跟风成风尚 文化的路只会越走越窄
◇毕爻
据说，闻名遐迩的大黄鸭，即将于9月“游”至北京。届时，“忽如一夜春风来，遍地都是大黄鸭”的景象，又很可能将在各城市出现。
今年5月，荷兰艺术家霍夫曼设计的憨态可掬、体型巨大的橡皮大黄鸭，出现在香港维多利亚港，不但当地民众喜爱不已，也吸引了大量大陆游客，成为上半年引人注目的文化事件之一。
正版大黄鸭在香港戏水之时，山寨大黄鸭也纷纷在大陆诸多城市露面。可惜的是，这些山寨鸭，不仅都未经授权，而且多数造型丑陋，缺乏文化景观应有的型与质，虽然借“大黄鸭”的光环也招徕了不少观众，却实在难让人赏心悦目。
设计师霍夫曼说，大黄鸭来北京时，将考虑一系列版权保护措施。效果如何，尚不可知。而我们要反思的，则是文化领域内“遍地都是大黄鸭”的跟风恶习。
毋庸置疑，文化是有潮流的。当年，大学生卢新华的小说《伤痕》因为契合时代脉搏，掀起了“伤痕文学”的潮流，引领了中国新时期的文学。这潮流，犹如大海深处的洋流，近看不醒目，站远一点便知是大势所趋。
创作者，并不能每次都开创潮流，多数是在追随。但追随潮流，不等于亦步亦趋地跟风。令人不解的是，不知何时开始，从电视电影到图书演出，“什么火，上什么”成为行业通例。跟风，居然成为文艺创作、文化生产的主要方式。
从之前的“超级女声”到最近的“好声音”，一个节目火了，几乎所有电视台都跟着要举办歌唱类真人秀节目；电影《那些年，我们一起追的女孩》大热，我们就在银幕上密集地看到一批青春电影；图书《明朝那些事儿》因小说笔法、语言幽默走红，于是唐朝、宋朝、清朝、民国的历史都得这么“幽默”一番，盗墓文学、穿越文学、养生指南等莫不如此；《印象刘三姐》在桂林叫响后，其他著名景点打造实景演出，好像就难脱“印象”的窠臼；就连引进国外动画片，由于当年《玩具总动员》火爆，“某某总动员”居然成为一系列后来者的不二选择……
从短期的经济效益考量，这么做或许有其道理。据说，文化产品的消费者本就有跟风的习性。在大型书店，本来并不畅销的书籍，如果放在人流密集的畅销书集中处，也很容易获得“畅销”的待遇。如果粗制滥造的跟风者，靠宣传、靠炒作，甚至靠争议、靠“审丑”，也能获得不菲的收益，必然导致“劣币驱逐良币”。
但是，“第一个这么做的是天才，第二个这么做的是蠢材”，电影《致青春》里老教授的这句台词，是绝大多数跟风者的宿命。跟风，简单复制，以及赶时间导致的粗制滥造，必然带来行业内整体的“过度竞争”、“产品滞销”和资源浪费。多少影片拍摄出来未上银幕就进了库房，多少图书上了书架却无人问津最终只能回归纸浆，多少观众因为高度雷同的电视节目而关上了电视机。
更进一步说，不思创新，千人一面，导致的是整个文化市场的萎缩。例如在国外，富含文化价值和个性特征的旅游纪念品，是每个大小城市不可或缺的名片。而在我国，多数城市和旅游景点的纪念品，要么样式雷同，要么内容单一，甚至都出自义乌小商品市场，怎能让人产生购买的心情。
高大的大黄鸭，需要宽阔的水面，才能展现出其抚慰人心的可爱。当跟风成为风尚，成为创新的束缚，文化的路只会越走越窄。
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