《青你3》被紧急叫停 疑因粉丝打投“倒牛奶” 牛奶倒沟里？别把青年人带沟里！
网传“倒牛奶”视频截图
5月4日，北京市广播电视局在其官方公众号“首都广播电视”发文称，现责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制。5月5日凌晨，爱奇艺的官方微博深夜发文称，“接受批评，认真整改！”
为什么爱奇艺半夜站出来承认错误？北京市广播电视局只称是有“群众举报”，红星新闻记者发现，举报内容或与粉丝浪费粮食（倾倒牛奶）以及热门选手余景天有关。
在节目暂停录制以后，有业内人告诉记者，可以为选手助力的“奶票”价格一夜暴跌，约从17元/张跌到8元/张，跌幅超过50%。
一个“助力值”3.5元到5.4元
前九名选手总助力值超5600万
要厘清整件事情的来龙去脉，需要从爱奇艺推出的《青春有你》第三季（以下简称“《青你3》”）的节目赛制说起。《青你3》是一档男团选秀节目，共有119名练习生参加。在节目的录制过程中，观众可以通过多种方式为喜欢的选手助力。在成团夜当晚，助力值最高的9人可以成团出道。
助力值的获取方式有几种，在登录爱奇艺APP后，普通用户每天可以助力1次，VIP会员可以助力2次。另外，在爱奇艺泡泡APP参与互动，也可以助力1次。这都是常规的助力方式，除购买VIP会员外基本上不用花钱，但助力次数有限。如果观众不满足于次数，想要给一位选手多多助力，那要怎么办？
节目组和赞助商给出了答案：氪金。即，只要购买赞助商的产品，就可以获得额外的助力值。以《青你3》来看，它的独家冠名商是蒙牛旗下的真果粒，如果购买真果粒限定的某几款产品，即可获得更多的助力值。一种是真果粒花果轻乳系列，每箱10瓶，售价是69.9元/箱，每箱20个助力值；另一种是真果粒高端缤纷果粒系列，每箱12包，售价是54元/箱，每箱10个助力值。
也就是说，一个助力值大约要花费3.5元到5.4元。记者统计了《青你3》最近发布的第三次正式排名情况，前九名选手的总助力值约为5633万。
倾倒奶制品惹巨大争议
蒙牛年报称真果粒“逆势增长”
不仅仅是《青你3》，近年来，男、女团选秀节目的赞助商多是奶制品，这也催生出了一种乱象。粉丝们买赞助商的产品，是冲着里面印有二维码的瓶盖或卡片去的。所以，这样的产品也被称为“奶盖”或“奶票”，奶制品反而成了一种拖累，可以说是现代版的“买椟还珠”。
尤其是某一种瓶装奶制品，二维码是印在瓶盖上的。在获取二维码的时候，瓶子也被打开了，既不能再送给别人喝，自己又喝不下那么多，直接倒掉就成了“最快捷”的处理方式。
近日，一段视频在网上传播。视频中，有大约七八个人围着一条沟渠拆瓶装奶制品，瓶内的奶制品倒入桶内，等桶满以后，再倒入旁边的沟渠，沟渠内全是乳白色的液体。对于被曝光的画面，有《青你3》的粉丝称，这可能是其他节目往年播出时拍摄的画面，“今年的都是‘奶票’，不是‘奶盖’。”不过，记者发现，在《青你3》官方指定小程序——真果粒青春福粒社中，规则写得很清楚，购买真果粒花果轻乳系列，微信扫描瓶盖内二维码即可。
视频曝光后，引发巨大争议。但蒙牛乳业至少获得了巨大收益。据蒙牛乳业2020年报：“真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。”
“奶票”已成独立商品
价格波动大，一夜暴跌53%
记者注意到，“奶票”已经成为了独立商品，可以撇开奶制品进行交易。有人通过经销商等渠道，直接拿到大量“奶票”，而奶制品则被拆散在线下零售。小黑（化名）就是这样的人，他通过自己的渠道囤了大量“奶票”。随着《青你3》的比赛进入不同阶段，这些“奶票”的价格就像是股票一样随时波动。“3月初，一张奶票是7块钱左右，然后慢慢地涨上去。上周，一张奶票已经涨到了22块。”小黑告诉记者。
小黑所提供的“奶票”，都是扫码可得10个助力值。也就是说，单次助力机会的成本在0.7元-2.2元之间波动，但也远低于在官方渠道购买整箱奶制品的价格。而外部发生的任何事情，都有可能影响到“奶票”的价格。“前天晚上还是16块、17块一张的，因为热搜那个事情（指暂停录制），一下降到10块，10块现在真不算贵。”小黑说，他现在手上还有5000多张，如果拿的量大，可以降价到8元/张。也就是说，在一夜之间，奶票的价格约从17元/张跌到了8元/张，跌幅达到53%。
除了倾倒奶制品外，有人认为，《青你3》的停播还与热门选手余景天有关。目前，《青你3》正式地公布了3次排名，余景天都是第一名，他被认为是成团后C位（中心位）的最强候选人。但有人在网上爆料称，余景天疑似非法持有中国、加拿大的双重国籍，其父母名下的产业——景立KTV（景立歌城）疑似涉黄、涉毒。昨日，余景天的经纪公司在其官方微博@星宇愔乐AstroMusic 发布声明称，因余景天个人身体原因，无法继续参与相关工作，决定退出目前的节目录制。
红星新闻记者 杨佩雯
新闻透视
从情感绑定，到物质变现
起底养成类选秀综艺
偶像养成类选秀节目的本质，是满足受众的情感需求、竞争需求、认知需求和参与需求，节目先是对用户进行情感绑定，最终实现物质绑定。以下我们就以《青你3》为例，对其背后的内容生态关系做简单剖析。
绑定
“追星族”变“造星族”
从节目呈现来说，本质上《青你3》此类节目最大程度释放了粉丝的话语权和主导权。粉丝们可以通过自身的网络行为来评价偶像的价值，影响偶像的发展生涯。粉丝们逐渐意识到自己角色和地位的转化，他们手握媒介使用权力，也从过去的“追星族”变成了“造星族”。
“表演比赛+训练记录”的节目呈现形式，使得让偶像“出道”，无形之间成为粉丝的责任。首先，制作组会实时记录练习生们的训练过程，通过后期的剪辑渲染练习生努力、奋斗、追梦的个人形象。在上百名练习生中，观众或多或少会被某些练习生所感动，与他建立起初期的情感关系。
之后，随着节目的录制，节目组在投票赛制、等级评选、位置评选，每一个环节都深谙竞争，赛制的强竞争与练习生的奋斗历程产生碰撞，而平台将这种竞争关系的最终裁判又还给观众，制造出更牢固的情感绑定。
对于粉丝来说，耗费的时间、精力、资金、情感能获得较为强烈的参与感、陪伴感、代入感，实现真正意义上的动态、双向、非单一的互动。为了获得认同感、成就感、情感的共鸣，也必然产生行动，节目组也形成节目与观众之间的闭环。
变现
节目组“费尽心思”
练习生与观众建立起情感纽带，只是第一步。节目组最终目的是实现练习生带来的商业价值，也就是情感的物化。为了实现情感物化，节目组也是“费尽心思”。
对于平台来说，节目播出期间，最主要的收入来自会员付费收入与广告类收入。从会员收入来说，无论是爱奇艺还是腾讯，普通用户与付费会员的投票权重都是不同的，VIP用户则享有更多的投票权力。以《偶像练习生》为例，《偶像练习生》播出后，爱奇艺付费会员2020年第一季度环比增长了20.67%，净增1000万人。《青春有你2》播出期间，爱奇艺付费会员2020年第一季度环比增长了11.23%，净增1200万人。
从平台与广告商的绑定来看，2018年《偶像练习生》由农夫山泉维他命水冠名播出，粉丝可以通过购买商品获得更多投票权益，同时还有机会获得入场门票。天猫农夫山泉旗舰店一时间被抢购一空。粉丝为了给偶像投票而狂买维他命水，以至于品牌方不得不在微博上呼吁理性购买，并且在旗舰店采取限购措施，最终农夫山泉线上销售额增长500倍。
或许是节目制作方尝到粉丝经济甜头，逐步提高粉丝付费与投票权利的相关性，实现花钱越多越有机会为偶像提供更好成绩的效果。制作方标榜的“励志偶像成长节目”，却逐渐演变为“刷票”、“投钱”的粉丝金钱与时间的比拼，节目背后凸显的是“金钱规则”。
红星新闻记者 俞瑶
实习记者 刘谧
新华热评
坚决抵制浪费之风
这两天，为打投偶像而倒奶的事引发网友强烈批评。
对此，我们不禁想问：策划这种打投方式之初，有没有考虑到可能造成大量浪费的风险？有没有想过本该承担的社会责任？在这个前有劳动节后过青年节的假期，这样的节目、这种营销方式又将给青年人造成怎样的不良影响和引导？
归根结底，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里！
就在节前，4月29日通过的反食品浪费法明确提出，应当“树立文明、健康、理性、绿色的消费理念”“形成科学健康、物尽其用、防止浪费的良好习惯”。“厉行节约，反对浪费”不再只是柔性倡议，而是被纳入法律条文的刚性要求，违规者将受到法律的惩罚。
坚决抵制浪费之风！粉丝多些理性克制，避免跟风盲从；节目组、相关平台和企业更要主动作为，时刻记得并肩负起自身的社会责任。据新华社
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