浅谈新媒体时代地方党报发展
摘要
地方党报是各级地方党委政府主办的区域性传统媒体，随着互联网等新技术的蓬勃发展、各种新媒体队伍的日益壮大，地方党报面临十分严峻的生存发展危机，如何重新焕发生机与活力，在新媒体时代立于不败之地，是地方党报当前和今后较长时期都需要认真思考和主动应对的重要课题。
一、地方党报存在的问题和面临的挑战
（一）面临新媒体巨大冲击。由于网络、微信、微博、移动客户端等新媒体具有传播速度快、时效性强，信息量大等特点，已经非常自然地成为大众获取信息的首选渠道。受新媒体的冲击，地方党报和其他传统媒体一样，面临舆论阵地、社会影响越来越小，市场被不断蚕食、受众大量流失、发行日趋困难、各类广告收益日渐缩水等诸多困境。
（二）运行模式相对落后。由于有党委政府的政策保护、有财政资金的基本保障，地方党报一定范围内存在“皇帝的女儿不愁嫁”和“多一事不如少一事”的思想，大都沿袭“体制内”思维方式和管理模式，内部少有竞争、对外不想竞争，所拥有的行政资源、人力资源、社会资源不能发挥最大效益。
（三）内容吸引力相对不足。一方面，片面认为社会新闻就是“揭短、亮丑”，容易添乱，不仅忽略了社会新闻的趣味性、可读性对受众的吸引力，更忽略了社会新闻舆论引导和社会教育的重要功能。另一方面，地方党报内容相对枯燥、方式相对单一。
（四）舆论先导作用趋于弱化。由于受传播速度的限制和社会关注降低的影响，在重大突发事件、重大社会舆情面前，地方党报往往不能在第一时间发声，不得不拱手将本属于己的舆论阵地让与新媒体。
这些问题对地方党报而言其实都清楚明了，只不过不愿为他人道。但笔者认为：作为主流媒体的地方党报，应该正视问题，尽力解决问题，在更好地服务地方发展大局中，寻求自身的长足发展。
二、地方党报发展探望
（一）打破传统模式、深化内部改革。所有的媒体，核心任务就是内容生产，地方党报也不例外。具体的讲不外乎新闻采写、新闻编辑、广告设计等工作，这都需要专业的团队来完成。因此，媒体的核心要素是人才，媒体竞争的核心是人才的竞争，而地方党报的内部改革，最重要的就应该是人事制度和分配制度的改革。在人事制度改革方面，不论是岗位选择、职称评定、职级晋升都应该消除身份限制、学历限制，让能做事、想做事的人有平台、有机会；与此同时，探索建立“养事不养人”的用人机制，在目前地方党报“人力资源过剩而人才资源不足”的情况下，可以吸引更多的精英人才“虽不为我所有，但可为我所用”。在分配制度改革方面，应该重点倾斜一线，在我们鼓励、倡导能者多劳的基础上，也充分体现多劳者多得；同时，分配对象还应该向内容生产的更前端覆盖，对新闻线索的提供者应该视情况给予适当的经济奖励，多一个受益者或许就会多一个关注群。
（二）加快媒体融合、拓展发展空间。一是整合区域媒体资源，组建地方传媒集团，在大量减少媒体运营成本的同时，有效减少媒体在市场、资源以及新闻资源方面的无序甚至恶意竞争。用更多的人力和财力发展地方党报门户网站、微信、微博以及移动客户端，在拓展新闻传播渠道的同时，将地方党报固有的政治优势、资源优势和地域优势全面注入所属新媒体，通过壮大子媒来反哺母媒，走出一条全媒体发展的路子。2015年以来，资阳日报社在推进全媒体发展方面作出了积极探索，推出集微信、微博、手机客户端等新兴媒体为一体的全媒体采编发布体系，通过新兴媒体快速推介资阳日报的重头文章，引起更多读者的关注；通过互动交流话题、搜集民声民意，及时反馈读者意见，吸引网民关注，使得资阳日报全媒体的影响力得以最大化。探索与社会新媒体的深度合作，通过新闻稿件、商业广告等的相互转载，实现经济效益、社会影响共赢。长期以来，资阳日报社与各省级媒体驻资阳记者站、办事处以及部分商业网站建立良好合作关系，实现新闻稿件及活动策划等的合作共赢。
（三）强化舆论引导、重塑主体地位。优化时政新闻报道。对重大会议，重要政治、经贸活动等新闻报道，在内容和形式上要避免单调乏味，要尽量用老百姓的语言方式把党委政府的重大决策、工作主题、发展成就宣传出去；对经济新闻，应该在准确了解宏观经济政策的基础上，通过准确、有见地的解读，引导受众客观看待经济发展过程中的困难和问题，减少无端的猜测和质疑。加大社会新闻份额。用好社会新闻这座地方党报内容生产“富矿”，通过宣传先进典型，反映社会共性问题、曝光社会丑恶现象，引导全社会崇尚“真、善、美”，摒弃“假、恶、丑”，引领向上向善的良好社会风尚。《资阳日报》坚持做实民生热点，立足民生角度、百姓视角，加大对民生问题和基层、困难弱势群体关注力度，努力把握和满足群众的期待，着力通过社会新闻吸引社会关注。发挥舆论先导作用。强化社会舆情、网络舆情的预警预判，在重大突发事件、重大舆情问题面前，避开纸媒力所不能及的短板，通过所属新媒体第一时间发声，先导舆论，再通过后续的深度报道、权威解释，给大众一个准确、合理的答复，以正视听，重拾地方党报舆论引导主阵地。资阳日报先后开设了《大视野》和《身边》等社会新闻版面，针对市民关心关注的热点问题，策划系列报道，推动相关部门采取行动。设置“新闻会客厅”，邀请人大代表、政协委员以及市民、网民和相关部门负责人，对有关问题进行讨论会诊；开辟“党报热线”，刊发记者调查及相关评论，强力持续的舆论监督得到了政府部门的积极回应和广大读者的肯定。
（四）凸显地域特色、吸引社会关注。地方党报是否凸显地域特色，关键在于是否植根本土接地气，是否体现当地有别于其它的生产生活方式、是否体现当地有别于其它的普遍兴趣爱好、是否体现当地有别于其它的共同审美情趣。达到这个要求，大众就会接受，而接受就是关注的前提和基础。比如：今年7月雁江区中和镇龙虾节，资阳日报社在活动策划之初即提前介入，结合中和镇历史文化、风土人情、自然及人文景观，提炼活动主题、策划宣传方案、设计活动内容，通过《资阳日报》全媒体推广、联合周边媒体宣传等有效方式，助推了活动的成功举办，持续三天的活动共计接待游客十万余人。活动结束后，中和当地小龙虾商家生意持续向好，本地龙虾供不应求，价格上扬。本次活动的组织策划，既符合当地党委政府发展特色经济的需求、也符合本地大众的饮食习惯，活动的成功，不仅扩大了中和的社会影响，让当地老百姓得到了实惠，资阳日报社也通过这次活动受到社会的广泛赞誉。
总之，地方党报正面临并会长期面临发展的压力，但是，只要我们不主动放弃，始终以积极的态度应对，我们一定会有焕发生机和活力的一天。
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