赚钱的不只有“好声音”
这个暑期荧屏的音乐选秀节目，满足了音乐爱好者，坑苦了“选择困难症”患者。虽然一纸“限歌令”让原本定档的13档音乐节目仅余8档半，但在制作投入、形式编排上，这八位“幸运儿”一点也不含糊，高投入自然带来丰厚回报。有多丰厚？《中国好声音》收视破5变得不是新鲜事；快男比赛未完选手就已先红；《最美和声》斩获口碑，让试水的北京卫视尝到甜头……
据统计，这个暑假在网络上共有18亿人次围观暑期音乐节目，而以《好声音》为代表的热门节目更是每秒进账6.8万元广告费。
当然，我们也不难发现在闪闪发光的回报背后还藏着更多内容：《好声音》收视无敌，但网络讨论度却不及去年，选手没有给观众留下太深刻的印象；《梦之声》总决赛广告卖出天价，却没在收视上有个漂亮的分数；有节目既没高收视也没捧出明星，但却为自己开了庆功会。在这场空前激烈的综艺大战中，已经不能靠收视或者广告的绝对数字宣告谁就是赢家。
谁是数据之王？
去年《好声音》的一枝独秀引得其他卫视眼热，今年不论一线二线卫视，均相继发力开发歌唱类节目。虽然受到限歌令的影响，原本的13档音乐选秀只剩下八档半播出（《中国红歌会》被半路腰斩），但和去年相比，今年暑期档可以说是强者的较量，湖南卫视时隔一年重新杀回选秀战场，东方卫视《中国梦之声》、北京卫视《最美和声》等新生节目也来瓜分暑期综艺这块大蛋糕。还有山东卫视《中国星力量》、天津卫视《天下无双》、湖北卫视《我的中国星》等新节目以及江西卫视《中国红歌会》和广西卫视《一声所爱大地飞歌》两个老节目再战荧屏，今年的音乐综艺节目较去年更加生猛，“大秀”多了，相对综艺市场进局“分蛋糕”的参赛者也多了。
从收视上看，今年《中国好声音》继续发力，即使有《快男》、《梦之声》来势汹汹，但“好声音”的收视却是不降反升，首期收视就高达3.516，8月30日播出的张惠妹导师考核收视已经飙升到5.233，平均收视高达4.692，这一收视明显甩出其他节目好几条街。连老牌的《快男》和购自著名选秀节目《美国偶像》的《梦之声》以及《最美和声》最高收视也不过在2左右，像《中国红歌会》以及《一声所爱大地飞歌》，在收视榜上几乎不见踪影。
而在网络平台，《中国好声音》不再像去年一样一家独大，而是与《快男》、《梦之声》形成了三足鼎立之势。《中国好声音》第二季截至第11期，累计播放量为5.46亿，《快男》截止至统计日全网播放量已经达到5.96亿，而《梦之声》则达到了5.26亿，网络这块“大蛋糕”被硬生生地分去不少。
谁赚得最多？
湖南卫视《快乐男声》尽管收视率不高，但收益着实不低，此前在招标会上，招标项目为13期的中插广告，不包括最后一期总决赛。每期3个广告窗口，每个窗口6分钟，3个窗口各24个标的物(标底均为260万)，招标总额1.3343亿。
而东方卫视今年首次开办的《中国梦之声》起初单条15秒广告报价仅为20多万，并且该报价还有折扣，后来折扣不再享有，报价则一路飙升到36万和45万。截至6月底，《梦之声》也创造了整体节目收入突破两亿元的成绩。8月12日，《梦之声》总决赛黄金资源广告招标会创下了2843万元的卫视真人秀决赛吸金纪录。
第二季《中国好声音》招标15秒广告最便宜的位置也要60万元，黄金位置则拍出102万元，而最高价达到了惊人的115万元，相当于每秒6.8万元，而这个价格也已经成为明日黄花。前几日刚召开的第二季《中国好声音》巅峰之夜广告招标会，经过29家广告商数小时的激烈争抢，以3242万元的身价刷新卫视真人秀决赛吸金纪录。起价100万的15秒广告，最高成交价高达380万，是去年决赛夜最高广告单价的三倍之多，同样创下所有卫视真人秀节目的纪录。至于网络版权，搜狐视频在“好声音”第二季开始前半年便花费1亿元购得独家网络版权，也刷新了视频网站购买节目的纪录。
谁能笑到最后？
在《好声音》的强劲收视下，《快男》和《梦之声》也望其项背，二三线卫视的音乐节目拿出那点可怜的数据，难道不嫌磕碜么？单从全国收视率图表来看，你确实无法理解其他卫视飞蛾扑火的心理，明知比不过却偏偏选择迎难而上，图什么？
事实上，卫视早已料想到与重磅音乐节目过招的惨况，只是他们的目的十分明确，所做的一切并非争夺头名，而是努力往前挤一挤，这并非只是收视率重压下的无奈之举，更是为了获取生存之道的必经之路。对此，湖北卫视总监向培凤有个生动的比喻：“做大型季播综艺节目是迈向一线卫视的成人礼。”
卫视格局越来越受到娱乐节目的影响，二线卫视为图长远发展，都愿意“挤”进来抢食。讯文
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