浅谈融媒体时代背景下新闻传播的特点与创新
□卢嗣晨
融媒体的概念
融媒体是指通过充分利用各种媒介载体，将各个传播媒介的优势进行融合，通过各种有效互补方式实现传媒效率的最大化。融媒体是现代信息技术高速发展下的产物，由于其简单高效的特点在当今文化传播领域被广泛采用，虽然其只是将各种媒体有效结合起来从而使传播信息效率得到大幅度提高，但是其对于传统媒体的影响却十分重大。融媒体与传统媒体，虽然有较大的相似性，但实质并不相同。融媒体能够将各种传统媒体的优势进行互补，从而使传统媒体的各种价值功能得到最大限度的发展。
传统新闻传播存在的问题
传统新闻传播将大多数新闻定焦在特定内容，尚未对新闻自身价值进行深入发掘，难以将新闻时事与当前社会存在的问题进行整合分析，导致时政新闻所具备的传播力和公信力不断下降，进而影响新闻传播质量，难以符合新媒体时代大众的需求。
在传统新闻报道中，主要以会议或者活动场景、领导画面、信息现场同期声作为主要方式，报道过程非常简约单调。同时，整个报道未能突出重点，受众群体很难在时政新闻中获取到自己想要了解的信息，使得时政新闻的受众流失非常严重。
新闻传播渠道相对少。传统新闻传播的途径主要是通过广播电视、报纸等为主，具有较弱的交互性，并会出现同质化。地方性新闻在传播过程中主要是以群体传播和亲身传播为主，使其广度和深度仍存在劣势，导致信息失真问题频繁发生。
融媒体时代为新闻传播带来的好处
1.可视化程度增大。新闻类型具有较强的政策性，如果采用单一的信息传播方式就难以满足新时代受众群体需求。融媒体时代的到来使新闻传播方式呈现多元化特点，不但能为受众群体带来更好的了解效果，也能体验到更丰富多元的浏览视角。
2.新闻内容趋于场景化。在融媒体时代背景下，移动互联网打破了原有的信息交互时空瓶颈，使得受众群体可以接触到第一手新闻资料，深入到新闻现场当中来，用最短的时间身临其境般了解新闻事件。
3.提升用户互动频率。在党和政府的工作引领下，时政新闻所选择的传播模式开始朝着个性化和以用户为主导的方向发展，这也是融媒体时代背景下的必然结果。以新浪微博为例，官方账号与相关推送号的选择与时事热点有着密切联系，同时可能加强与粉丝的互动频率，了解受众群体的兴趣，从而形成更加有效的信息交互模式。
融媒体时代背景下新闻传播的创新方式
1.营造良好的舆论氛围。随着移动互联网的不断发展和大范围普及，越来越多的人可以通过短视频了解时政新闻。利用短视频还可以不断扩大时政新闻的受众率，为新闻传播流程改造和升级提供了很多有效契机。例如，2019年10月1日中华人民共和国成立70周年纪念日，大阅兵第一次出现在了短视频平台上，快手短视频平台使用了全新的多链路技术，转播了高达6路的视频信号，观众不仅可以看到央视直播的主画面，还能够从6个角度更加完整地观看大阅兵的每个细节，用户可自由选择从高空看、从地面看，从远处观、近处看，超长时间尽情看，全方位、多角度呈现国庆大阅兵盛况。在融媒大环境的驱动下，快手短视频平台助推媒体融合发展不仅表现在直播形式上，还与各大主流媒体合作，让正能量内容直抵民心，触达更多年轻人。目前，已有8000+政务号、媒体号入驻快手，正能量内容深受年轻人喜欢，累计点赞量超百亿。
2.打造全媒体矩阵。在融媒体时代下，稳定充分的流量能够使新闻传播所具备的影响力和宣传力不断扩大，所以在对新闻栏目进行设计时，需要从当前所具备的主流媒体平台出发，利用全媒体矩阵方式，可以提高信息传播的效率。同时，也要跟随公众号的脚步，打破原有的传播模式，搭建融媒体信息平台，扩大新闻传播的影响力。
3.以受众群体为中心。时政新闻作为国家方针、政策发布的主要渠道，具备政策性和政治性特点。随着融媒体的发展，确定受众群体的中心地位，将时政新闻与广大群众联系起来，这样才能保证素材的实际性与可靠性。
综上所述，传播新闻必须与融媒体发展规律相吻合，通过利用全媒体矩阵模式，提高新闻曝光度，并且提供更加丰富的流量，采用正向引导社会舆论方式，为群众打造更好的氛围，不断提高新闻所具备的影响力和引导力。融媒体时代为新闻行业不仅带来巨大的发展前景，也存在着诸多挑战和苦难。新闻行业需要做的是紧紧抓住机遇，加快媒介间的融合，迎接新时代的来临。
（作者系资阳广播电视台职工）
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