为避热门节目冲击 周中成战场 非周末时段，你也得接受综艺咖轰炸

林志颖父子

从二季度开始，周中(周一至周四)晚间也成为各家卫视综艺节目的战场。

通过最新收视率调查显示，《我为喜剧狂》、《我们都爱笑》以及《金牌调解员》等节目成为周中档综艺节目翘楚，不过整体收视率均未达到0.8%，与周末综艺节目表现相去甚远。

现象 几大卫视开辟周中综艺战场

二季度开始，江苏、浙江、湖南、北京等卫视已经将综艺节目的战场扩展到周中。

江苏卫视

周一 《一站到底》

周二 《芝麻开门》

周三 《星厨驾到》4月8日首播

周四 《人间真情》《世界青年说》4月16日首播

湖南卫视

周一至周三《变形计》

周四《噗通噗通的良心》《我们都爱笑》

浙江卫视

周一至周四《中国梦想秀》

周一《我不是明星》

周二《牵手爱情村》

周三《中华好故事》

周四《掌声响起来》

北京卫视

周一至周三《生命缘》

周四《我是大医生》

实际播出以电视台播出为准

分析 为抢占市场不惜牺牲收视率

虽然在周中播出竞争压力小，但以往在周末播出的《中国梦想秀》和《变形计》挪到周中后，尽管口碑依然不俗，收视率却出现小幅下滑。

与《变形计》《中国梦想秀》一道出现下滑的还有此前在周六播出的《我们都爱笑》，在转战周四档之后，《我们都爱笑》收视率比之前下滑了约20%。

其实周中收视率不及周末由来已久，《我为喜剧狂》《金星秀》《金牌调解员》等周中热门节目，其最高收视率也鲜少破1%，与周末档多个节目收视率携手破1%的情况大不同。节目在周中播出收视率相比周末并不亮眼，但浙江、江苏、北京等卫视为何要“抢”？天津卫视资深编导孙亮告诉记者：“周五已经被《跑男》《爸爸去哪儿》这类热门综艺瓜分，部分一线卫视已经不能再拿到甜头，无奈要开辟第二战场，由于现阶段周中整体氛围比较轻松，所以各家卫视从二季度开始向周中发力。”

各家卫视不同的编播思路，其实只有一个目的，“开辟周中战场，抢占广告资源。”资深综艺制作人张晓亮在接受记者采访时坦言，“从‘一剧两星\’‘一晚两集\’开始，周中布局已经成为各家抢占收视最佳舞台。其实从今年一季度，各家卫视就开始谋划周末双季播节目，将周末综艺节目战场从周五一天拉到三天，从二季度开始周中又成为各家卫视争抢焦点。”

对策 以剧带综艺拉动整体收视

各家卫视为节目能够在周中占有一席之地，也应做相应布局。

对于现阶段周中综艺带收视不佳的现状，资深电视剧宣传张雅告诉记者：“现阶段想做好周中节目，需要晚间剧场留住观众，所以想取得晚间综艺的冠军，是需要电视剧加综艺整体布局的。”（王磊 许思鉴）

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8日，湖南卫视在长沙举行了第三季度产品推介会。林志颖父子和村长李锐等人卖力吆喝，起拍价为1680万元的互动广告最终入围的最高价位3800万元，溢价126.2%。

《爸爸去哪儿》第一季冠名费3000万元，第二季飙升到3.12亿元，第三季冠名费卖出5亿元，预计其总广告收益或超过15亿元，3年当中“爸爸”的价值涨了15倍。

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