互联网、金融巨头纷纷“试水”电影“众筹”，初尝甜头后电影上映却未达预期效果 从热捧到质疑 电影“众筹”是否靠谱
继两大互联网巨头阿里巴巴、百度先后涉足电影“众筹”后，近日，金融机构浦发银行也涉足其中。借着互联网的东风，“众筹”在电影产业中俨然成为一股新的推动力量。互联网、金融巨头的纷纷介入，让电影“众筹”筹足了资金的同时也赚足了眼球。但是看起来很美的电影“众筹”，真的靠谱吗？
电影“众筹”受追捧
12月1日，浦发银行官方宣布，该行信用卡中心将确认参与出品徐峥的《港囧》。同时，浦发银行将筹建“小浦娱乐”众筹平台，全面试水电影、电视剧、话剧、演唱会等各类娱乐项目领域。这并非互联网、金融巨头首次涉足电影“众筹”。此前，阿里巴巴“娱乐宝”、百度“百发有戏”均通过各自的“玩法”试水电影“众筹”。
娱乐宝相关负责人表示，对电影制作方而言，娱乐宝不仅可以带来资金保障，还可以帮助征集最真实的用户声音。用户们“用钱投票”，评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度。这些第一手的用户数据，将成为影视娱乐行业新的风向标，从投资制作环节就对内容产生影响，实现真正的“大数据创作”。
从此前娱乐宝与百发有戏推出后表现可以看出，电影“众筹”受到市场热捧。计划融资9200万元的娱乐宝二期上线不到100小时，92万份娱乐宝售罄。百发有戏一期一经推出就被疯抢。后台显示，两分钟内意向认购就达到1500万元。
风光背后存在风险
随着更多互联网或金融巨头的加入，电影“众筹”看上去前途无量。然而，百发有戏一期项目折戟，让业内人士开始审视电影“众筹”是大有前途的电影融资模式，抑或是看上去很美，实际风险四伏？
百发有戏的投资方向是电影《黄金时代》，预期年化收益最低为8%，最高年化收益达16%。与往常的互联网创新不同，该产品是通过单一信托方式筹集，动用了大数据预测票房。然而，这部有百度大数据背书、众多明星站台、国庆黄金档期做后盾的《黄金时代》首日票房仅1060万元，上映10天票房收入也仅为4310万元，最终票房仅5000万元左右。其与百度预测的2亿元相去甚远，百发有戏首发惨败。
实际上，并不仅仅是“百发有戏”首款产品遭遇滑铁卢，阿里巴巴旗下“娱乐宝”推出的类似电影《魁拔Ⅲ》表现同样未达预期。该产品3天内完成1000万元的资金募集。按照计划，《魁拔Ⅲ》投资门槛为最低100元、最多2000元，预期年化收益7%。而阿里“粉丝”追捧也未能拯救《魁拔Ⅲ》票房。浦发银行的电影“众筹”项目仍在运作中，结果尚不得而知，但相比之前的热捧，市场上对电影“众筹”已经多了几分质疑。
业内人士开始质疑
华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞对大数据支持的电影“众筹”项目提出质疑：“《黄金时代》高达2亿元的票房预测是怎么做出来的？根据自己30年做电影的经验来预测这样一部影片的票房，即便加上当初各种炒作助推，达到六七千万即是上限。另外，《魁拔Ⅲ》在短时间内众筹1000万元，结果‘粉丝\’热情跟最后2000万元票房形成鲜明对比，这个数据有多少真实性？到底谁在投资？赔了以后，这样的众筹模式怎么继续下去？”
大盛国际传媒创建者兼总裁、著名制片人安晓芬也表达了自己的担忧：“任何一个模式的诞生，要获得可持续的发展，一定是双赢的结果。我很担忧众筹模式会过度消费消费者的热情，所以没有想清楚之前，我们对这方面的探索还处于观望状态。一个模式能够真正给到双方利益，才是一个好的可行的模式。”
“众筹”颠覆不了电影
随着百发有戏首发受挫、业内人士的质疑，电影“众筹”何去何从成为业内人士讨论的焦点。
对于众筹模式在电影产业的应用，不少人担忧这会颠覆电影模式。百度金融中心首席业务架构师陈后猛指出，互联网金融涉足影视圈，都是在优化而不是颠覆。电影的曝光度高，但整个产业的票房才二三百亿元，和本身价值不匹配，造成了品牌浪费。一般电影制作模式是典型的精英模式，但现在流行的模式是小米模式，让大家集体参与到电影各个环节，形成互动，互动过程中品牌营销、植入广告纷纷加入进来。对于目前电影“众筹”出现的困境，陈后猛认为电影“众筹”是个新鲜事物，开始发展过程中难免有很多磕磕绊绊。
北大文化产业研究院副院长陈少峰表示，“众筹”这种模式应该鼓励，今后“众筹”会越来越活跃。“众筹”一方面发动了更多人来投资影片，聚集了资金又分散了风险；另一方面，投资者也是潜在消费者，起到了对影片的宣传作用，有利于推动票房。
黄群飞也表示看好“众筹”的未来，结合美国情况来看，“众筹”作用非常明显。其作用可归结为：第一，为电影新人提供融资渠道。第二，为草根投资提供机会。第三，帮助小众艺术片、个性化影片丰富市场。第四，营销手段。第五，锁定一部分潜在观众。不过，黄群飞认为“众筹”不会颠覆传统的电影制作模式，因为电影永远离不开优秀制作人和制作团队，互联网介入相信会改进提升传统电影业，推动中国电影更高更快发展，但颠覆不了电影。
法律应起引导鼓励作用
可以看出，业内人士对电影“众筹”模式基本持鼓励发展的观点。不过，在对“众筹”严格监管的我国，电影“众筹”还需要控制法律风险，避免触碰法律红线。北京亿嘉律师事务所孙斌指出，“众筹”的模式很多，包括奖励众筹、权益众筹、股权众筹等。市场比较普遍的是股权众筹，目前法律环境之下，股权众筹只能采取私募方式，也就是有两条法律红线：第一，人数不能超过200人；第二，按照法律规定不能公开发行，不能向陌生人公开众筹。
而目前娱乐宝、百发有戏则属于奖励众筹，奖励众筹本身没有参与人数限制，相当于预售期权合作。权益类众筹不仅有产品回报，而且有收益，收益不确定。这种产品类似于证券，要受到证券法约束。百发有戏等产品选择与专业的信托公司合作，变成金融产品，如果不与信托公司合作，而是自己做权益类产品，面对很多公众，法律上还是有瑕疵的。因此，孙斌提醒，做“众筹”，特别是权益类众筹要与信托或者保险公司合作，或者与其他有牌照的传统金融机构合作，这样比较安全。陈少峰表示，法律制度对于电影“众筹”这种新事物可以引导及监管，但不能限制，应当鼓励发展。
据《第一财经日报》
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