说说“点击率”和“观众投票”成 品
当今，由于网络的发达，我们的许多生活都与之发生关系。比如：网络投票。评优、评好小说，甚至评某某市的“十杰”青年，也要进行网络投票。就是说，谁的点击率高，谁就是赢家。
流行小说《明朝那些事》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《杜拉拉》，近几年来这些读者耳熟能详的畅销书都是来源于网络，网络不仅仅成了畅销书选题的发源地，更多的出版社还把网络作为了验证图书是否畅销的重要手段。但是点击率能否说明一切？这种畅销书选题模式是否存在问题？
某出版社的一位资深编辑说：“现在出版社的选题越来越依靠网络，一本书能否畅销先拿一部分放到网络上，根据点击率来决定是不是真正出版，这几乎成了大部分出版社推出畅销书的一个通例，现在每年全国要出20多万种书，平均每天600多种书上市，哪一本能畅销，再资深的编辑也不敢保证，所以网络点击率成了验证的最好手段。”对此，曾经编辑过《货币战争》等畅销书的编辑蒋蕾说：“两三年前，网络还仅仅是我们获取选题的一种方式，比如说《货币战争》，宋鸿兵几年前在和讯网上开设的博客点击率非常高，有人就向中信社推荐了宋鸿兵的博客和由博客内容整合而成的书稿，这种高网络点击率是畅销的最佳保证。之后很多出版社不仅仅是把网络看成一个获取畅销书选题的渠道，而且把网络看成一种最有效的市场验证方式。”
对于这种运作模式，大多数出版人表示认可，他们认为这是一种比较可行的操作模式，“最起码增加了一种技术手段，网络点击率可以从一个侧面反映出市场的态度。”但也有人对此不以为然。著名出版人黎波表示：“我不太看好这种选题方式，网民这个群体是个接受口味比较相近的群体，从网络选题你就可以看出，说史、盗墓、穿越、言情作品的风格非常接近，过分依赖网络其实会限制编辑的思路。”
对于出版社的这种做法，推出了《风声》、《暗算》等畅销小说的作家麦家相当不以为然，“我觉得一本书能持久地受读者喜爱和关注，还是由它内在的价值说了算，点击率这东西很像收视率，能说明一些问题，但不能说明全部，过分依赖点击率来判断市场，是编辑放弃自己专业选择权利的一种做法，这样只能让畅销书越来越同质化，越来越在题材和风格上扎堆，成为一种畸形发展，出版社应该引领文化发展，而不是被点击率牵着鼻子走。”
那么，除了小说，电视荧屏上的观众投票是不是也能成功地大包大揽？上海卫视的《笑傲江湖》给我们提了个醒。来自东北的“默剧天才”杨金赐曾在复赛舞台上以一段默剧、一个舞蹈感动了无数观众。此次来到总决赛舞台,杨金赐带来了一幕向艺术家致敬的默剧。迈克尔·杰克逊的银手套、卓别林的小黑帽、憨豆先生的小熊玩偶以及金·凯瑞的绿色面具,每碰到这些艺术家的标志性道具,杨金赐都会模仿其经典动作,栩栩如生。
宋丹丹观看后忍不住大赞:“我觉得你这个表演已经是世界级的!别人的节目可以复制,你的节目不能复制。”在现场,宋丹丹更是对500位大众评委来个“威逼利诱”,“你们不投票的人会把我气死,投票的人可以到后台每人领500块。”一旁的冯小刚也对杨金赐赞赏有加,“有的选手是舞台给他带来荣誉,而杨金赐是给我们《笑傲江湖》舞台带来了荣誉。从导演角度上看,你这个演员给我带来了企图心”。但遗憾的是：杨金赐没能进入前三甲。
冯小刚说：“如果是我们说了算，你肯定能留下。但是这是媒体投票。我们没有办法。”在杨金赐的表演结束后,冯小刚起身离席,回来后他告诉众人:“我刚刚是向杨金赐要电话去了。他是一个宝,我要让他跟我一块儿去北京。”
由此，杨金赐被誉为中国憨豆。
可见，面对媒体投票，专家也无奈。
让我们来看看汪峰手撕媒体事件。9月10日晚，《中国好声音》第四季汪峰哈林导师组内对决PK提前录制，前两轮比拼之中，每当到了媒体举牌的时候，汪峰组就会大比分低于哈林组，导致两轮比拼都输了。这令汪峰非常恼火，现场开撕，向媒体发飙，向学员道歉。这事，成为各大媒体的头条新闻，汪峰成为议论的焦点。但是，到了播出当晚，舆论反转，不少人支持汪峰。
由此，我想到我经常关注的央视《寻宝》栏目。我想，如果这个节目在最后阶段的评选某某城市的民间“国宝”时，不是由专家说了算，而是依靠现场观众投票，这样选出的“国宝”有说服力吗？
此外，中国作家莫言，还有最近获得诺贝尔医药奖的屠呦呦，如果是由市民来投票，能不能获奖？就是获奖，其权威性又如何？
常言道：内行看门道，外行看热闹。现场的观众大多不是专家，也不可能都内行。有没有瞎按遥控器？凑个数？很难说。
在这里，我们没有否定观众和媒体投票的意思。我们试图寻找一种各方都认为最恰当、最公正的方式进行评选，一切都在探索，有待完善。
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