“泛95后”小鲜肉和初生代“流量”很不一样
王俊凯
这些“泛95后”的小鲜肉，赶上了IP虚火最旺盛的时代，赶上了网剧强势崛起分一杯羹的好时候，赶上了更容易展示个性圈粉的“真人秀3.0时代”……只要有心，分分钟能抓住一个走红的契机。加上有了初代流量明显的种种试错和教训，能安全避开粉丝掐架、黑粉横行、经纪团队地震等雷区。
互联网上的“走红”虚实难辨
“鲜肉”这一词汇最初用来形容年轻帅气的韩国男演员，后来被加上“小”字迅速本土化，形容那些年纪轻轻就拥有高人气但表演实力堪忧的男艺人。它似乎天然带着一丝贬义，因此艺人以及背后团队当然不喜欢这样的称呼，几乎每一个被冠以“小鲜肉”的艺人都急着和“鲜肉”划清界限。2014年暑期，媒体发明了另外一个词汇形容他们——流量。
2014年暑期，播出了一部由知名游戏改编的电视剧，男主角的扮演者依赖在社交平台上的高曝光率，打造了一种人气秒遍全中国的气势，改变了艺人营销的历史。用社交媒体上带有一定虚幻色彩的高曝光率营造超高人气，吸引了众多品牌商。此后不久，杨洋完美地复制了这一模式，加上鹿晗、吴亦凡两位脱胎于韩式组合、自带海量粉丝的明星，初代四大流量因此诞生。此后，任嘉伦、邢昭林等人均试图再次复制上述模式，虽然很难重现李易峰、杨洋式的奇迹，但也都算小有斩获。
高曝光率吸引品牌商，而一旦大量品牌商介入，将宝押在这个艺人身上（使用其代言），他/她是否真的拥有这么高的人气、是否真的能带动低龄消费者，对艺人本身来说已经不重要了——因为商业上的巨大认可会反哺他/她的人气，并在未来选择作品时拥有巨大的优势。
良好资源得益于IP和网剧“虚火旺盛”
随着国家对明星热衷的“热搜事业”的管控和整改，不知道“流量明星”这一词汇是否会走入历史。而新一代“鲜二代”几乎没有这样的困扰，因为他们自有“正当”途径讨巧地进入公众视野。
北影新生王俊凯，在台词课中因为自己的重庆口音而烦恼，非常向往《演员的诞生》，团队和节目组出于对他的保护让他放弃作为选手的想法，以助演形式出现。结果是，节目得到了宣传、他得到了最具针对性的指导，简直是双赢典范。在陈思诚、佟丽娅夫妇指导之下成长起来的刘昊然，俨然是弟弟们的业务担当。不到20岁的他已经在国内电影、电视两条线的顶级剧组中都有过学习成长的经历（陈凯歌导演的《妖猫传》及正午团队的《风起长林》）。
而影视剧主角年纪的年轻化，也给“95后”提供更多机会。初代四大流量年纪最长的已经过了而立之年，年纪最小也已经二十六七岁，对于动辄是少年热血传奇的大IP来说，选择“鲜二代”至少能占一个年纪贴合角色。此前《凤囚凰》开播，有人批评宋威龙无法驾驭容止的腹黑，但也有另一种声音：“相比三四十岁的中年少侠和中年学长，我更愿意接受他的青涩。”
和大多出身于选秀节目或者偶像团体的前代鲜肉相比，“泛95后”小鲜肉中，有的就读于中戏、北电，有的是成长于剧组公认的“小戏骨”，远比野路子出身的流量前辈更易得到圈内保守派的认可，更何况他们中部分人表现出的业务能力确实不错。
在这个年代，“泛95后”的小鲜肉只要有心，走红并不是一件难事。比如TF-boys的不解散式单飞安全着陆，完全没有产生想象中的破坏力。
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