综艺节目越播越长有“猫腻”
一档网络综艺的播出时长可以有多长?答案绝对超乎想象——4个小时!
最近,越播越长的网综开始引起不少观众的注意,和时长大约1个半小时的电视综艺相比,动辄两三个小时的网综时长洗刷了人们对综艺节目的认知。时长增加,是为了多卖广告,还是只是粉丝福利,其中门道值得玩味。
网综时长增加并不是一蹴而就的。据相关行业数据显示,网综时长增加有个过程,从最初1小时一期,逐步过渡到1.5小时、2小时起跳。正在播出的《这!就是铁甲》和《创造101》单期时长平均都在2小时以上,而超过3小时的大多集中出现在节目最后两期收官阶段。不久前结束的《偶像练习生》总决赛时长3个小时,刚刚收官的《这!就是街舞》则刷新了综艺时长纪录,总决赛长达4小时10分钟。
与之相比,电视综艺大多稳定维持在1.5小时。有趣的是,为了赶时长增加的“时髦”,电视综艺在网络上推出会员独享版、粉丝优享版等各种重建版本,通过丰富节目花絮和穿插主创采访等多种手段将节目时间拉长。《向往的生活2》《极限挑战4》《奔跑吧2》等推出的最新一期网络版本,不约而同地在原时长基础上增加了25分钟左右,整体节目时长突破2小时。
节目时长拉长,一般有两种情况,一是将原先剪辑时舍弃的内容增加进去拉长正片,一种是花絮、后台采访等丰富产品线。伴随各种重剪版、优享版和特供版加长综艺出现的,往往是“付费会员才可观看”的隐形门槛。如果说《偶像练习生》《这!就是街舞》《创造101》等节目购买会员后可以拥有投票权还算划算,那么只是为了多看半个小时,就付出每月至少15元的会费,这笔账到底值不值,答案就见仁见智了。
在一些业内人士看来,综艺节目时长越来越长,几乎是一个必然发展趋势,制作一档综艺的预算已接近天价,不把产品线做长,该如何盈利呢?卖时长只是基本款罢了。
一个更为明显的变现,是网综越来越多地植入广告。由于网综一开始都是以没有冠名商和广告商的“裸奔”方式上线,有了广告植入便意味着节目有继续播出的可能性。不同于电视节目对广告时长和表现方式的各种限制,视频网站的广告是“花式”出现的,不断拉长的节目中,植入广告的播出时长也在大幅增长。对普通观众而言,你若不想看那么多广告,那就要付费给播出平台做会员了。(李夏至)
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