提升户外运动水平 推动张掖经济发展
□强成江
如何实现户外运动旅游产品的有效开发，对于增强张掖户外运动旅游的整体吸引力和竞争力，促进户外运动旅游业持续、健康、快速发展具有重要意义。
一、张掖市户外运动旅游产品开发现状
1.张掖户外运动旅游产业越来越受到重视。清华EMBA行知中国·丝绸之路（张掖）全球商学院智慧精英挑战赛、腾讯益行家古长城公益挑战赛等户外邀请赛闪亮登场。中国著名女子越野跑运动员东丽参加祁连山国际超百公里山地户外运动挑战赛，奥运冠军孙英杰领跑临泽生态马拉松。中国徒步第一人、有“当代徐霞客”之称的雷殿生亲自带队在张掖开展企业高管人士和青少年徒步挑战活动。他们一致认为，张掖户外运动资源最丰富、后勤保障最有力、政府支持最给力、比赛路线最美丽。去年，张掖户外运动参赛运动员已扩大至30个国家的2万余人。
2.户外徒步旅游经典线路备受青睐。在户外运动旅游爱好者“不走寻常路”的推动下，以前地处偏僻，游迹罕至原生态山区，在户外背包客自助式徒步穿越、登山露营、探奇览胜的旅游需求中显现旅游价值，并发展成了经典的户外徒步旅游线路。其中被“驴友”青睐的线路祁连山山地穿越、大峡谷徒步穿越、戈壁沙漠体验线路等，每条线路各具魅力。
3.户外运动旅游节事打造品牌产品。以张掖“大漠户外”为例，公司严密制定各项赛事活动执行方案，协调各方密切配合，成功完成了企业家“智行探索”丝绸之路（张掖）毅行赛等多项赛事活动，再次展示了张掖“多彩、生态、人文”独特魅力，再一次把张掖境内的湿地、丹霞、沙漠、戈壁等自然景观串联起来，集中向全国乃至世界宣传了张掖独特的自然景观和民族风情，助推旅游业实现跨越式发展。
二、张掖户外运动旅游产品开发存在的问题
1.户外运动旅游产品开发缺乏整合。多数户外旅游产品和服务尚处于自然开放阶段，大型旅游公司和专业户外运动经营管理团队投入少，户外运动休闲产品开发产业化程度较低。如平山湖大峡谷、七彩丹霞等处资源丰富，但产品匮乏，市场疲软。
2.户外运动旅游产品开发重复。尤其是资源相似，距离相近的地区，易受“高集聚效应”所产生的“资源集聚屏蔽竞争”的影响，对于游客而言，“受旅游时间比和最大信息收集量原则的影响，游客总希望游玩更多的高级别旅游点。”例如，游客到西北旅游，往往会倾向于选择户外运动旅游资源丰富、旅游产品吸引力强的周边省份，而舍弃同类型的张掖境内景区。
3.户外运动旅游产品开发缺乏规范管理。张掖户外运动旅游还处于起步阶段，户外运动旅游法规建设还是空白；户外运动旅游资源开发与设计尚无标准；户外运动旅游组织没有安全保障；户外运动旅游者缺乏相关知识。这些导致张掖户外运动旅游没有形成区域一体化，户外旅游产品得不到统一开发利用，让张掖户外旅游的美誉度受到很大影响。
三、张掖地区户外运动旅游产品开发策略
1.以户外运动旅游资源为依托。以“大户外”“泛户外”旅游的理念，拓展户外运动旅游视野，将户外运动旅游与生态旅游、休闲旅游、文化旅游整合，特别要加强户外旅游中人文资源的挖掘。譬如，沿黑河开发漂流、徒步自助旅游项目，应把西游记文化、大禹治水踪迹等人文资源密切融合，整体挖掘。
2.突出户外运动产品开发特色。如今旅游者对旅游目的地的产品特色、档次和衍生服务要求越来越高。比如，张掖户外旅游业，具备良好的资源基础还不够，必须把握产品开发的特色，突出拳头产品，塑造独特形象。
3.以市场需求为导向。户外旅游者的需求受到年龄、职业等因素的影响，走“产品——市场”开发战略，应以户外旅游者的心理需求为依据，选择受户外旅游者欢迎、有良好市场前景的户外运动项目和产品进行组合设计，使得户外运动旅游产品供给最大程度地满足户外旅游者的个性体验和多种需要，增加旅游者的体验附加值。
4.加强户外运动旅游产品供给的保障。首先，加强户外旅游区内的交通线路的建设。目前，张掖市户外运动资源多位于偏僻山区，可进入性有待加强，导致户外旅游有产品无法推出的局面。因而，提高户外旅游目的地可进入性，是重中之重。其次，建设和完善户外旅游配套设施。虽然“驴友”们喜爱露营和住宿农家小院，但户外旅游区内一般公用事业设施，如通讯条件、供水和排污系统、医疗与救援保障系统、购物休闲场所的配套和协调，必不可少。三是户外运动旅游专业人员的培训。户外运动旅游产业的专业性强，对从业者的素质要求高。四是旅游相关职能部门完善户外运动旅游业的管理，为张掖市户外运动旅游的健康蓬勃发展创造良好的安全保障环境。
5.以生态环境治理为契机推进张掖全域生态旅游城市建设。牢固树立旅游发展生态优先、保护第一的原则，在全域旅游规划编制、项目建设和生产经营等活动中严把生态保护底线，严守环境容量红线，把户外旅游资源保护、生态旅游示范区和绿色旅游企业创建、环境卫生整治等结合起来，推进旅游与环境保护和谐发展。把全域生态旅游发展理念融入区域经济社会发展全局，通过全市环境大整治，市民与游客共建、共享文明旅游环境，共同推进全域旅游大发展，打响“全域绿色名片”推进全域户外生态旅游城市建设。（市委党校）
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