综艺、票房、商业价值“三级跳”
杨颖
吴镇宇
2014，内地明星综艺真人秀大爆发的年景。从上半年的《花儿与少年》开始，电视台、视频网站等平台仿佛突然一朝之间开了窍，大量不再局限于直播间的整蛊、竞技类明星真人秀节目纷至沓来，百花齐放，看得观众眼花缭乱。
当然，凭借综艺节目上演“咸鱼翻身”“华丽转型”“勇攀事业小高峰”的艺人数不胜数，如同《花儿与少年》之于许晴和刘涛、《爸爸去哪儿2》之于吴镇宇、《一年级》之于陈学冬、《奔跑吧，兄弟》之于杨颖和李晨、《急速前进》之于钟汉良……蓬勃的真人秀节目，搅动了娱乐圈的每一根神经，江湖风云迭起，各色英豪迭出。对广大明星艺人来说，挑对一档合适的综艺节目，就如选到一把神兵利器，横扫千军不说，各种内涵好处真是言之不尽。
立体营销“三维度”
北师大传媒学院李宗伦博士预言，随着2014年内地综艺市场的良性发展，2015年的综艺市场又将是一个大牛市，至少还有价值百亿的广告市场等着各类综艺节目瓜分。
广告赞助商们以“有钱，就任性”的姿势在“综艺潮”里刷存在感；制播平台在赚取高额赞助费的同时，也通过“综艺潮”提升收视率和品牌效应。未来，越来越多有实力的门户网站将自制综艺，和传统卫视形成分庭抗礼。
当然，最高兴的是成为稀缺资源的明星们，相比较拍摄动辄几个月、半年的影视剧作品，一档热门的综艺节目，一周只需要花两三天拍摄，能在赚钱的同时，也收获持续的关注（曝光）度、刷新大众的好感度，提升品牌形象的亲近度。在这样的“三维度”立体品牌营销之下，艺人的投入和产出比是非常高的。比如“跑男”郑恺这种一不小心放个屁，都能冲上网络社交平台话题榜榜首，真不是普通影视剧作品能办得到的。
各路明星受益匪浅
从提升品牌形象，刷新大众好感度这一点上来说，“放屁”这种生理性意外实在不是人为可以操控，倒是不妨以郑恺的cp（搭档）女友杨颖为例，“跑男女汉子”的案例其实相当典型。在《奔跑吧，兄弟》开播以后，智库提示，“勤奋”这一指标上，杨颖的指数大幅度提升，以真实、可爱的“拼命十三娘”作风赢得了大量观众的芳心。在关注度方面，杨颖的百度指数（百度指数：反映品牌形象、logo的网络曝光度和用户关注度的数据指标）自《奔跑吧，兄弟》开播以后，每隔一周都会在节目播出的次日达到小高峰。在亲近度的提升上，杨颖自从《奔跑吧，兄弟》开播以后微博粉丝激增400多万，和粉丝的互动较之往年有显著提升，尤其是女性粉丝的增量也非常可观。
如果说，一档优秀的综艺节目在提升艺人的关注度、好感度和亲近度上等同于3到4部热播影视剧的作用的话，那么杨颖得到的无疑比这个还要超值。在腾讯发布的《2014娱乐白皮书》中，以66.57%的成绩排在年度明星支持率增幅排行榜第一位的，就是她的名字。
过去的一年里，因为综艺真人秀而成功提升了“三维度”品牌形象的还有参加了《一年级》录制的陈学冬、《花儿与少年》中的刘涛、《爸爸去哪儿2》中的吴镇宇，以及《急速前进》中的钟汉良。
“三维度”转化收视票房
当然，对一个有演艺事业企图心的演员来说，好感度、关注度和亲近度带来的最切实的一项变化就是在收视保证和票房卖座上的转化能力。这一点，在电影票房数据上会体现得特别直接和明显。比如说，《爸爸去哪儿》第一部大电影，6.95亿的票房成绩完全源于几对父子（女）档在“三维度”上获得的压倒性优势。
吴镇宇给《京城81号》带来的巨大实惠。这部片子上映时，正是《爸爸去哪儿2》势头最劲的时候（其他几档人气真人秀基本都集中在下半年才上档），影片男主角吴镇宇人气飙到新高，再加上电影本身题材优势，品质又相当过关，才有了最终令所有人大跌眼镜的4.11亿票房，这个成绩近几年内都难以被新的国产恐怖片顶替。
杨颖2014年的票房数据也是这一理论的完美体现。8月份和张家辉、郑秀文联袂主演的《临时同居》票房过亿。当然，此时杨颖还不是票房的第一旗帜，张家辉和郑秀文为她分担了更大部分的责任和压力。贺岁档，她一人3部电影面世，《黄飞鸿之英雄有梦》《微爱之渐入佳境》，还有即将要上映的《奔跑吧，兄弟》同名大电影。其中，正在热映的以她和“跑男”陈赫为官配cp的《微爱》，票房已然2.79亿，甚至已赶超男友黄晓明和周迅主演的《撒娇女人最好命》。
“三维度”效应搅动明星商业价值排行
票房号召力明显增值的同时，“三维度”提升带来的直接效应自然还有明星作为个体商业品牌在综合商业价值上的整体提升。仅仅以此次跨年为例，东方卫视“蓄谋已久”，从浙江卫视手中硬生生地把杨颖给撬了墙角，最终形成了杨颖和黄晓明这对情侣档和“跑男”六兄弟打擂台的局面。
再参照一下腾讯发布的《2014娱乐白皮书》中明星商业价值排行榜榜单，黄晓明排第二，杨颖排第七，堪称娱乐圈最“值钱”情侣档。据悉，杨颖在《奔跑吧，兄弟》热播后，找上门的合作厂商更是接踵而至，目前已经签下的2015年代言合同已有7个，横跨化妆品、餐饮、网游、移动终端等各个行业，入账代言费至少千万。
难怪，几位“跑男”兄弟们纷纷摩拳擦掌要继续参与“跑男”第二季，而越来越多的明星也愿意加入到综艺咖的行列中来。大数据显示，对于“商业属性”和“艺术属性”双具备的明星来说，挑对一档合适的能展现个人魅力的综艺节目，真是比挑到一个好男友还值的事情。
（宗合）
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