好味岂甘藏深巷 看广西农垦茶业如何实现“奖牌变品牌”
本报记者莫迪
在这里，你可以当一回采茶女，出演一次采茶郎，体验采茶、炒茶、品茶的乐趣。走累了，坐在长椅上，鸟语花香中感受一份宁静舒适。每逢周末，AAA级旅游景区大明山万古茶园“一房难求”。
“茶园不仅卖茶，推销的更是文化，谋求的是品牌升级。”广西农垦茶业集团董事长唐永宁说。
作为广西茶业前三强，农垦茶业的发展历程可以追溯到1952年。
“当年，茶树用飞机空运而来，开始了广西规模种植茶叶的征程。”唐永宁回忆道。
今年4月，在广西茶行业最高规格名优茶审评标杆赛——“桂茶杯”评比中，集团公司斩获六堡茶、绿茶和西林白茶3项大奖。
“多年来，农垦茶业参加各类审评不缺奖牌，但好茶也怕巷子深，品牌效应有待提高。”作为广西茶业协会会长，唐永宁认为农垦茶业价值被严重低估。
从茶叶到茶业的蝶变始于2002年。
这一年，广西农垦茶业集团有限公司组建，2.85万亩茶园统一使用“大明山”商标，一片叶子的旅行进入快车道。此前，农垦系统众茶园各有商标，各行其道。
不可替代的优势让农垦茶业底气十足。
不施用人工合成的化肥、农药、植物生长调节剂、化学食品添加剂，产地与常规农业生产区域之间有明显的缓冲区，有机茶是行业“顶配”。目前，农垦茶业拥有国家级标准化有机茶园6000亩，并于2003年获得认证，在广西力拔头筹。
“去年，外省客商到广西大量采购有机茶，发现数量达不到要求。”唐永宁感慨我区有机茶种植提升空间巨大。
产、学、研一体，这在广西独一份。从属于广西农垦集团的广西职业技术学院，开办茶叶专业已有44年，一直致力于茶业人才的培养。
广西早春茶全国最早，但由于加工水平有限，很多茶园沦为原料提供者。这在唐永宁董事长看来是件遗憾的事。
更值得称道的是，农垦茶业拥有近6万平方米生产加工车间，年成品茶生产加工能力达2万吨。4条国内先进的智能化、连续化、清洁化绿茶、红茶生产线同样独领风骚，茶叶从进厂开始到成品，产品不落地，保证了茶品稳定、安全。
目前，公司产品涵盖了绿、红、青、黑、黄、白六大茶类，成为广西茶企品种最全者，同时做到“从农田到餐桌”全程质量可追溯。
“奖牌变品牌”之路步伐坚定有力。
“真不敢想象，我们能把1200亩茶园打造成旅游景区。”大明山万古茶园旅游投资开发公司副总经理韦运园说，“别人用一年的时间才能完成的事，我们只用了3个月。”
今年，农垦集团进入国资委序列，农垦茶业品牌升级加速。
明确“一黑一白一早春”产品定位，充分发挥公司“广西红茶加工工程技术研究中心”和“白茶加工工程技术研究中心”的研发平台作用，抓住广西回暖早、春茶上市早的有利机遇，采取茶园水肥一体化、技术改造，新产品开发等措施，抢占市场先机。
做好品牌宣传推广，提高品牌市场认可度。目前，“建党100周年”“建垦70周年”和“牛年”纪念茶产品即将推出。
创新营销模式，多渠道打通营销管道。引入市场营销策划专业公司，重新梳理产品资源优势和品牌发展定位，升级产品包装，快速提高产品市场占有率。同时，实施“经销商”模式，充分利用经销商的渠道资源，通过建立风险共担、利益共享的合作关系，推动产品销售。
作为目前广西同时荣登“中国茶叶企业产品品牌价值百强榜”和“中国茶叶行业综合实力百强企业”的三家茶业企业之一，农垦茶业将打造成为广西茶产业龙头、全国著名茶业企业作为高质量发展的“根”和“魂”，加快“广西茶业”平台建设，以控股、并购等形式整合区内外有特色、有品牌、有历史、有市场的优质茶叶和茶企，做大做强。
广西农垦茶业今年加入中国农垦茶产业联盟，被确定为第一届轮值主席单位，农垦茶品牌影响力和竞争力有望得到进一步提升。
据了解，农垦茶业2020年营收2.2亿元。“到2025年，力争实现营业总收入15亿元以上。”唐永宁信心满满。
新闻推荐
本次夏令营的实验室。“小专家”在参观国防科技。本报讯由南国今报小记者俱乐部、玉林日报小记者团、柳州日报小记者团、...
广西新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是广西这个家。