浅议地市党报深度报道的现状与改进
□王继
摘要：新媒体时代，地市党报仍需坚守深度报道阵地，通过改进与转型，把内容、渠道与技术相结合，不断改进报道方式，实现更好更优的传播效果。
当前，以手机媒介为代表的新媒体发展迅猛，碎片化阅读需求成为主流，以严肃深刻著称的深度报道面临诸多严峻挑战，阅读率与广告收益普遍下降，生存转型迫在眉睫。
一、新媒体环境下深度报道的现状
深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向的报道方式。
那么，在新媒体时代，曾经是纸媒核心竞争力的深度报道到底面临哪些问题？
（一）、数字阅读对纸质阅读的消解
第十二次全国国民阅读调查报告显示，数字阅读接触率以58.1%首次超过传统纸质阅读率，手机阅读接触率达51.8%，其中微信阅读时间超过40分钟，是纸质阅读的两倍多。
以刊载深度报道见长的纸质媒体，越来越不受人们关注和喜欢。纸质媒介传播效果受到削弱，公信力受到挑战。间接促使党报纸媒深度报道被迫“边缘化”。
（二）、碎片化阅读习惯带来浅阅读盛行
新媒体以碎片化信息传播为主要特点，“短、新、快”的新闻更受欢迎，过于冗长的信息呈现形式已不符合数字时代的阅读习惯。
碎片化阅读习惯使得人们浮于新闻表面，不再深入思考新闻事件社会背景及意义影响。人们更倾向于接受一目了然的可视化信息和更加轻松有趣的表达方式，喜欢图表多于数字、图片多于文字、视频多于图片。这就对深度报道的形式变革提出了要求。
（三）、专业人才缺乏和流失凸显
随着新媒体兴起，以纸媒、电视等传统媒体经济收益遭到严重冲击，特别是纸媒更加凸显。效益的下降，投入的减少，市场的萎缩，导致深度报道的版面减少、专业人才的流失和缺乏。
深度报道记者由于发稿数量少、周期长、收入普遍不高、职业幸福感降低等原因，一些优秀的深度报道记者先后离开一线。
（四）、舆论管控压力的增大
近年来，因假新闻、网络语言暴力等层出不穷，国家加强了网络舆论生态管控。整体而言，目前国内新闻舆论生态环境监管更严厉。而地市党报因其媒体性质、定位和平台所限，往往对舆论监督深度报道更加慎重。这进一步加大了深度报道的风险性和操作难度。
深度报道多以监督报道出彩，舆论管控收紧，一定程度上限制了深度报道的选题广泛性和从业记者的报道主动性，不少从业者感言：“监督报道越来越难做。”
（五）、投入与产出的不平衡
由于深度报道的经济成本、人力成本、风险成本较高，转化成收益过程较长，一些传统媒体对其投入与产出效果变得质疑起来，深度报道在媒体内部变得不受人待见。
更为致命的是，新媒体环境下，网络媒体对传统媒体的侵权成为一种普遍化现象，传统媒体花费高额成本做成的深度报道瞬间就能被剽窃，又缺乏维权的法律渠道与制度保障，这使得深度报道的收益更加微乎其微。
二、深度报道对党报仍然不可或缺
新媒体冲击下，深度报道并没有陷入绝境。特别是近年来伴随新媒体传播逐渐暴露出实质内容缺乏、重形式无内容等诸多弊端，市场对深度报道的需求再次高涨，从《南方周末》《新京报》和澎湃新闻等媒体的深度报道表现强劲就可以看出。
而对地市党报而言，坚守深度报道阵地具有更重要的现实意义和作用。党报的深度报道特点和形式有助于更好报道当地重大新闻事件和全市重点中心工作，能够充分体现办报水准。因而，深度报道一直受到地市党报的格外关注和重视。
三、新媒体环境下深度报道的改进和转型
市场依然需求深度报道。地市党报的深度报道要做的是顺应新媒体环境，积极应对新媒体挑战，重新审视和再造，坚守优势强项，把内容、渠道与技术相结合，不断改进报道方式，实现更好更优的传播效果。
（一）、树立“内容为王”的理念
变的是环境，不变的是内容。任何媒体传播的都是信息，只是表现形式有差异。因此，地市党报必须树立起“内容为王”的理念，把内容做到极致。
选择上以受众需求为出发点，深度报道如果以公众普遍关注的事件为选题，将会产生更好的传播效果。如近期出现的大学生李文星求职疑陷传销死亡案报道，许多传统媒体如封面新闻就以极致内容取胜。
报道上重点要探究why（原因）和how（方式），从宏观上提示受众认识信息背后的含义，而不是流于信息表面而止步不前。
（二）、优化发布形式及渠道创新
当前，传统深度报道相对单一的文字报道形式已经不能够满足新媒体受众的信息接收需求。这就需要吸收新媒体技术优势，坚持技术为用，不断优化深度报道的发布形式和创新发布渠道。
以《资阳日报》为例，近年来资阳日报社顺应新媒体环境，构建了一报一网和三微一端的新闻发布平台。要求记者做全媒体记者，根据新闻传播规律和受众接受心理，综合运用视频、图片等进行全媒体融合报道，简明扼要而又生动地传递核心信息。所有深度报道稿件与其他稿件一样先网后报，确保时效性。在报纸版面排版上借鉴都市报风格，通过图片、表格等活跃版面。在新媒体刊发上，更以符合网络传播语言特点进行分割、连续式传播，多采用动图、小视频等技术手段增强阅读传播效果。发布渠道上，向《今日头条》等新媒体积极推送重要深度报道稿件，与川报建立相互供稿渠道。
这样在报道技术上完全颠覆了传统新闻的传播方式，把文字、图片、音频、视频、数字化模型等大集成，使得融合了多媒体技术的“三维报道”成为当前深度报道重新吸引读者关注的杀手锏。
（三）、增强版权意识改变经营思路
近年来，新媒体侵权转载无偿使用传统媒体花费大量精力人力采写的深度稿件之风愈演愈烈。不少传统媒体因新闻版权收益低、侵权主体广泛、法律诉讼成本高等问题放弃维权。
而在媒体融合时代，传统媒体通过广告盈利的经济模式日益失去竞争力，新闻产品的版权成为其在知识经济时代重要的发展动力，是未来传统媒体盈利的一个重要源头。未来，深度报道因其产品稀缺性，其版权收益将是纸媒收入的重要来源。
这一改变正引起众多地市党报的关注与探索。如今年7月，以资阳日报社为代表的众多地市党媒纷纷公布了《关于加强新闻作品版权保护的声明》，就是对侵权转载违法行为的有力回应，旨在为深度报道营造一个更加良性循环的发展环境和条件。
综上所言，在新媒体时代，深度报道是不可或缺的部分。地市党报唯有坚持深度报道这一传统优势阵地，积极主动多面革新，不断加强版权保护，才能在竞争中实现新一轮的发展。
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