综艺+电商 “边看边买”能走多远？
此前播出的综艺《天天向上》新一期节目，“天天兄弟”和嘉宾走出录播间，来到湖南省岳阳市湘阴县鹤龙湖镇，化身带货主播，为当地小龙虾吆喝带货。
当下，“直播带货”风潮正起，诸多综艺节目也纷纷跨界，探索综艺+电商模式。边看边下单，一方面公益助农，另一方面，直播活动也为节目本身吸引了不少人气和热度。
直播带动节目未播先热
湖南卫视第四季《向往的生活》已经开播。此前，一场特殊的公益直播活动已经举行：淘宝第一主播薇娅，来到“蘑菇屋”，与嘉宾们一起进行一场助农带货直播。
《向往的生活》第四季在有“水果之乡”之称的西双版纳录制。受疫情影响，当地不少水果产品滞销，因此有了这样一场直播带货公益活动。据了解，直播时大量粉丝涌进薇娅直播间，仅一小时就有高达1950万的点击量，此次直播售卖的菠萝、芒果干、草莓干等9个西双版纳特色农产品，全部上架即售罄，销售额总共达到520多万元。
另一个效果是，活动也为节目预热带来不少人气，无疑是一次高热度的开播营销。
同样，东方卫视经典节目《极限挑战》第六季，也在开播之前就特别联合薇娅推出公益直播专场，邓伦、宋小宝、贾乃亮等新一季“男人帮”成员，也通过直播间集体与观众见面。
6位“男人帮”，说学逗唱，使出“十八般武艺”为山梨膏、荞麦面、核桃仁等6款农副产品带货。据了解，当时“番茄台直播间”观看量达到1300多万人次，开播40分钟26.5万件商品就被一抢而空，总价值600多万元，而节目本身也未播先火，提前收获一波热度。
“互动式”新综艺扎堆
此前，综艺影视节目与电商的合作就已有诸多尝试，例如在开播之时开辟专栏上架节目中明星同款等。
去年，爱奇艺自制原创潮流经营体验节目《潮流合伙人》播出期间，还在上海开设了线下快闪店，展示及售卖节目嘉宾吴亦凡、杨颖、潘玮柏、赵金麦等在节目中的穿搭同款，以及IP联名款，等等，深受不少年轻人喜爱。而正在播出的经典美食纪录片《风味人间》第二季，也特别联合拼多多，开辟了“风味人间联合优选”专场，网友们可以一键下单片中出现的人间美食，包括来自四川安岳的黄柠檬等。
而直播带货的方式，则让这样的合作更加紧密和直接。在不少观察人士看来，随着综艺与电商的进一步融合，或许可以让综艺在实现价值变现方面找到更多渠道。从一些公开的资料可以看出，当前，制作公司、视频网站等也正在加速对此的布局。
此前，芒果TV自制综艺《来自手机的你》已经开播，采取“棚内+直播”的方式，由薇娅担任主持人，以“手机”为切入主题与嘉宾进行互动访谈观察，同时开辟《来自手机的你》薇娅直播间专场进行品牌招商，打造“互动式”全新综艺商业模式。目前，已上线郑爽、向佐、汪苏泷等几期节目，播放期间，“郑爽蝴蝶结造型”等话题也登上热搜榜。
据天猫官方透露，去年天猫打造的真人秀综艺《爆款来了》，今年的第二季已开拍。在形式上，将由首档电商综艺真人秀升级为首档电商经营类竞技真人秀。第二季节目阵容将更加多元和丰富，在渠道上，实现真人秀综艺+淘内直播+小程序相结合，打通站内外的业务流通，让观众可以一边看真人秀，一边一键直达爆款产品下单。
根据资料显示，今年还有《我是带货官》《颜力美妆店》《花花淘花铺》《有间闲鱼铺》等一大批涉及直播带货的综艺节目正在制作之中，或许会将综艺带货玩出更多花样。不过也有业内人士提出担忧，在当前风口下一窝蜂而上，大量的雷同或许会造成观众审美疲劳，综艺与电商都是术业有专攻，要实现健康可持续发展，需要有专业体系支撑，不能为了凑热闹而硬跨界。
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