英雄之战海报春季档是传统意义上的电影市场淡季但上周
《英雄之战》海报
春季档是传统意义上的电影市场淡季，但上周末仍有5部新片集中上映。其中陆毅、何润东主演的抗日题材影片《英雄之战》看起来不那么起眼，与它同天上映的有柏林获奖影片《白日焰火》、东京获奖影片《警察日记》。论话题性，《英雄之战》是这些电影中最差的，然而当21日首映日票房一公布，很多人不禁诧异，《英雄之战》单日票房接近1600万，它轻易地成为了这5部新片中票房最高的一部，一时成为行业内关注的焦点。截至23日，《英雄之战》全国票房累计4100万左右，位居当周国产片之首。而在豆瓣网上，该片评分仅为3.0（满分10分）。微博上不少网友曝料称片方包场，组织影院现场赠票，甚至涉嫌“偷票房”。如此怪诞的营销方式是否违规，还是钻了制度的空子，诸多话题引发了业内人士激辩。
上映前超前预售450万张票 上映后导演承认前期是炒作
早在电影《英雄之战》上映的两周前，记者曾收到线索称，《英雄之战》的片方与宣发团队在与影院的接洽过程中使用了大量“非常规”的手段牟取高排片，网络上也出现了此片“是一部传销电影”等传言。
在《英雄之战》公映前的宣传中，片方曾号称通过2个月的时间，已经提前预售450万张票，按照35元的平均票价计算，《英雄之战》首周末票房肯定过1.5亿。片方此前还夸下海口，称这一数字毫无疑问创下了华语电影新的奇迹，并认为该片开启了华语电影前所未有的销售模式，有望成为全新销售方式标杆。记者当时就此向片方求证，对方含糊表示涉嫌商业机密，需要到电影公映之后再做解释。对方还说，“让我们一起见证这个奇迹吧。”影片公映后，《英雄之战》的导演虞君豪在记者的追问下改口承认“预售450万”只是为了宣传影片所做的炒作。同时，对此前传闻“用直销方法售票”、“把电影票与公司直销产品捆绑销售”的说法一一予以否认。
内部消息：影院部分场次被片方包场 观众反映：观影遭遇“张冠李戴偷票房”
《英雄之战》的主要投资方为道和影业，而导演虞君豪本人就是道和影业的总经理。据与片方有紧密联系的工作人员透露，在本片的超前预售环节，内部员工已经通过超前购票的方式预定了票房。简单地说，就是公司先让自己的员工解决掉一部分票房。前期的疯狂购票环节还不是重点，如何让票在影院环节被发送出去，片方也有自己的办法。一位片方内部人员透露：“他们和院线沟通，只要院线肯排片，每场次片方就先包下50张票。”同时，影院只要保证排片就可以分到票房。有微博网友称，观众在观影买票时，收到了影院的赠票，可以免费观看《英雄之战》。还有网友在微博上透露，自己购买的是《白日焰火》的电影票，却被电影院改成了《英雄之战》。可见，此片也不排除偷票房的行为。另外，记者随机走访影院，发现某院线23日《英雄之战》排给七号厅，整日播放。知情人告诉记者，《英雄之战》的票房操作行为是实际存在的，但也以此方式带动了一些实际观影。据估算，首日的1600万票房中大概有600万票房为真实的市场观众。
片方已达成更多购票协议 发行专家：是否违规难以界定
记者连线在《英雄之战》片场工作过的工作人员，对方透露：“导演非常骄傲地认为，这是直销公司可以全面推广的模式，只要进行下去，5亿、10亿票房都不是问题！”
那么，《英雄之战》是否利用买票房一事洗钱？一位不愿透露姓名的资深电影发行人否认了这样的说法。他认为，如果是洗钱，应该是在电影的投资阶段，现在在票房分账的情况下洗钱，就有很多钱白白分给院线、付税费，实在不像是洗钱。该资深人士将此行为视作单纯的直销公司购票行为，他颇为不满的是，中国没有相关的电影立法可以为这样的行为定义：“自己买票房，对于其他同档期的影片来说，是不是扰乱市场秩序？本来观众想去看《白日焰火》、《盗马记》，现在既然你《英雄之战》送票那我就看吧。很多场次只有卖票没有上座率，是不是票房虚报行为？而且最终这部电影的营收情况，也许还要在财务报表上作假，这是不是违法行为呢？”随后，记者联系《英雄之战》导演虞君豪，他表示这一消息是竞争对手的蓄意抹黑行为，具体的营销手段会在随后的公告中进行详细回应。
本报综合消息
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