提升特色产业品牌效应

马媛媛

海红果产业是府谷县特色农业主导产业，具有深厚的历史底蕴、上乘的品质特性、良好的经济效益等多重优势，其生态、营养、保健、食用、药用、观赏、馈赠等价值，得到越来越多人的认可和重视，已成为府谷县经济文化中的一个重要元素，具有较大的发展潜力和良好的市场前景。做大做强海红果产业，对于调整产业结构、增加农民收入、建设生态文明等具有十分重要的意义。

府谷海红果产业起步早、规模大、效益好，成为府谷特色农业发展的一张亮丽名片。但同时还面临着一些明显制约，例如产业规模总体偏小，集中度不高；科技创新水平低，支撑能力不强；产品加工转化能力低，产品市场流通体系不健全，缺乏强势龙头和知名品牌带动，将资源优势、产业优势转化为经济优势是亟须解决的重大课题。

“特色”是一种优势，一个地方只要抓住了产业发展的特色，就能够形成发展的优势和独特的竞争力。海红果产业的发展，是一件利在长远的大事，需要顶层设计、系统谋化、体制机制创新，需要有针对性的政策措施发力。

笔者认为，要抓住特色产业这一“牛鼻子”，进一步提升海红果产业的竞争力，积极营造关于海红果产品的宣传氛围，增强海红果在文化魅力、营养价值、产品内涵上的吸引力，形成全国驰名、广泛信赖、影响深远、反响强烈的品牌效应。要加大政策扶持，采取多种方式引导农民和企业对海红果进行产业升级，按照建设基地、示范引导、打造品牌的步骤，在政策上给予有力的支持和优惠，在技术上给予有效的指导和培训，提高产销组织化程度，开拓市场销售渠道，打造出绿色农产品特有品牌。要加大商业开发中科研技术的投入，抓住每一个能产生效益的点，将海红果“吃干榨尽”，形成功能齐全、优势突出的开发体系和品种丰富、迎合消费的产品体系。

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