直播带不动货、娃哈哈代言被撤换 王力宏被抛弃了吗？

12月15日，知名艺人王力宏官宣已提出离婚申请，8年婚姻生活划上句号。

每经记者发现，因婚后逐步淡出公众视野，王力宏的商业价值疑似在下滑。今年7月，王力宏进行了直播卖货首秀，但产品仅卖出不到700份。

王力宏“带不动货”，最有力的证明是其被代言了20年的娃哈哈“抛弃”。2018年，娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉上任娃哈哈品牌公关部部长后不久，便更换产品代言人，她曾表示因为王力宏年纪大了，有审美疲劳。

试图走“年轻”路线的娃哈哈也并不好过。12月9日，娃哈哈集团在官网宣布宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，负责日常工作。数据显示，这个曾经的食品行业龙头老大，2020年营收仅为439.8亿元，降到了10年内新低。

王力宏离婚

与李靓蕾已无商业关联

12月15日上午，台湾地区媒体报道称，王力宏和李靓蕾已经离婚，8年婚姻画下句点。没有等来反转，几小时后，王力宏亲自出来官宣。

“对未来的生活方式有不一样的想法和规划所以决定分开生活…虽然已提出申请，但是我们永远会是一家人。”王力宏在声明中回应。

图片来源：微博截图

王力宏和李靓蕾的离婚不像是临时起意。每经记者发现，启信宝App显示，王力宏与李靓蕾已无商业关联。

目前，王力宏在内地共关联3家公司，分别为火力全开商业（上海）有限公司、西东音乐（上海）有限公司与江苏龙的传人服饰文化创意发展有限公司。此外，王力宏与一款名叫月学的软件存在关联，该软件运营方为踢抖文化经纪（上海）有限公司，王力宏曾在这家公司担任执行董事。

从优质偶像到实力歌手，王力宏为公众带来众多传唱度极高的音乐作品，但自疫情发生之后，王力宏的巡回演唱会暂停，他出现在公众视野的次数也在变少。

王力宏结婚8年，当下的他已经45岁了，大多千禧年乃至Z世代人群并未过多关注他。

王力宏是否还受当代年轻人追捧？今年7月，王力宏试水直播，在抖音进行了他的直播带货首秀，没想到率先把他送上热搜的是他的满脸大络腮胡。

图片来源：王力宏微博

据悉，王力宏直播是为了卖课。他卖的课程分为两种，第一种是王力宏亲自教学的唱歌技巧，一个月学费需要1699元；第二种是方文山亲自教学的写词技巧，一个月的学费也是1699元。

然而，由于课程太贵，下单人数并没有太多。王力宏现场许诺，如果下单人数到达3000，他就会现场剃胡须。粉丝期望王力宏重回颜值巅峰，赶紧刮掉胡子，便纷纷下单支持，直播间观看人数一度超过68万。

最终，王力宏带货的两种课程分别售出576件和50件，总收入达117万元。但这距离王力宏团队希望的3000件依旧有差距。

为娃哈哈代言20年

一夜间被撤换

直播带货惨淡，不是王力宏的“商业价值”第一次受到质疑。这些年来，最令粉丝愤愤不平的恐怕是为娃哈哈代言20年的王力宏，一夜之间被撤换。

从1998年开始，王力宏代言的娃哈哈风靡市场，因为播得多，几乎每个人都会哼上几句：爱你就等于爱自己，娃哈哈矿泉水！伴随着王力宏的广告以及音乐，娃哈哈也成长为家喻户晓的品牌。

王力宏和宗庆后 图片来源：王力宏微博

2018年，娃哈哈接班人宗馥莉在一档节目中被问到，如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时，直言自己并不喜欢王力宏，也不喜欢这包装。至于换掉代言人的原因，则是王力宏年纪大了，有审美疲劳。

相关消息显示，宗馥莉在2018年赴任娃哈哈品牌公关部部长后，娃哈哈就停止了和王力宏的合作。

这一行动与娃哈哈创始人宗庆后的想法相悖。在《背后的故事》节目中，宗庆后曾表示，接受娃哈哈代言时，王力宏还是新人，娃哈哈是他在内地的第一个代言，“我们对他的成长出了力，他对我们产品销售也出了力”。宗庆后表示，王力宏对娃哈哈比较有感情，给别人做广告已经很贵了，“但给我们做还是比较便宜”。

但宗馥莉没有想清楚的是，娃哈哈能成为国民品牌，走的就是接地气的路线。2013年，娃哈哈营收达到782亿元， 2014年营收稳定在720亿元，这个时候宗庆后提出了千亿营收的目标。对于业绩的自豪，宗庆后曾声称，“坚决不上市，娃哈哈不差钱”。

与王力宏结束合作后，娃哈哈更青睐年轻明星做代言 图片来源：微博截图

不过，从2015年起，娃哈哈的营收开始下滑。最近，全国工商联发布“2021中国民营企业500强”榜单，娃哈哈虽然继续上榜，但是公司2020年的营收仅为439.8亿元，相比2019年低了5.29%，降到了10年内新低。

宗馥莉也正式走向台前。12月9日，娃哈哈集团官宣一则人事任命，宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，其父亲宗庆后仍为集团董事长。

娃哈哈曾与王力宏互相成就，分道扬镳后却一同遇到中年危机。走出了婚姻的王力宏，接下去是否打算攻占年轻人市场值得期待，毕竟有颜值有实力，45岁、刮掉胡子的王力宏，完全不输当下的偶像歌手。

王力宏演唱会照片 图片来源：王力宏微博

记者 | 毕媛媛 编辑 | 董兴生

实习生 | 郑紫绪

原标题：《被抛弃的王力宏》

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