大安文旅：IP带动“虎”劲足
四川经济日报记者 黄晓庆 陈家明
今年春节，四川有座小城，在全国文旅舞台上“虎”力全开，“火”出了近年来新高。
这小城，就是位于四川盆地东南角的自贡市大安区。自去年获评“天府旅游名县”后，大安迎来首个春节“开门红”，“火”上央视，“火”上热门，在全国火爆出圈，文旅经济迅速猛增，共接待游客121.3万人次，实现旅游总收入6.73亿元。
“江姐故里、千年盐都、恐龙之乡、中国灯城”——大安，凭的是沉淀千年的城市文化底蕴。
如今，依托“自贡灯会”这一文化IP，大安正展现出面向时代、开拓进取的文旅发展活力。
自贡市大安区委书记彭长林表示，大安区正以“天府旅游名县”金字招牌为契机，舒展文化和旅游的双翼，持续擦亮文化名片，全力争创国家全域旅游示范区，打造独具特色的国际文化旅游目的地，努力走出一条“虎”劲十足的县域经济特色化发展路子。
“虎”力全开
IP带动爆火出圈
当下，中国文化元素已成为当之无愧的“流量密码”。
十个灯会，九个“自贡造”。自贡灯会，是四川乃至中国对外文化贸易和交流的一张重要名片，也是饮誉世界的文化大IP。
今年春节，落地大安的自贡灯会在限流的情况下仍吸引客流20万人次，再次成为当仁不让的“流量担当”：登上央视《第一时间》，登上央视《新闻联播》，亮相央视纪录片《年的味道》，作为央视元宵晚会分会场“霸屏”央视近5分钟之久。
而且，自贡灯会还冲上全国最热门旅游景区榜TOP10，排位超过上海迪士尼。
本届灯会魅力何在？何以能如此惊艳出圈？
近日，记者在大安大山铺镇找到了答案。
应景的巨型“虎宝宝”，十里盐场的制盐盛景，今年北京冬奥会“顶流”冰墩墩，争相打卡的巨型精卫女神……全新打造的“盐韵春秋”“山海异志”“一起向未来”等14个内涵丰富的主题灯组，点亮了占地500多亩的中华彩灯大世界景区。
“最喜欢22米高的精卫女神，还能眨眼睛，是我见过最‘高大上’的灯会，强烈建议全世界的灯会向这里看齐。”达州游客廖鹏说，自己是第二年来大安赏灯，每年都有不一样的震撼。
“用彩灯讲故事，以文化连接世界。今年我们在主题文化上做了统一策划，古老和前卫兼具，还植入裸眼3D、AR等新技术新概念。”运营方自贡华侨城文旅公司总经理赵啸晓表示，如今的自贡灯会，深耕文化IP，实现了常态化办展，全新升级，突破了传统灯会的瓶颈，结合传统与现代、本土与海外，以及融合当下时代主旋律，打造成一台持续出新出彩的灯会。
游大安，不看灯会是种遗憾，而只看灯会也是一种遗憾。
在灯会这个文化大IP的带动下，春节期间大安其余旅游景点也热火朝天：
依托红岩英烈江竹筠故居而建的江姐故里红色教育基地在春节期间正式开放。大假第一天，这里便接待游客了超过2000人次，成为大安新晋旅游打卡地。
典型的清代井盐生产现场燊海井景区游客大增。无论在世界第一口人工钻凿的超千米深井旁，还是蒸汽缭绕的纯手工制盐车间，亦或是盐文创产品展示厅，游客来了一波又一波。旅游接待人次同比大幅增长，实现门票及其他销售收入近40万元。
再往东北，世界三大恐龙遗址博物馆之一的自贡恐龙博物馆，其通过推出“龙宫小小讲解员”等活动进一步深化恐龙文化IP，游客接待超过9万余人次，创近年新高。
文化IP带动，江姐故里、千年盐都、恐龙之乡等名片被持续擦亮，大安区文旅实力出圈。
如“虎”添翼
上下一心做好“东道主”
今年春节，大安文旅能“虎”力全开，离不开政府部门的多方支持保障，让文旅大戏如虎添翼。
2月4日，大年初四，大安各个景区迎来春节客流最高峰。中华彩灯大世界景区、自贡恐龙博物馆同时宣布：“园区当日游客接待量临界值，暂停当日门票销售。”
游客越多，越考验景区的接待和保障能力，尤其是当下新冠肺炎疫情常态化时期。但大安却交出一份优异的答卷。
这背后既有各大景区的全力以赴，也有政府领导、机关干部的责任与担当，从景区安全保卫、消防、游客服务等方面全面部署、落实。
“过节就是过关，不容马虎。”大安区文旅局相关负责人说，近年来，每逢文旅大假黄金周，大安区从主要领导到基层人员，主动放弃休假，一心保障文旅市场已是常态。
2月3日晚上，区上两名值班领导，靠前指挥，到各个景区现场巡查到凌晨1点。凌晨2点，面临第二天的客流高峰，又在自贡市领导的组织下召开了一场长达2个多小时的紧急会议。
不止主要领导这样，春节期间，大安全区还有来自公安、城管、环卫等数千名工作人员，以及全区抽调的2000余名“党员先锋队”队员，派到各个景区服务游客。
在自上而下的服务保障之下，春节期间最棘手的停车和疫情防控两大难题都得到了妥善处理。
为缓解游客停车难，自贡市及大安区领导多次出面，向还未开园的方特恐龙王国协调开放统一定价车位5000余个，还从包括大安区政府大院在内的21个机关事业单位协调出免费停车位400余个。
严格抓牢抓实疫情防控，严格执行景区防疫措施，还加强对酒店、旅馆的餐具、客房以及食品原材料的指导监管，切实消除风险隐患。
大安区文旅局相关负责人表示，春节期间，全区按照“旅游市场+防疫防控”安全标准，建立联合执法长效机制，上下一心，拧成一股绳，进一步提高旅游服务质量，引导市民当好东道主，及时回应游客关切，形成“人人都是旅游形象、处处关系旅游环境”浓厚氛围，把最美的风景留给客人，为打造独具特色的自贡文旅名城提供有力支撑。
“虎”劲十足
千帆竞发生出文旅新风景
阳春三月，千年盐都酿红酝绿。在大安全区不遗余力的护航下，记者不仅看到火爆出圈的一面，也看到“虎”劲十足的一面。
燊海井，作为4A级旅游景区又迈出了新步伐。景区旁，一排仿古建筑的新游客服务中心十分亮眼，目前主体结构已全部完工，正在进行装饰。
据介绍，由于近年来景区不断围绕深厚的盐都历史和文化底蕴推动文旅融合，加之中华彩灯大世界的带动，人气越来越旺，促使景区不断提档升级。
与此同时，建于上个世纪八十年代的自贡恐龙博物馆也在悄然更新。
穿过自贡恐龙博物馆主展厅，背后的二号馆项目建设正如火如荼。
“项目以展示自贡地区发现的侏罗纪恐龙和化石埋藏遗址为特色，揭开恐龙生息繁衍中的种种谜题，将于2023年建成，预计将带来30%以上的客流年增幅。”据博物馆相关负责人介绍，这将成为国内恐龙题材展示上的新亮点和新高度，为自贡市打造恐龙主题国际旅游目的地增添厚重的底蕴，进一步擦亮“恐龙之乡”城市名片。
自贡恐龙博物馆正对面，大安新的旅游“龙头”即将横空问世——方特恐龙王国公园。
这个占地上千亩的主题公园，是今年大安区献礼党的二十大的重磅文旅项目。这个定制的全国首座恐龙文化高科技主题园区，将自贡恐龙文化与古蜀国文化深入融合，综合运用AR、VR、球幕、巨幕等主题乐园行业前沿科技，实现沉浸式互动。
“我们力争‘五一’前开园，预计实现年接待游客200万人次。”据自贡方特品宣部相关负责人介绍，目前正在紧锣密鼓地进行室内设备安装，运营人员培训、演练等也加紧进行中。
而放眼整个大安文旅，远不止有省道206线上的燊海井、自贡恐龙博物馆、方特恐龙王国公园项目，中华彩灯大世界二期建设、江姐故里红色旅游品牌建设、围绕三多古寨等文化资源的研学游产品建设也正在积极推进中。
大安文旅局相关负责人表示，今年大安重点将依托旅游枢纽项目带动，串点成线，打造精品旅游环线产品，高质推进文旅融合纵深发展，创新推动文旅业态多元发展，为“再造产业自贡”贡献大安新力量。
文化赋能城市发展，打造超级文化IP，“虎”力全开，“虎”劲十足，大安文旅，意气风发。
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