让文化互动经济让古城神韵永驻——松潘县用古城文化打造旅游增长极纪实
■汪子娟记者贾启龙杨骁
“亮了！亮了！哇，快看！城门洞变得好漂亮哦！”一瞬间，49组原创灯组同时亮灯，整个松州古城刹那间变得五光十色、美轮美奂。从去年7月12日至今年2月12日，每当夜幕降临的时候，原本在朦胧的夜色中显得十分安静的松州古城就会一下变得热闹非凡了——如潮水般的游客从四面八方不断拥入古城，宁静的古巷上熙熙攘攘的人群恣意游玩，炫丽的灯组前游客驻足自拍，城楼上传统民族艺术展演一场接一场……
半年多的时间里，松州古城热闹繁盛的景象从未停歇。依托独特的民族文化、历史文化、红色文化、宗教文化和生态文化，以“茶马互市”“藏汉和亲”等为主题的49组原创灯组，将流传千年的动人传说和丰富的民族文化，进行生动、形象的表达，充分展现松潘县作为中国最美小城和历史文化名城的神韵。一场现代又古典、浪漫又有趣的灯会，让人看到了“大唐松州”已经以另一番面目呈现在世人面前。
“游瓮城古遗址于南，观文成公主像于北，轻抚古墙斑驳于城外，漫步汉唐街肆于城内。”满城皆景，全城联动。跟着摩肩接踵的游客,穿行在明清风格建筑之间,走过发亮的青石板、轻抚斑驳印记的古城墙,时间刹那凝固,松潘千年的历史沧桑激荡心间。九环线上的松州古城,如今正呈现出与众不同的吸引力,不断吸引着纷至沓来的游客驻足。承载着历史的厚重与沧桑，实践着时代的创新与超越，这一切得益于该县用古城文化打造旅游增长极的不懈努力。
文化互动经济已经成为一种需要
1982年，黄龙景区列入全国第一批国家重点风景名胜区，松潘旅游产业从无到有，逐步发展壮大，成为县域经济支柱产业。作为历史上有名的边陲重镇和茶马古道上的重要城镇，松州古城尽管闪耀着无数“荣光”，尽管有丰厚的文化底蕴，尽管矗立在国内最繁忙的旅游线路，却只能吸引少量游客在这座历经千年沧桑的古城留下来。
“游客‘顺道一看\’，松潘‘留不住人\’。”客流量流失就是商机的流失，来往车辆带走的不仅是游客，更是松潘县发展的机遇。
“这样下去绝对不行！”2012年，松潘县开始旅游二次创业，破题的关键就在于古城文化的重现和发扬。该县以千年古城文化为底蕴，按照唐、明、清时期建筑风格，引进酒店、餐饮等服务产业，全面打造松州古城。同时，深入挖掘历史文化，倾力打造“汉唐乐府”，“夜游松州、梦回大唐”。
“腾笼换鸟”敢于“壮士断腕”，文化重现不惜重资投入。松州古城意境得以重现，背后是松潘县不懈的努力：
行政事业单位对古城建设不遗余力地“让位”，投资7亿余元将古城内的45家行政机关企事业单位陆续搬出，为整治恢复古城风貌，提升古城旅游开发能力腾出足够的空间；
投资1530万元，完成古城雕塑小品、景观提升、民房照明工程等古城建设工作；
投资900万元，完成凤鸣桥拆除与重建工程；
投资200万元，完成县城内停车场建设及收费系统建设工程；
……
“没敢用机械施工，都是一扫把一扫把地扫出来的，生怕把浮雕弄烂一点点。”时任瓮城遗址公园恢复工程总工程师的屈元奎告诉记者，为了让建渣、泥土下的古城墙根遗址和老排水系统遗址重见天日，施工队在120天的建设过程中，开挖土方1.5万多立方米，平均下挖1.8米，最后甚至用手工清扫的方式来防止破坏遗址。
一个微小的浮雕，是对古城千年沧桑的最好见证；一次精细的施工，是对古城文化保护、恢复的不遗余力。据了解，松州古城南门瓮城遗址的恢复建设，对于松潘城市历史研究具有重要的意义。其不但为松潘历史文化名城研究提供了重要考古资料，同时也为展示松潘历史文化名城的历史风貌提供了宝贵的实物资源。
古城墙旁看灯会、听民乐，广场坝上跳锅庄、耍花灯，小吃街品尽各种特色美食、传统民居风格客栈中酣然入睡……古城内外皆有景，白天黑夜具休闲。松州古城文化的重现，成了松州古城最吸人的“磁极”。数据是有力佐证，2014年，松州古城接待游客97.01万人次，2016年7月12日至2017年2月，接待游客一下攀升到321.79万人次。
“夜游松州，穿越唐朝”，动起来的文化更具魅力。如今松州古城实现了由平面旅游转向立体旅游、从表面体验转向深度体验的完美蝶变，使松潘实现旅游过境地向旅游目的地转变，促进全县旅游产业和县域经济实现质的飞跃。
文化互动经济已经成为一种快乐
如果说建筑、灯组是承载着松州古城千年文化的筋骨，那么人们心口相传的民间传统艺术则是古城文化的灵魂。
“现代化的东西，哪里的旮旮角角都有，但松潘的古文化就松潘才有，要打造好松州古城，就要靠我们每个人把古城文化的‘威风\’撑起来。”在松潘土琵琶弹唱非物质文化遗产传承人、松潘土琵琶协会负责人兰凤英看来，古城的发展光有城墙、灯会也不行，还要有文化内涵，而土琵琶协会就承担着“唱好古文化”的重任。
去年，土琵琶协会每天晚上7点至9点半都会在古城墙上不定时演出土琵琶弹唱。“最多的时候有四五百人围着观看我们的演出。”在兰凤英看来，这么多观众围观并不算多。2014年的夏天，土琵琶协会成员们到尕里台“畅坝”（郊游、野餐），大家席地而坐弹起了土琵琶，没想到不一会儿就吸引了1000多名过往游客驻足围观。不过，让所有人感到很遗憾的是，那天没穿漂亮的演出服，也没有专业的摄像。
“你们的节目应该到中央电视台去演，让全国人民都能看到。”兰凤英至今还记得当天一位游客的建议，这也成为了协会所有人的梦想。“去年在古城墙上演出，别说全国人民，全世界人民都看到了。”兰凤英告诉记者，游客们拍摄了很多演出视频，上传到各种社交网络上，让全世界的人都知道了松潘土琵琶弹唱艺术。
兰凤英在古城内经营了30年的小餐馆，一直专门制作松潘特色的回族小吃，一成不变的手艺让她的小吃成了许多松潘人儿时记忆中的味道。如今，兰凤英已经在网上有了不小的名气，时常有游客慕名而来，吃她做的牛肉抄手、听她的琵琶弹唱。
对于她来说，经营餐馆只是副业，弹唱土琵琶才是主业。
开餐馆每天至少可以收入400元，可如果有演出、训练任务，她二话不说就关掉餐馆，尽管演出一场只有100元的演出费用。“松潘城里弹琵琶，我要是第二，没人敢说自己是第一。”今年66岁的兰凤英从4岁跟父亲开始学习土琵琶弹唱，对于自己的土琵琶弹唱技艺，她有着绝对的自信和满满的自豪，也同样获得了所有人的认可。
“一个和弦都快不得、慢不得，一个尾音都长不得、慢不得，每一个表情都要做到位，有些游客听不懂，那也不能糊弄。”兰凤英总是严格要求每一名协会成员，大家也没有丝毫怨言，土琵琶弹唱对于所有人来说，不仅是一份事业，更是快乐的源泉。“游客们能够聚精会神地听完一首完整的曲子，就是对我们最大的鼓励。”
羌族多声部演唱、藏族牧歌、回族花灯、藏羌绣……每一项非物质文化遗产表演的背后都有一段传承者的故事。一动皆动、一动皆活，上下联动、全盘皆兴。正是松州古城文化和经济的良性互动，为这些传统民间艺术和艺术者站在台前，用他们浸淫数十年的技艺，讲述属于他们的故事，传递着属于他们的快乐。如今，越来越多的松潘儿女以传承家乡民族传统为己任，加入到弘扬古城文化的队伍中来，将这份快乐传递给全世界。
文化互动经济已经成为一种动力
春季松潘旅游市场的淡季，来往的游客很少。相比于往年的冷清，此时古城内却是一派忙碌的景象。
“东来盛客栈”的老板许元东今年租下了邻居家的房屋，这几天正忙着为新增的客房装修。原本投入800万元修建的客栈只有20间客房，这下又将扩充到了44间。许元东的客栈去年4月才开业，又为何急急忙忙地在今年扩大规模？这么大的资金投入，他的底气又从何而来？
“去年一年不到就获得了80万元纯收入，7月以后，大部分时间都是爆满，客房根本不够用。”许元东坚信，随着松州古城的名气越来越大，加之今年的灯会又将比去年更为辉煌，“根本不愁没有客源。”
8月，陕西游客马玉德一家6口在“东来盛客栈”住了一个月：晴天，一家人开车去乡野游玩；雨天，一家人就在客栈的屋檐下饮茶听雨。许元东告诉记者，在客栈久居的游客不在少数，舒适的居住环境、古朴的文化氛围，让古城成了游客度假的不二之选。此外，古城内的客栈都以诚信经营为本，坚持明码标价、不浮动涨价，这在游客中形成了良好的口碑。
从旅游到度假，体现出游客旅行时间的拉长、游玩空间的拓展，松州古城实现了从“风景区”到“度假地”的嬗变。文化的打造让旅游环境升级，优越的旅游环境吸引游客长期停留，游客消费促进了经济发展，经济的增长又为文化打造奠定物质基础——一个良好的文化、经济、消费端的良性循环让这座古代茶马古道上的重镇再现曾经的繁华。
近年来，古城内酒店客栈越来越多，已经达到324家，各色的餐饮店更是琳琅满目。“开得越多，古城第三产业的集群效应就越大，更能吸引游客。”对此，许元东毫不担心竞争的压力。
松潘自古就是多民族、多地域文化的交融地，如今藏式、汉式、西式等各类文化在松潘都有了具象表现，不同文化间碰撞出更灿烂的花火，也带了新的发展契机。
“大多数服务员都会说英语，而且他们似乎时刻准备着帮我解决一切问题。”这是一位外国游客在网上给“安多房子咖啡客栈”写下的留言。
2014年，一直在外创业的罗海斌回到松潘创业，在松州古城的核心街区开了一个以咖啡为主题的客栈，起名叫“安多房子咖啡客栈”。藏式的天花板、羌族盛行的羊头装饰，欧式沙发，“喜上眉梢”的手绘布灯笼，咖啡香味恣意弥漫……出人意料的混搭风让许多网友认为“安多房子”是松潘古城“最有味道”的客栈。
“古城建设得这么好，我们只需要努力就行了。”罗海斌认为，松州古城建设为所有返乡创业者搭建起一个大施拳脚的广阔平台，让本地人带动本地发展，让烙印在每个松潘人心中的文化生根在古城。
无文化,不旅游。这是现代人满足了物质需求之后对精神层面上提出的更高要求,它为文化产业发展开拓出一条现实的富民之路,探索出一条文化与旅游融合的切实途径。在当下建成美丽阿坝的征程中,松潘的行动步伐正在加快,更多的魅力画卷正徐徐向游客展开。
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