爆款有窍门,做好却不易

曾几何时,打造爆款成为影视圈成功与否的标志。然而,身处于一个信息爆炸的时代,娱乐方式千变万化,受众的注意力被高度分散,所以成就爆款的难度可想而知。今年影视综三大市场的表现,便能一窥究竟。

电视剧方面,爆款缺位了大半年,幸亏《延禧攻略》横空出世,不然整个市场真得凉凉；电影方面,中秋档之后也迎来寒冬,现象级作品集中在贺岁和暑期两大黄金档期；综艺领域,更是一言难尽,所谓爆款的《偶像练习生》《创造101》也仅仅是在某种程度上的圈层,带不来大众效应。值得注意的是,剧集以及综艺市场的爆款都是出自视频网络,相比之下,卫视平台更显平庸。

随着网络平台的愈加成熟,不论是品质还是丰富程度,都有了很大提升,这为分众消费市场的形成提供了可能。相应地,大众爆款诞生的概率越来越低,圈层爆款成功率更高。不过,好的圈层作品也得具备“出圈”能力,这无疑也是对制作方的一种要求。

在质量和口碑成为影视作品生命线的当下,业内人士根据一些成功案例总结出了共性,SMG影视剧中心主任、东方卫视总监王磊卿,就提到一个公式:品质爆款剧=主流价值+热点话题+符合当下审美的超级人设+经典戏剧叙事模式+精美制作。显然,这的确是引发轰动的影视剧所具备的共同特质,不过,即便有了公式,都能做到也得走心。因为一些结构、情节模仿和抄袭很严重,在人物、主题、思想表达又很劣质的影视剧依旧出现在市场上,让观众大跌眼镜。

当然,爆款公式并非万能,针对不同类型的作品也有不同的排列组合,更不是一成不变的。例如,“大IP+流量明星=爆款”,这个曾经在影视圈屡试不爽的成功“定律”,从去年开始也遭遇了“滑铁卢”,可见,当模式形成套路,在市场上也就溅不起多大的水花了。爆款除了自身作品实力过硬之外,还需“天时、地利、人和”。所谓“文章本天成,妙手偶得之”,现象级不可能批量生产,但佳作应该越来越多。

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