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景点更名“铁榔头”是搞事件营销

西部商报 2016-08-23 00:00 大字

江德斌

8月22日上午,湖南岳阳市天岳幕阜山旅游开发有限公司决定将景区标志景观“顶天立地”更名为“铁榔头”。据了解,“顶天立地”景观的民间传说为女娲炼石补天庭垫脚石,原名称系约定俗成流传而得。该公司认为“顶天立地”景点与铁榔头高度形似,为向中国女排学习倡导“铁榔头”精神,决定将此景点名称更改为“铁榔头”并部署快速做好配套更改工作。(新华网)

中国女排前脚拿了奥运金牌,景区后脚就将景点更名“铁榔头”,这个蹭热点的速度,简直可以打一百分了。

“顶天立地”景观的民间传说为女娲炼石补天庭垫脚石,原名称系约定俗成流传而得,是天岳幕阜山国际度假旅游区标志性自然景观,历来颇受游客青睐。可见,“顶天立地”景观名称是民间自然形成的,延续至今已有时日,周边民众也已熟知,如今却贸然更名,岂不是在背弃人文传统。再说,现在女排成绩好,景点改名“铁榔头”,要是过些日子女排成绩差了,会不会又改回来?

从景区的介绍和报道来看,该地景观有数十处,“顶天立地”只是一块奇石,并非最著名的景观,似乎也谈不上“标志性景观”,显然景区在夸大其词。而且,“顶天立地”属于自然形成的景观,与民间传说的女娲炼石补天庭垫脚石还能联系上,要是硬生生改为“铁榔头”,反而有些不伦不类,何况从照片看也不像榔头,明显太过牵强附会。

其实,景区借助社会热点搞事件营销的情况非常多。最出名的当属张家界在被《阿凡达》取景后,将乾坤柱更名为电影《阿凡达》中的“哈利路亚”山,黄龙洞生态剧场也被更名为“哈利路亚”音乐厅,引起舆论争议,获得高关注度。去年电视剧《琅琊榜》火爆后,安徽滁州琅琊山风景名胜区内的“会峰阁”改名为“琅琊阁”,亦曾引发争议。

这种蹭热点、“傍大款”的做法,看似有些简单粗暴,却符合商业逻辑,相当于借势做免费广告,成本低廉而传播效果好,能够迅速舆论关注,汇集公众眼球,达到宣传景区的目的。但这样抛弃人文传统底蕴,过度拥抱社会热点,难免心态浮躁,给人留下负面印象,对景区的名声伤害也不小,是得是失恐怕也不好说,还是悠着点吧。

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