”，给全国影院带来重大损失。
随后，上海市，江苏省南京市、徐州市、苏州市、无锡市等地电影从业者再度发表联合声明，谴责《囧妈》互联网首播的行为“是一种破坏行业基本规则的行为”。
此外，万达、金逸、大地、太平洋等各地院线联合发声，提请国家电影局市场处紧急叫停《囧妈》互联网免费首播、规范电影窗口期。称此前全国影院为了电影《囧妈》做了宣传，但其收益现在由互联网平台享用，是为了维护自身而不管他人利益的失信行为。目前，国家电影局对此事暂无回应。
头条拯救“囧徐峥”？
但值得注意的是，此次并不是字节跳动首次涉足长视频领域，今年1月4日，字节跳动旗下短视频APP西瓜视频全网独家上线由著名英剧《神探夏洛克》团队制作的《德古拉》(Dracula) ，与Netflix全球同步播出。
对此，《华夏时报》记者郑婷婷在大年三十的时候和书乐进行了一番交流，贫道以为：
头条宣布免费独播囧妈，倒不存在是和快手冠名春晚争流量，它的谋划其实更深。
春节由于特殊情况，将会形成2003年以后又一轮宅经济的孵化，这一波宅流量较之当年更加下沉到中老年用户群体中。
由此谁能够在这个时段内有效地将宅流量引入自己的生态中，并用体验形成黏性，将能够有可能打破圈层壁垒，真正把以前自己用户圈层以外，甚至不属于潜在用户群体的那部分人拉入自己囊中。
比起冠名春晚，上免费电影本身更容易拉动用户的好感，尤其是薅羊毛的迫切感。
免费的东西特别能让用户如潮水涌，类似于补贴，属于让用户薅羊毛，然后才能用体验留客并最终拿下用户。
对于头条或其他的平台，其思路都是一样的——需要不断的扩大圈层和黏性，免费电影、免费小说，都是用“补贴”来笼络老用户和挖掘新用户。
你会还徐峥一张电影票吗？
同时，更多的姿势还可以起到开发用户潜能的效果。
对于平台来说，没有所谓的流量瓶颈期，而是需要不断的将流量引导到更多的场景中，去实现长尾意义上的增值。等于，一个流量，过去或许只是在一个场景下变现（比如头条广告营销），但现在可以在更多需求满足下自由换台，只不过是头条生态下“切换频道”
贫道还有一个大胆的猜测，即未来《囧妈》如果和电影院线达成和解，依然会上映——以还徐峥一张电影票的名义。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
新闻推荐
《黑镜》剧照。我们生活在一张由各种社交软件织起的大网之中。刷手机不知不觉占据了我们的生活,让工作与休息的...