《冲上2》因植入被罚10万网友呼吁适度专家建议与剧情有关联性
近日，香港通讯事务管理局裁定，香港无线电视台今夏播出的皇牌剧集《冲上云霄Ⅱ》内的维生素饮料及手表植入式广告，频频违反香港《电视节目守则》及《电视广告守则》，决定向无线电视台罚款10万港元。此前，香港通讯事务管理局收到5名公众人士提出的9宗投诉，指《冲上云霄Ⅱ》内出现某品牌的维生素饮品及相机品牌，干扰观赏趣味、令人觉得牵强。反观内地，多部热播剧中插入大量植入式广告引发观众纷纷吐槽，不少网友对无孔不入的广告表示反感，呼吁“请内地剧自重”，并质疑植入式广告影响观影感受。
针对植入式广告是否会影响观影感受等问题，近日，中央人民广播电台做了一次调查，结果显示，百分之六十的听众不反对植入广告，但需适度。很多人认为，在不影响剧情的前提下，可以接受这种植入式广告，但太过生硬的广告植入，让人感觉不是在看电视剧，而是在看广告，自然会非常反感。
业内人士指出，在内地没有明文禁止植入式广告，电视剧作为商业性质的影视作品，植入广告不是问题，植入的度和好坏才是最大的问题。如何巧妙地植入广告，比较考验植入者的智慧。
近日，热播剧《咱们结婚吧》中由于植入广告过多，引发激烈讨论，遭网友调侃“不如改成《咱们广告吧》”。导演刘江在回应质疑时淡定表示，剧中共植入23个产品的广告，并非坊间盛传的80个。
有网友表示，如果合情合理，不是生搬硬套，植入式广告是可以理解和接受的，毕竟拍一部电视剧需要大量的人力物力财力，需要盈利，需要生存。前瞻产业研究院分析师罗国军认为，现在越来越多的受众知道并了解植入式广告，并且开始注意到植入式广告的存在。植入式广告必须与剧情密切关联，成为电影剧情不可缺少的一部分。植入式广告必须要做到巧妙、含蓄、不动声色，与电影本身浑然一体，与故事情节高度关联，这样广告的到达率和记忆度才会达到最佳效果。 （新浪网）
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