神奇6月档 怎一个乱字了得
中国电影市场顽疾全面爆发
神奇6月档
怎一个 字了得
乱
2013年6月将注定被载入中国电影史册。在这个月里，多部备受期待的好莱坞大片“消失”，一部大受欢迎的好莱坞全家欢动画片“不明原因”下档，一部国产大片遭到全民吐槽但票房排山倒海，有两部影片则因为排片太少而大动肝火——其中一部的出品人被迫给观众写公开信，另一部的片方则声明跟发行方“一刀两断”……很多前所未有的怪相在这个月内粉墨登场，银幕之外的故事竟比电影本身更要精彩百倍。
这是中国电影市场各种顽疾的一次全面复发。正如某影评人所言：“这个档期揭穿了中国电影的老底！”
症状1 打破“规律”的《天机》
《天机·富春山居图》是一部很多人——无论是普通观众还是业内人士——都感到“难以形容”的电影。因为很多人过去从没见识过这么烂的电影，正如一位网友所说：“它烂的程度已经令我无力吐槽，肯定前无古人，估计后无来者。”但是，就是这部电影取得了两天破1亿元票房的市场佳绩，累计至端午节小长假结束总票房达1.7亿元。很多业内人士将它看作是一部“划时代”的电影，不是因为它烂，而是因为它打破了人们之前所认定的所有跟电影市场相关的规律。
打破类型规律：全类型片诞生
近年，不少导演开始尝试做真正的类型片——这种通过类型化电影从而类型化观众的模式，在好莱坞早已是一种成功的商业规律。但是，《天机·富春山居图》是一部什么类型的影片？正如微博网友“小白强生”所吐槽的那样：“你以为它是谍战片，其实它是爱情片；你以为它是爱情片，其实它是文艺片；你以为它是文艺片，其实它是主旋律剧情片；你以为它是主旋律剧情片，其实它是枪战武打片；你以为它是枪战武打片，其实它是恐怖片；你以为它是恐怖片，其实它是SM片；你以为它是SM片，其实它只是旅游景地宣传片！”在过去，人们常常将一部电影商业失败的缘由总结为“类型模糊”，但如今，这个规律被《富春山居图》华丽丽地打破了。
打破排片规律：烂片竟无敌手
在中国电影市场并不成熟的今天，人们早已习惯了烂片的存在。但整个档期只有一部烂片称霸，这怎么可
能？不好意思，在这个6月档还真是什么都有可能。比如，原本可能出现的《侏罗纪公园3D》、《重返地球》、《速度与激情6》纷纷“消失”，挪后上档；比如，最近颇受小观众欢迎的好莱坞全家欢动画片《疯狂原始人》还没到下档时间，就被莫名撤片；比如票房长线大户《中国合伙人》，从6月9日开始就被压缩了排片；比如口碑“零差评”的台湾片《逆光飞翔》，在这个档期竟只有2.8%的排片……因此，即便没有证据，还是有很多人怀疑《富春山居图》在为自己的公映“扫清道路”。
打破观众规律：越烂越有人看
“如果有人愿意陪你去电影院看《富春山居图》并且没有中途离场，那一定是真爱，因为TA只是单纯地想陪你两小时而已。”这几天，关于《富春山居图》的段子已经成为微博的热门。此外，在各类电影网站，关于此片的吐槽更是层出不穷，但是这些都没能阻挡《富春山居图》票房大好。有网友困惑地问：“我不明白这样一部连预告片都烂到家的电影，为何还会有人去买票看3D？”对此，很多人坦言，去电影院纯粹是想要看看这部片“到底有多烂”。因此，“欢乐的吐槽”反倒给了影片票房一股强大的助力。“变态的电影市场，畸形的观众口味。”一位院线人士因此发出了这样的感慨。
症状2两部“小片”的抗争
“零差评”的《逆光飞翔》被很多业内人士赞为“今年最好的片子”，但是排片相当可怜，出品人王家卫不得不改变其低调做派开始全民喊话。同时，这个档期的另一部新片《光辉岁月》在端午节小长假结束的这一天发长微博宣布跟发行方光线“决裂”。
《逆光飞翔》：“零差评”的悲剧下场
《逆光飞翔》在上映之前便受到了大批业内人士的盛赞。但作为一部缺乏明星和场面的台湾小制作电影，“谁看谁说好”这个唯一的卖点几乎无法在市场掀起任何波澜。在《富春山居图》在北上广深四大主要票仓城市每天排片上千场的情况下，《逆光飞翔》却只能排到40至70场。影片上映三天后，影片出品人王家卫不得不亲自出面恳求观众和影院给予支持：“ 非常感谢网络上许多观众对《逆光飞翔》的支持。遗憾的是一部一致叫好、正能量、‘零负评\’的好电影，上映次日全国排片只有2.8%，观众纷纷吐槽欲看不能。是观众在选择电影，还是影院在替观众选择电影？连看一部好电影，都得及时行动。想去看的朋友们得抓紧时间，也希望影院能听到观众的呼声，多加场次。”之后，《逆光飞翔》通过官博宣布：“本片承诺实行不满意退票制！不满意，私信我。”
“一部‘零好评\’的电影却票房夺冠，一部‘零差评\’的电影却没有排片。”很多人对这个现象表示困惑和愤怒，甚至圈内人都开始集体为《逆光飞翔》的排片呐喊助威——他们中有李少红、贾樟柯、叶大鹰、邹静之、姚晨、柯蓝……导演何平表示：“操蛋的排片，无奈的现状！我打算在2.8%的排片中去看《逆光飞翔》，支持有才华与创作诚意的青年导演。”但是，从此片昨日的全国排片情况看，这些真诚的呼喊似乎并未起到作用。
《光辉岁月》：“闹分手”的绝路策略
跟《富春山居图》同在6月9日公映的《光辉岁月》，前日闹出了剧组跟发行方“断绝关系”的新闻。剧组发表声明称，因影片在内地的排片场次不足3%，加上前期宣传不到位，决定停止与宣传发行方光线影业的合作。“我们满怀期待，将此片交给光线传媒组织，却遭遇了与我们投资规模极不匹配的排片场次份额，未能给影片提供一个公平竞争的平台，无法让更多的观众欣赏我们的呕心沥血之作、见证我们的品质，如此大的一家上市公司，在对待我们的电影《光辉岁月》宣发时，起码的宣传物料不到位、电影同行电影观影活动不组织、安排的放映场次也多为早上和中午这样的尴尬时段，执行力度极差。”
对于这样的斥责，光线影业昨日以发表“说明”的形式回应：“《光辉岁月》票房不理想，作为发行方，我们心急如焚，希望院线和影院能给予该片更多放映空间。”“说明”称，光线影业本就出于对投资方的同情才接下发行，之后的工作更无怠慢。《光辉岁月》上座率低才是影片排片少的根本原因。
相较于《逆光飞翔》在网上引起广泛同情，《光辉岁月》对排片少的哭喊却遭到不少围观者的讥笑。有人说，排片少得找《富春山居图》，“《光辉岁月》你怪错了人”。有人说：“片子不好怪发行，闻所未闻。”还有不少人指出，这可能是片方在排片不利的情况下所作出的“绝地反击”策略，希望炒出话题，带高票房，“之前《杀戒》导演和制片人互喷就是走的这个路子”。
后果
有人说《富春山居图》掀开了中国电影市场的华丽袍子，将底下藏着的虱子和烂疮统统公布于世。就像任何一部“划时代”的影片那样，《富春山居图》将注定对今后的中国电影起到深远的影响——如果这个教训真的能被吸取的话。
呼唤“真影评环境”
电影人陈砺志认为，《富春山居图》是对中国电影市场的一个实验。按照普遍规律，电影的好口碑将使影片促进票房增长，就像《少年派的奇幻漂流》和《疯狂原始人》，反之则会使票房形成“跳水”现象。“如果《富春山居图》违背了市场规律，那可以得出结论：内地电影评论的公信力和观众审美都是屎。”事实证明，“差评”确实没
有对观众的热情起到应有的遏制作用。在端午节小长假的三天里，《富春山居图》的排片始终高企，直到昨日才出现一点小回落——考虑到假期的结束，这样的回落其实远未达到“跳水”级别。
在好莱坞，每一部电影公映前的媒体和影评人提前观影场，被公认为将对影片未来票房起到至关重要的作用。这些权威的评论将直接影响观众的买票决定。但在当下的中国电影市场，影评人、媒体甚至业内人士的公信力多少有些“自毁长城”。《富春山居图》一记绝佳的警钟，证明“狼来了”的故事已一再重演。在没有权威影评引导的情况下，中国观众如今便是纯粹地“跟着感觉走”，很多人都是走到电影院才决定看什么电影，而判断标准通常只是卡司大小。
助长“负口碑营销”
“《富春山居图》两天破亿，《逆光飞翔》三天160万元——可见不怕有人骂，就怕没人睬。对电影来说，最大的吐槽是无视，吵得那么凶，不少人反倒想看，而且降低了期待值，形成吐槽大联欢， 热闹劲快赶上春晚了。”影评人“图宾根木匠”对这个档期如此总结。事实上，这一点《富春山居图》似乎也已经意识到了。影片在上映第二天仍奋力刷“好评”，微博大V宁财神也透露：“接到朋友电话，让我高抬贵手别骂《富春山居图》。”但很快，从宣传方到导演本人便都已经意识到“差评”的潜在商业力量。对于网民对影片质量的指责，导演孙健君后来的回应甚至有点乐呵呵：“我的这部电影本来不怎么接地气，一不小心成为很多网友吐槽的对象也算是另类的接地气。欢迎网友开心吐槽，能为大家餐前饭后添些谈资也算是电影对节日的一点贡献。”
“看到《富春山居图》两天票房强势破亿，我不担心此后中国电影的走向，不担心营销模式是否就此被颠覆，不担心在广告中插播剧情片段是否将成为新的电影叙事结构……我只是焦虑照这个票房势头继续，《清明上河图》怕是也快保不住了。”影迷“elseroading”诙谐评论。在过去，“炒作”作为娱乐圈的潜规则多少还抱着一点遮遮掩掩的态度，但如今因为《富春山居图》树了个“成功的坏榜样”，“负口碑营销”这种奇特的新生事物恐怕会被一些人拿来“借鉴”。据《羊城晚报》
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