星际迷航之张杰海报星际迷航之张杰海报日前星际迷航宣

《星际迷航》之张杰海报《星际迷航》之张杰海报

日前,《星际迷航3》宣布定档9月2日上映，作为这个长寿科幻系列的第三部作品，《星际迷航3》为了融入中国观众，选择了中国歌手张杰作为形象大使。

张杰既没有参演过《星际迷航》系列的任何一部作品，与科幻类电影也并无任何联系，为何能被选作“形象大使”？为什么一部电影需要有人“代言”？这种“代言”营销奏效吗？

7月20日，派拉蒙官方账号发布了一则消息：“张杰将作为这部备受科幻迷追捧的电影《星际迷航》第三部中国区形象代言人。”这让大家始料未及。不仅如此，在《星际迷航3》美国圣地亚哥首映，张杰与妻子谢娜、谢娜的搭档李维嘉出现在红毯，谢娜和李维嘉还要在美国录制一期星际迷航主题的《快乐大本营》。

为何选择张杰？张杰和《星际迷航》有什么关系？为什么一部电影还需要人“代言”？

让我们从《星球大战》说起。在今年1月上映的《星球大战7:远离觉醒》启用了鹿晗作为该片中国区的形象大使。这个做法引起了不小轰动，首先是启用“形象大使”或“代言人”的做法。许多电影节或活动会启用形象大使、形象代言人，这是十分正常的营销方式，并非中国独有。而《星球大战》系列作为美国现代流行文化的一个重要元素，找一个当红流行偶像做桥梁当然是最简单、快捷、有效的做法。商业目的是唯一的驱动，没选择资深星战迷古天乐，也没选择创作过相关作品的林俊杰，而选择了之前与《星战》全然没有相关的鹿晗，当然是看中了他的粉丝群和粉丝们的“战斗力”。

同样来看一下《星际迷航3》为何选张杰？

目前来看，《星际迷航3》的粉丝群仍是较多或较早接触欧美流行文化的人群，他们往往是《星球大战》、《指环王》等好莱坞科幻电影的消费者，而作为张杰的粉丝更多倾向于喜爱国产电视剧和综艺节目，两者文化氛围格格不入。不过，这种强行嫁接的宣传数据是很好看的，在宣布张杰成为《星际迷航3》的形象大使后，关键词“星际迷航”的搜索量陡然增长。但从长期的宣传策略来看，选择一个完全不相干的艺人来提高一些媒体曝光度并不能真的为一部电影培养忠诚粉丝，而最终为电影贡献票房的仍将是早就攒好钱准备刷完一遍又一遍的《星际迷航》拥趸。

不久前《超人大战蝙蝠侠》上映，李易峰也曾作为“观战大使”出现在中国首映礼上。首映礼现场很多粉丝是冲蝙蝠侠和超人亨利来的，不过也有一群粉丝颇成体系地站在一侧，为李易峰的出现疯狂。

为了让文化背景不同的电影融入到中国观众中，公关公司绞尽脑汁。然而不管是邀请当红小生做代言，还是强塞中国明星打酱油，甚至制作“中国特供版”都算不上高明的营销方式。强行拉郎配，对电影和代言人本身来说都算不上双赢。

（搜狐）

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