让“榆林煤”成为新的靓丽名片——榆林市全力打造“榆林煤”品牌纪事
本报记者 白永林
榆林是一块金色的宝地。这里物华天宝，资源富集，是国家能源化工基地，被誉为中国的“科威特”。2015年底，榆林市政府责成市煤炭运销管理站成功注册了“榆林煤”产地证明商标。这是榆林煤炭产业发展史上的一件大事，也是一件喜事，标志着榆林煤炭销售进入品牌化经营的时代。近年来，面对严峻的宏观经济形势和能源市场下滑的不利局面，榆林煤炭产业能够持续健康发展，源自于凝心聚力实施“榆林煤”品牌战略。
1、注册“榆林煤”品牌 保护终端市场权益
榆林作为国家重要的煤炭生产基地，年产量近4亿吨，但是，长期以来，一些专门从事配煤的不法商人，将劣质煤炭掺杂进“榆林煤”当中，冠以“榆林煤”的名义进行销售，严重影响了“榆林煤”的市场声誉。
注册“榆林煤”产地证明商标是保护消费者合法权益的现实所需，有利于打击以次充好、掺杂使假等违规行为，保护消费者的合法权益。
注册“榆林煤”产地证明商标是提升品牌价值的内在要求，有利于提高“榆林煤”的质量，进一步发挥品牌效应。
注册“榆林煤”产地证明商标是提高市场占有率的必由之路，有利于提高市场份额。
2、发挥“榆林煤”优势 提高市场份额
近年来，榆林煤炭无论是在市场低迷期还是紧俏期，其价格、需求都优于其他产地煤炭，“榆林煤”兼具优质、低成本、安全、环保等众多优势。
资源优势。榆林年产煤炭近4亿吨，为全国第二产煤大市，占全国总产量的10%。全市拥有各类煤矿270处，其中年产120—300万吨矿井50处、年产300—600万吨矿井8处、年产600—1000万吨矿井6处、年产1000万吨以上的矿井4处。
品质优势。榆林煤炭具有“三低一高”的特点，即特低灰（7—9%）、特低硫（小于0.8%）、特低磷（0.006—0.0035%）、中高发热量（6800—8200大卡/千克），其有害元素氟、氯、砷含量特低，与“精煤”各项指标相当，被誉为“环保煤”“洁净煤”。
市场优势。榆林煤炭埋藏浅，煤层厚，易开采，储存条件好，煤层总厚度约为15—20米，主采煤层5层，单层厚度平均3—6米，最大厚度为12.5米，开采成本低。境内交通便利，离终端市场近，运输成本低，加之煤质优异，具有明显的价格优势。
应用优势。“榆林煤”经洗选后的精煤粉用于高炉喷吹，燃点低、不结渣，可提高生铁质量；作为炼焦配煤，配入5%—7%的榆林煤，可炼制合格的冶金焦；作为液化用煤，煤的转化率高达92.35%，油产率为63.93%，两项主要液化指标较高。
3、实施“榆林煤”战略 助力能化基地建设
近年来，市委、市政府高度重视“榆林煤”品牌战略，大力实施省委、省政府关于陕北能源工业基地建设煤向电、煤电向载能工业品、煤电气盐向化工产品转化的生产转化战略，陆续制定了《发电煤粉锅炉用榆林煤》《高炉喷吹用榆林煤》《水泥回转窑用榆林煤》《常压固定床气化用榆林煤》等4个“榆林煤”地方标准。2015年11月7日，注册了“榆林煤”产地证明商标；2015年12月1日，面向全国举办了规模宏大的“榆林煤”新闻发布会；2016年6月23日，发布了《“榆林煤”证明商标使用管理办法》。通过严格把关、保障质量、规范商标授予和使用，使“榆林煤”商标管理正式走上了规范化运作之路。
作为“榆林煤”证明商标的持有单位——榆林市煤炭运销管理站严格监督涉煤企业煤炭质量检验和“榆林煤”商标使用许可管理，定期发布授予“榆林煤”企业的名单。“榆林煤”采取分批分段授权管理模式，2016年举行了首批“榆林煤”授权发布仪式。截至2017年底，全市有40余家煤炭生产企业获批使用“榆林煤”商标，扩大了“榆林煤”市场占有率，提升了知名度和美誉度。
同时，榆林市煤炭运销管理站投资1000余万元成立了专门机构煤质检验中心，取得了CMA计量认证证书，具备了向社会出具权威煤质检验报告的能力。目前，检验中心拥有仪器设备50多台，面积800多平方米，硬件设备和检验环境属于行业一流，可开展检验项目达到18个，正在申请国家CNAS实验室认可，检验检测水平将达到全国先进。届时，可为“榆林煤”的质量保证提供坚强的检验检测技术支持。
市煤炭运销管理站站长陈静表示，今后将进一步规范“榆林煤”商标使用、管理、宣传工作，让“榆林煤”成为名副其实的优质煤、环保煤、放心煤，成为榆林新的靓丽名片。
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