前有谢霆锋鹿晗郭德纲,后有杨幂戚薇娄艺潇,今有周杰伦陈数, 明星私人定制版微综艺走红

今晨6点 2018-11-26 10:02 大字

双11晚会上,周杰伦宣布即将推出个人大型外景综艺《周游记》。作为国内首档旅游魔术类综艺,该节目将由周杰伦亲自主导,节目中,他将与五月天、林俊杰、刘德华等大牌明星在海外各大城市上演实景魔术秀。在本月初,演员陈数参与制作的综艺节目《SHU理生活》也在爱奇艺上线。节目中陈数行走丹麦、中国、日本三地,与米其林大厨探讨美食的意义,与设计师交流家的定义,也与断舍离大师促膝而谈空间管理的价值。在电视综艺、网络综艺、直播综艺之后,由明星亲自参与创作并主导节目内容的“私人定制”版综艺开始走红。

谢霆锋肇始

其实,最早把“私人定制”版综艺带到观众面前的应该是谢霆锋。2014年,由他担任主厨的《十二道锋味》在浙江卫视播出。这档节目集真人秀、广告片、微电影于一体。首季节目中,赵薇、文章、房祖名、范冰冰等12位明星加盟,即便在综艺节目明星参与度最高的时期,“星光”也丝毫不逊色。难得的是,这档节目在其后不断改变形态,成功延续到了今天。最新版的《锋味》在11月24日已回归浙江卫视,仍然保持了谢霆锋版“老友记”的味道。不过,从《十二道锋味》到《锋味》,主打的并非粉丝团体,而是更广阔意义上的观众群体。因此,节目遵循的是电视综艺构建的模式,有完整的故事脉络以及起承转合线索,对于幕后创作团队和拍摄团队要求很高。

鹿晗、郭德纲等紧随

近年来,随着网络综艺的兴起,明星定制综艺也开始有了新玩法。2016年,以鹿晗本人为核心,以广大的“鹿饭”群体为传播半径的国内首档纯网纪录片式互动真人秀节目《你好,是鹿晗吗》八集播放量高达1.6亿。2017年,在西瓜视频和今日头条上,郭德纲首档短视频脱口秀《一郭汇》上线24小时,播放量破1300万;以极限旅行收获了众多拥趸的“侣行夫妇”张昕宇、梁红也在今年10月推出了《侣行·翻滚吧非洲》微综艺节目,日前两人在节目中发起了“夹鼻子挑战”,该挑战在抖音播放量已超过5000万。此外,在明星微综艺《慢游全世界》中,TF-BOYS组合成员王源参与的单期节目最高播放量达到了1879万。这样的数据在短视频领域是非常可观的。

各大平台流量倾斜

也正是看到了微综艺的这种优势,各大平台开始流量倾斜,加以扶持。2018年5月,新浪微博“明星制片人V计划”启动,意在完成明星们的“制片梦想”。目前,“明星制片人微计划”已与杨幂、张一山、李晟、王珞丹、唐嫣、王源等多位明星合作,节目主题根据明星个人特色拟定。新浪方面透露,未来还将有上百位明星加入“明星制片人微计划”。今日头条和西瓜视频联合打造的欧阳娜娜VLOG,以视频日记形式纪录欧阳娜娜留学生活……

短小并强调“带货能力”

相对于传统综艺一小时的体量,这类微综艺,时长较短:短则3分钟、长也不过15分钟;制作周期短;收视成本也更低:主要依托移动端传播,适宜在社交媒体平台分享。内容方面,不同于传统综艺的泛娱乐化,微综艺往往聚焦一个话题,特别是专注贴近在衣、食、住、行的垂直品类及知识服务类节目,深受用户欢迎。不过,仅就目前已推出的明星微综艺而言,节目的制作水平还比较单一,强调人设和“带货能力”,涉及明星个人色彩的内容却比较少见。比如杨幂的“衣橱”系列,戚薇的“翻包系列”,两人的“时尚KOL”人设早就已经塑造,深入人心,只不过是通过微综艺再次强调一遍。

《娄艺潇遇见音乐剧》出新

能真正称得上“私人定制”的,还是今年9月在腾讯视频播出的《娄艺潇遇见音乐剧》。节目围绕娄艺潇音乐剧专业出身的身份展开,将音乐剧科普和旅行相结合,探访揭秘各大著名音乐剧幕后,《摇滚学院》《剧院魅影》《魔法坏女巫》《芝加哥》等等。服装道具,演员排练娓娓道来,带给观众音乐剧趣味科普、英式生活体验、明星全方位纪录的综合享受,每期节目都颇有“开眼界”之感。通过节目,你也能看到娄艺潇本人对于音乐剧的思考和热爱。正如她在节目中说,音乐剧在中国并不是十分普及,音乐剧专业的学生面临着“毕业即失业”的困境,所以她想用这档综艺通过自己渺小的努力让音乐剧获得更大的关注。此番所想所愿最终通过通俗易懂、轻快有趣的“音乐剧科普”被观众买单,在腾讯视频的弹幕区,不乏观众对节目中音乐剧部分的热烈讨论。

从《锋味》到《娄艺潇遇见音乐剧》,尽管节目时长、模式、主打人群各不相同,但能在各自领域取得突破,说明明星“私人定制”版综艺想要名副其实,挖掘明星本身独有的闪光点、注入他们对生活、世界的思考之外,还要有让观众“开眼界”“涨知识”的内容,尤其是刚刚兴起的“微综艺”,小而美的基础上如何做到简约而不简单才是关键。祖薇

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