选秀节目吸金能力超强，月消费2500元以下的女学生是主力客群
文 | 李童 孟令稀
编辑 | 陈臣
5月7日，选秀节目《青春有你3》赞助商蒙牛“真果粒”就“倒奶事件”发布致歉声明，表示将配合节目整改。此前，爱奇艺官方微博公布了整改措施，称将停止录制和直播原定5月8日的成团之夜，并关闭《青春有你3》所有助力通道。
“销售商品—粉丝投票—偶像出道”，节目捞金、粉丝打投的场面在每一档选秀节目中上演。2017年以来，平均每年就有数十个偶像通过选秀节目出道，背后则是粉丝们的疯狂打投和激烈“厮杀”。
网综近半播放量都靠选秀节目
据云合数据，2020年播放量TOP10网络综艺中，有3档选秀节目，题材占比最多。从播放量来看，3档选秀节目播放量之和占前10名网络综艺总播放量比例超4成。
同时，这3档选秀节目也先后“出圈”获得关注。光是《青春有你2》一档节目，就连续3个月获得单月网综播放量市占率第一的成绩。
今年选秀节目热度依旧很高，“综N代”优势明显（“综N代”指一档综艺节目持续性播出）。据艺恩数据，2021年第一季度观看度TOP10综艺中，《青春有你3》、《创造营2021》和《乘风破浪的姐姐2》均在前5名。《青春有你3》位居第一。
从各大视频平台来看，选秀节目贡献了最多的流量和热度。艺恩数据显示，近3年芒果TV、腾讯、爱奇艺三大平台独播网综播映指数TOP5节目中，排名第一的都是选秀节目。其中，选秀节目对腾讯尤其重要，该平台播映指数前5名节目中，选秀节目占了4席。
选秀网综4年培养偶像超200人
互联网造星发展到现在已有4年。2017年，音乐偶像养成节目《明日之子》开启网综造星新时代。据艺恩数据，2017年至2020年，从选秀节目走出的偶像明星已超200人。
其中，四大选秀网综输送的偶像数量占了一半。腾讯视频“明日之子”系列和“创造营”系列输送的偶像最多，约占3成。
选秀很赚钱，广告商最爱投“明星竞演类”综艺
艾瑞咨询数据显示，2020年广告商最爱投资“明星竞演类”综艺。以《乘风破浪的姐姐》为代表的“明星竞演类”选秀节目吸金能力最强，平均单个节目能吸引6.25个品牌赞助。艾瑞咨询分析称，“才艺竞演类”是3年以来头部网综招商能力最强的综艺类型，与其他类型相比，选秀节目体量更大，能服务更多品牌类型。
从植入品牌类型来看，快速消费品植入占4成多，其次是互联网应用，占2成多。快速消费品中，食品饮料植入越来越多。到2020年，食品饮料植入占比达3成，在所有品牌类型中植入比例最高。蒙牛、伊利等乳品企业都曾先后冠名选秀节目。
谁在为偶像花钱？大多是月消费2500元以下的女学生
据艺恩数据，2020年中国偶像产业总规模预计超1300亿。明星周边和衍生品是最主要的外衍产业，占比近3成，仅次于核心产业占比（35.4%）。
一二线城市的“95后”女孩是为偶像打投的主力。据艺恩调研数据，这些粉丝大多未婚，是学生一族，超7成月消费在2500元以下。“追星”是她们的主要兴趣，为偶像应援“战斗力”十足。
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