超级网综投入超过1.5亿元网综“大片时代”或已到来
超级网综投入超过1.5亿元
从2012年开始，《中国好声音》等多部具有国际化制作水准的大型节目，开启了电视综艺的“大片时代”，电视台对顶级综艺节目的投入年年递增。而近几年，视频网站也加快步伐，其自制综艺的规模不断扩大，甚至可以对标电视综艺。
1月31日，优酷在沪举办推介会，配备巨额投资和顶级明星班底的“这！就是”系列网综亮相。记者在现场获悉，其中部分超级网综的投入已经达到亿元水平。优酷方面更预言，网综已经摆脱了对电视综艺的模仿和深度依赖，今年将全面进入“大片时代”。
网综投入挺进“亿时代”
全年上线197档网络综艺，比2016年同期增长53%，播放量总计达552亿次，比2016年同期增长120%……从这组国家新闻广电出版总局监管中心的统计数据看，业界将2017年称为视频网站的“超级网综年”，并不为过。这一年，网综的内容质量、投资规模和招商能力快速提升。许多业内人士更预言，网综与电视综艺之间的差距正在消失。
从1月31日优酷发布的“这！就是”系列网综看，今年网综势头更加汹涌。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东直言不讳地表示，这几年网综经历了两次重要的转折，具体来说，早年一档网综的投入仅为千万元级别，但2015年后出现了5000万至8000万元区间的“超级网综”。现在，超级网综的投入普遍超过1.5亿元，“2018年，网络综艺将会全面进入‘大片时代\’。中国电视综艺走过30年进入‘大片时代\’，网络综艺用了10年。”
投入的升级，意味着网综内容、制作的升级。以1月31日现场推介的《这！就是铁甲》为例，节目以机器人格斗为主题，不仅有郑爽、吴尊、张一山等人气明星坐镇，还邀约了来自世界各地的54支机器人战队展开科技对决。从提前曝光的片花看，这档节目酷似好莱坞电影《铁甲钢拳》中描绘的未来场景，机器人替代人类上演精彩的“英雄之战”，连张一山也连连感慨，参加这档节目是为了给他接拍的相关题材影视剧“取经”。
杨伟东表示，在“大片时代”，网综会加速两极化发展，制作公司会更专注针对特定观众的精准网络综艺，“头部超级网综将主要由平台发起或驱动、制作方承制，追求大投入、大制作、大产出，当然也意味着大风险。”
同质化竞争值得警惕
“大片时代”令业界振奋的原因，还在于这些大制作的网综节目，已经逐渐摸索出更为规范和多元的商业模式，不再只是“赔本赚吆喝”。1月31日，易烊千玺、罗志祥、韩庚、黄子韬加盟的《这！就是街舞》也宣布，其不仅采用了电影制作的方式，近6亿元的招商金额也创下了新高。
但热潮之下，网综市场仍存在严重的同质化竞争。仅今年一季度的待播节目中，几大视频网站就分别在偶像养成、机器人、街舞等领域出现同题“撞车”。
对此，杨伟东坦言，从政策层面说，今年网综的审核标准将与电视综艺保持一致；从内容上说，网综也迫切需要呈现出新视听、新故事与新知识，“考虑到整个网络综艺的创新周期和整体的竞争格局，如果你不具备新视听、新故事和新知识的给予，观众根本不会看多长时间。如果用这三个标准去看过去的综艺节目，大部分是失败的。”因此，在推介《这！就是决战双声》时，制作团队不忘强调，虽然这是一档歌手对唱竞技的主题节目，但内容完全是“剧情式真人秀”，不管是明星嘉宾还是选手都将成为真人秀庞大剧情中的角色，带领观众一同体验爱恨情仇。
当然，网综市场还要面对来自短视频内容的挑战。“过去一年，短视频对整个网络综艺消费形成了大量的分流。”杨伟东坦言，目前观众的耐心越来越少，更愿意用碎片时间来观看综艺，这是非常值得综艺研发人员警惕的，“如果我们的创作者将综艺进行段子化、碎片化的创作，综艺会被短视频取代，综艺形态本身都将不存在。网综制作应该升级叙事结构，加强内容的亮点关联和情节连续性，把观众拉回一档完整的节目。”
（曾索狄）
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