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“双十一”网购狂欢 支付宝成交额6小时内过百亿

兰州日报 2013-11-12 18:42 大字

11月11日零时,天猫11.11购物狂欢节“疯狂”开启,支付宝成交额第1分钟过1亿元,第6分钟破10亿元,5时49分破百亿元……至8时42分,天猫11.11购物狂欢节支付宝成交额突破121亿元,再次超过去年美国最大的网上购物节“网络星期一”成交额(120.8亿元人民币)。

买!买!买!“双十一”,一个纯粹乃商家制造的促销噱头,再度引爆购买狂潮:

天猫——1分钟破亿元,6分钟破10亿元,不到6小时成交突破百亿元大关;

京东——从11日零点到中午12点,订单量已经达到平日全天的3倍,预计11月11日当天将会突破400万单,比之前预计的300万单大幅提升。

“双十一”引爆的购物狂欢,俨然成了光棍节最热的话题,有网友戏称:打开网络,听到的都是钱流动的声音。

成交数据不会骗人,但会超出人们的预想。“双十一”第一个小时卖出最多的是文胸和内裤,成交的160万个文胸叠起来有3个珠穆朗玛峰那么高,销售的200万条内裤连接起来,长达3000公里。

对此,中国电子商务研究中心主任曹磊分析认为,看似不可思议的成交数据反映的却是真实的市场需求。从用户结构看,淘宝用户女性远多于男性,而且相对更空余,对价格更敏感,天生爱美、季节转换,这都是文胸和内裤成交雄踞榜首的原因。

当然,这两类商品可以划分为日用品、易耗品,需求量本身就大。加之相比于衣服裤子鞋子,内衣具有更多私密性,较少涉及式样、款型等问题,对于有“选择恐惧症”的网购人群来说,随手带几件也属正常。据新华社电

特写

“这有点像卫星发射直播”

——“双十一”网购狂欢现场直击

【新华社杭州11月11日电】“不会吧?机器爆掉了?”“咔”一声巨响,吵闹的会场突然间安静下来,几百人的目光再次聚焦到“双十一”成交统计大屏幕上——距离零时还有十分钟,现场凝神屏气,一场购物直播竟有了卫星发射的氛围。

马云进入会场,面对蜂拥而来的媒体,一转眼躲得不见踪影。尽管成交再创新高不成问题,但数以亿计的点击量,技术平台能否支撑仍旧是未知数,在阿里巴巴所有员工那里,这一夜是“备战”。

大屏幕上的数字不紧不慢地跳跃。杭州城西淘宝城数据直播大厅,65平方米、重达5吨的大屏幕前聚集了海内外200多家媒体,长枪短炮架起,见证新消费时点的诞生。

不同肤色的记者操着普通话、粤语、英语向全球直播这场数亿人参与的网购狂欢。一位说一口流利英文的记者正在播报现场情况,那神情、口吻,似乎正在向世界展示一个奇迹的诞生。

3、2、1,零点开始跳表的大屏幕成了观摩这场购物狂欢的窗口。长13米、高3米的屏幕上,全国各地的交易、支付、物流数据动态显示,香港、澳门、台湾哪片区域交易最活跃一目了然,甚至西南地区哪条公路发生事故、华南哪个县城暴雨橙色预警,物流天气雷达系统也能在屏幕上作出提示。

发布厅楼上就是网购平台的运营部门。阿里巴巴当晚派出5000多名员工通宵奋战,而这还只是这场“社会化大协作”中的一小部分。全国各地,包括各大银行支付系统、通信运营商、网络维护方、数以千万计的快递员也在通宵奋战。

更大的群体是数以亿计的消费者,坐在电脑屏幕前,要么赶紧抢拍早已放进购物车的商品,要么忙着付钱,电脑付款堵住了就想办法转战手机、PAD移动端,付款完成才算血拼成功。

深夜里,散布在世界各地不眠的人们,支撑起这个全球最大的购物狂欢节,一场“看不见的手”主导的“社会化大协作”在这一夜加速运转。仅仅几分钟以后,各类社交网络上关于“付款难”的抱怨开始增多。

这个被称为“有点像卫星发射直播”的购物直播带来的还有关于中国经济深层次的思考。物流运行图显示,长三角、珠三角依旧是发货“主战场”,各种射线令人炫目,整个西部则显得相对平静。

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