10年7届赚了不少钱，可卖点也越用越少 NBA中国赛 无法尽享的美国秀
2004年，“亮晶晶”感情好得还一起看球
2004年，姚明参加NBA中国赛上海站
中国赛总能吸引各种明星
今年中国赛，科比和姚明都在场边当观众 新华社发
今年来华的两支球队是洛杉矶湖人和金州勇士，自从2004年这个时候姚明带领休斯敦火箭登陆上海，NBA中国赛已经走到了第10个年头、第7届比赛。“第一年姚明跳球的场面，至今还历历在目。”NBA总裁大卫·斯特恩说。海外季前赛，这是他的作品。不过，本土媒体的笔触还停留在“NBA中国赛”的记忆上时，这项赛事已经更改了名字，今年，它叫作“NBA国际系列赛”。2013—2014赛季，NBA国际系列赛由12支球队参加，在7个国家和地区的10个城市完成10场比赛，其中包括8场季前赛和2场常规赛，刷新了NBA历史纪录。湖人和勇士在京沪两地的较量，成了NBA整体品牌包装的一部分。
01
这笔生意
土洋结合，生财有道
NBA是一笔生意，NBA中国赛同样如此。2004年，首届比赛拥有6家官方赞助商，其中三家是NBA全球合作伙伴，三家是NBA亚洲公司谈下的本土客户。今年，赞助商总数达到了11家，几乎是九年前的两倍。据估算，目前NBA每年的海外营收在4亿美元左右，而中国市场就占据了1.5亿，中国赛显然是其中重要的收入来源，NBA的专业和本土元素的植入，让这项赛事聚敛了不少人气，也诞生了不少财富。
“中国赛第一次在上海举行，那个时候，NBA几乎把体育馆的一切都搬了过来，从计分板、地板、篮架，到很多东西。”姚明曾大发感慨。
近十年过去了，北京五棵松修建了NBA标准的篮球馆，某些硬件设施已不需要漂洋过海，但篮球、运动装备和技术系统仍要从美国带来。比赛专用地板一直由联盟地板专供商提供，从美国空运至中国安装，2004年，地板在赛后拆卸运回美国，但2007年就改成了就地销售，今年NBA商店别出心裁，将地板制作成纪念品销售给球迷，限量发售2013块，每块售价999元。
每一年，参赛 球员都由专机接送，直抵赛地，加上拉拉队员、吉祥物扮演者，浩浩荡荡上百人之多。而工作人员的数量又远甚于参赛球员，他们不仅带来了专业设备，还带来了专业的态度。为了让电视转播效果达到最佳，NBA对现场的灯光瓦数和地板反光系数有精确的数字要求。“如果灯光太暗，球馆看起来就特别脏，如果灯光太亮，地板过于反光，同样会影响转播效果。”NBA对比赛的细致要求还不止如此，例如比赛时场边必须有四个拖把，并有9个工作人员轮换拖地，另外，发布会和更衣室里桌子怎么摆，具体到角度、朝向等等，都有规定。种种细枝末节，都会在赛事方案中详细列出。就连新闻通稿，都是中英文双份，一丝不苟。
与中国本土篮球元素相结合，也是NBA中国赛拉近本土市场的重要举措。最近三届的赛前发布会，都有合作项目被正式公布。2010年是东莞篮球学校建立，2012年是天津NBA体验中心揭幕，本次则是“NBA姚明篮球学校”在京宣告成立。每次开赛之前，都有参赛一方前往当地的中小学进行“NBA关怀行动”，与小球迷热情互动。比如本次在北京，率先行动的是勇士，到了上海则是湖人。
“NBA曾经给了我在美国的第一份工作，几年来，中美双方建立了友谊和长远的关系。虽然你看不见，但比我们看得见的东西远远有价值。”姚明说。
02
球市起落
科比引领最后的盛宴？
大约1.8万名球迷涌进北京五棵松篮球馆，除了首层高价票区有零星空座外，球馆几乎爆满。很多人是来看科比的，尽管他因伤无法上场，但“上科比”、“科比，我爱你”的呐喊声仍此起彼伏。北京站看台的官方票价分为四档：200元、500元、1600元和3200元。两个月前开始售票，几天之内销售一空。开赛前一天最低档次票被黄牛炒到上千，仍有不少人趋之若鹜。球场两侧的几十把VIP座椅，售价8000元，最终也是座无虚席。
九年前，球市比现在更火爆。2004年，NBA中国赛首次诞生，北京站当时的比赛地还是老旧的首都体育馆，票价分为180元、380元、680元、980元、1680元和3000元六档，场边VIP座椅票价2万元，开赛前十日公开售票，因为姚明的号召力，球迷彻夜排队，各档球票两天内全部卖完。“北京赢利将近500万元。”发言的是当时的NBA中国赛中方策划人、北京市体育竞赛管理中心主任张衡，主要收入来源就是票务。上海站同样盛况空前，观众爆满，一票难求。
三年后，NBA中国赛重新到来，没有姚明，斯特恩派出了两名人气日涨的美国球星——— 詹姆斯与霍华德，虽没有2004年的盛况，但骑士与魔术的比赛也算稳住了票房。随后的2008年，该项赛事遭遇严冬，寄望于易建联的号召力， NBA早早敲定雄鹿和勇士前来参赛，比赛地点设在广州和北京，怎料易建联在夏季被雄鹿交易，参赛队员顿时从“土豪”变“屌丝”，两支球队抵达广州时，机场出口处竟然只来了1名球迷！票价大幅跳水，可容纳1.3万人的广州体育馆最终上座率不到八成。北京更惨，五棵松现场球迷不到一半，600元门票30元甩卖。2009年，参赛双方是掘金和步行者，台北站过后又到北京，尽管有“小甜瓜”安东尼坐镇，但观众并不买账，当时2800元的球票甚至用100元就能买到，比赛开始，总算坐了个满员。
救市还得靠姚明，2010年是火箭对网队，怎料易建联再次在赛前被交易。尽管如此，带伤出战的姚明还是让粤京两地球迷坐满，票价被炒至翻番。姚明退役，NBA中国赛停办一年，2012年恢复，没有本土球员，斯特恩咬牙找来了热火与快船，詹姆斯、韦德、保罗、格里芬等一众球星力保票房不失。
詹姆斯来过了，赛季总冠军球队来过了，科比和湖人也来过了，而中国球员重入NBA遥遥无期，中国赛也走进了瓶颈，大卫·斯特恩明年2月退休，如何挽救中国球市成了继任者亚当·萧华面前的难题。多年来票价整体稳定，但卖点已是越用越少。将常规赛搬来中国？在上海站赛前发布会上，亚当·萧华明确否认了这个提议：“我们近期没有这样的计划，之前我们在日本打过常规赛，但时间非常紧凑，球队来去匆匆，不像季前赛有那么多可以支配的时间，球员们可以进社区、和球迷互动、了解中国文化。”在姚明的建议下，NBA正在考虑更改常规赛个别场次比赛时间，便于中国观众收看，此推广方案或许有效，但对于“NBA中国赛”或者“NBA国际系列赛中国赛”无济于事，新的NBA掌门需要更多智慧与发明才行。
（徐显强）
新闻推荐
“我希望我可以演到90岁，我90岁的时候，还有人喜欢看我演戏，我会很感动。” ——舒淇 舒淇曾以《最好的时光》拿下第42届金马奖影后，今年再以《西游：降魔篇》入围。她在访谈中表示拍电影的时候是享受...