患了明星依赖症的真人秀

这个暑假，荧屏上的真人秀红红火火，就连不常露面的昔日几个女神级的人物都现身了。为啥？因为现在真人秀请明星的价格很诱人。

据称，邓超录一集《跑男来了》的收入是100万元人民币左右。然而相比之下，经常被国内真人秀“山寨”的韩国同行却显得非常悲催。同样担任跑男队长角色的韩国明星刘在石只挣到单集1000万韩元，合5.6万元人民币。照1000万元人民币一季来计算，邓超录一季《跑男》抵得上刘在石录200集，如果全年无休，刘在石得跑将近4年……

问题来了，为啥我们国家的真人秀里，明星的出场费会那么贵？纵观整个综艺节目市场，是得了“明星收视依赖症”。

先看同样是真人秀环境火爆的美国和韩国，真人秀节目非但不依赖明星，甚至还成为捧红明星的平台。美国真人秀节目主要以“脑洞大开”取胜。在题材上，歌舞、相亲、商业、美食、化妆、减肥、极限挑战、人性考验应有尽有。在形式上，其更是花样百出，比如靠讲真话赢奖金的《真心话大冒险》，还有职业毁“鲜肉”的《特效化妆师大对决》等。美国有许多知名艺人都是从真人秀起家。比较知名的就是金·卡戴珊。在韩国，真人秀之所以能这么霸气，在节目设计上下的功夫是一大原因。许多半温不火的明星，一参加真人秀立马大红大紫，最典型的就是女星黄静茵。开始以歌手身份出道的黄静茵并没有因为作品大火，后来参加了真人秀节目《我们结婚了》。因为看到她在《我们结婚了》里面的可爱表现，电视剧《穿透屋顶的High Kick》的导演邀请她主演该电视剧，结果黄静茵因此一炮而红。

电视真人秀节目在中国起步不晚，但直到近些年才实现真正意义上的“繁荣”。不同于摄影棚内录制的节目。真人秀往往可以分化出很多个类别，旅游类的有《花儿与少年》《花样姐姐》，体育类的有《中国足球梦》，亲子类的有《爸爸去哪儿》，闯关类的有《极限挑战》等。概括来说，真人秀是一种非常适合广告商投放的节目类型，因为种类丰富，覆盖面广，所以包括药品类、洗护类、化妆品类、旅游局、航空公司、旅游网站、服装鞋类、汽车、饮料等，几乎任何类型的广告商都能在真人秀中找到合适的契合点。

尽管国家新闻出版广电总局在发出“限真令”后，要求真人秀节目关注普通群众，摒弃“靠明星博收视”的错误认识，不能助长高片酬、高成本的不良风气。然而，一边抱怨“在给明星打工”，一边不断砸钱的制作商却也有自己的苦衷。没有明星就没人看，是许多真人秀制作商的共识。目前国外大多数真人秀的参与者都是普通人，节目效果和收视率也都很好。但依靠广告赚钱的中国电视台这么做就不行，节目要有明星加盟广告商才愿意赞助，这是中国市场和国际市场很大的不同。

最后我想说的是，娱乐是真人秀节目的本质属性，我们无从指责它的市场性，也不能寄希望于它承担过于深重的思想文化功能，但保持节目的真实真诚、营造健康的精神旨趣和格调品位，注入时代精神和人文内涵才是其获得持久生命力的根本。国产真人秀何时才能摆脱“明星依赖症”？让打造真人秀节目成为一场拼创意、拼制作，而不是拼“星脸”、比砸钱的竞赛。