促进全市旅游产业高质量发展的思考与建议
□强成江
张掖市旅游业高质量发展不仅要重视地域、民族文化的对外展示和宣传，同时也应加强内在修炼与提升，全力打造符合地域文化旅游特色的城市文化氛围和城市文化形象。现就促进全市旅游产业高质量发展提出一些思考与建议：
一、让文物活起来。张掖有18个入选国家级名录的博物馆，还有16个全国重点文物保护单位、42个省级文物保护单位和多个市县级文物保护单位。如何提炼出遗址文物的旅游文化元素，使历史文化遗址充分发挥时代价值，更好服务当地经济、带动旅游业发展，政府应以旅游西进战略为依托、以旅游专业化为抓手、以旅游产业结构调整为目标，以延长逗留时间、提升旅游品质为重点做好让文物活起来的工作。让文物活起来实际上就是在收藏这个环节尽可能地从它的意义和价值的角度来丰富它的基础信息，然后研究和诠释，要把观众看不懂的遗址、文物发掘研究之后，通过三维的方式向观众展现当时的面貌，让观众能既看到遗迹，又能看到复原后的情况，更能看得懂。
二、让游客走起来。张掖徒步旅游市场存在较大的市场空间，具有一定的开发潜力，这对徒步旅游行业来说，不仅是一个机遇更是一种挑战。与此同时，徒步旅游因其市场规模大、投资小、回报高的优势也必将被广大商家推崇。张掖已经有4A级旅游景区19家，建议旅游企业深化徒步旅游的内涵，可以开设一些有参与性、娱乐性相结合的项目，分析六县区的优势，实施差异化策略，在定价方面侧重于折扣定价，拓宽宣传渠道，借助于新型的网络媒体宣传，积极做好促销策路。比如在丹霞、康乐草原等景区开设专门的休闲徒步路线，取消观光车或减少观光车在景区的历程。
三、让朋友住下来。张掖人文历史底蕴深厚、交通便捷、旅游资源丰富，但如何摆脱传统的“门票经济”模式，延长游客在张掖逗留时间是摆在旅游等相关部门面前的考题。张掖市已成功创建“国家公共文化服务体系示范区”，被文化和旅游部、财政部确定为“国家文化消费试点城市”“国家全域旅游示范区”“全国旅游标准化试点城市”，被甘肃省政府确定为全省首个“旅游文化体育医养融合发展示范区”，两次获“全国旅游厕所革命先进市”荣誉称号。旅游部门要侧重于整合各方面的资源，做好公共服务的配套。比如交通的问题，现在自驾游、高铁游很多，那么游客到了张掖后如何落地？体验目的地生活已经成为旅游的一部分，我们的城市公共资源，比张掖国家湿地公园、高台大湖湾湿地公园、“双十双百”乡村旅游示范工程等现在是人们休闲的热门地方，也是很好的旅游资源。还有景观通道。这样的外围资源在6县区还有很多，都是支撑全域旅游的补充，真的是随处见景。要不断更新智慧化旅游服务，比如在类似“张掖旅游”等微信号上推出3D导视和语音导览，设计布设三级标识系统，扫扫二维码就能全面了解相关资讯，提高游客的便利度和满意度。全域旅游牵涉面非常广，如“旅游+产业”，旅游+医养、生态、工业、农业、文化等，另一方面也要提出“部门+旅游”。相关部门在开展工作时，如果都在规划、立项等前期工作中就提前植入旅游的元素和要求，就真正形成了全域旅游建设的合力。比如张掖至肃南公路张掖至康乐段工程是交通部门建的，“+旅游”后建成了旅游公路，建议沿路增加彩色隔离、旅游标识、驿站等，让这条路成为网红公路。所以全域旅游创建要坚持党委政府主抓、旅游部门牵头、相关条块共创，大家共同努力的局面。
四、让夜晚亮起来。随着越来越多新兴群体观念影响，不少游客的旅游作息时间发生变化，夜晚时段成为休闲消费潜力的时段，特别是把旅游作为重点放松途径的青年白领群体，“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式已不在少数。张掖市七彩丹霞、丹霞民俗小镇针对景区“留客难、效益差”问题，可以充分利用自然景观的色彩和现代化灯光秀，合理利用游客对自然景观色彩变化、对光与色的不同心理感受和各色的灯光组成的造型，能在精神上减轻人们的疲惫感。无论是夜游、夜宴、夜娱还是夜购，夜间消费大多为服务性消费，打造现代服务业，景区的“夜经济”应有所为。
五、让全民动起来。建议编写全域旅游公民、学生教育读本，发布《全域旅游“微行动”文明规范》《全域旅游“微行动”文明倡议书》，在全市范围开展景区“零垃圾”公益微行动。加大全域旅游发展理念、目标任务、基本常识的宣传和普及，深化人民群众参与旅游意识。强化各部门责任及旅游从业人员业务培训，比如出租车司机、餐饮住宿从业人员的张掖旅游景点知识考核等。突出四个全字，四个全是全民，全域，全时，全业。最终落脚点还是应该在全民上，体现出全民共同意愿、全民参与宣传、全民参与建设、全民分享成果、全民评价。因此，全域旅游发展需要全民动起来。（市委党校）
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