明星写影评的营销效果
尔冬升人缘太好，继梁朝伟、舒淇之后，又有一位明星为他的新片《我是路人甲》撰文。
这一次，是林青霞。
林青霞在《明报月刊》发表随笔，回顾自己初入行的时代。
一出道就是主角的她未曾有过“路人甲”时期，连“路人甲”都没在她的视线范围里，“真的很少有时间跟群众演员谈话，更体会不到他们的艰难”。她也没 遇到过各种“潜规则”，但一听说要演性感戏就落荒而逃，“一生都是自由演员，同时拍好几部电影，都是一个人应付，选剧本、见导演、签约都自己来，就这样误打误撞，边走边唱，最后全身而退”。
如果这是一场作文比赛，那么梁朝伟、舒淇和林青霞三篇文章，当推举重若轻、有笑有泪的梁朝伟那篇《听见流星的声音》为首，不过要比“参赛选手”的分量，那还是退隐江湖多年的林青霞为重。其实从传播效果而言，“明星写影评”这件新鲜事，已经随着参与者越来越多而呈现边际效应递减，但既然林青霞愿意沾染红尘，顺势推广一下不过是举手之劳，又何乐而不为呢？这两年中国电影市场爆发式发展后，上映影片越来越多，如 何在同档期众多影片中脱颖而出，使得前期营销造势成为越来越重要的一环。影片讯息渗透范围更广，就能抢下影院更多的排片，获得更多的票房。
从早年的宣传到如今的营销，用词不同，意味着传播信息的方式更多。对于《我是路人甲》这样的影片，从张静初、袁咏仪等明星客串到周迅录制预告片、黄渤配音，再到梁朝伟、舒淇、林青霞竞写影评，营销思路清晰且贯穿始终，不但一展导演尔冬升在演艺圈的人脉，更由这些明星自身的经历带你一窥演艺圈冰山一角，从而呼应影片主题——广告植入得相当巧妙。
（朱美虹）
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