播出时段价超2亿 央视推《回家》公益
林丹
谭晶
李瑞英
李雪健
1月19日起，中央电视台多个频道播出公益广告《老爸的谎言》，该片讲述了年老的父亲为了不让出门在外的女儿担心，在电话中隐瞒妈妈生病住院，自己独自照顾的真相，广告结尾发人深省地反问“老爸的谎言，你听得出来吗”,呼吁儿女关爱父母“别爱得太迟，多回家看看”。
●央视新一轮公益广告主打“亲情牌”
《老爸的谎言》是央视最新一波“回家”系列公益广告的第一支，随后将陆续推出多支该主题公益广告。当前，我国已经进入人口老龄化快速发展阶段。2011年底，全国60岁以上老年人口1.85亿，2013年将超过2亿，2050年达到峰值4.83亿。届时，我国每三个人中就有一个老年人，占届时全球老年人口的1/4。当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，空巢老人将越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。对此，儿女应该在情感上保持体贴父母的习惯，即使“离巢”，也要增加与父母的联系和往来的次数，以避免父母“空巢”综合征的发生。在这样的背景下，央视适时推出“老爸的谎言”公益广告，呼吁儿女们“别爱得太迟，多回家看看”，刺痛了千千万万出门在外儿女的心灵，不少观众表示看完广告后“归心似箭”。除了《老爸的谎言》外，央视即将播出的“回家”系列广告还有《母亲的等待》《打包》等。
●摄制组赴贵州石阡拍摄
当年，贵州石阡县农民工汪正年一家骑摩托车从广东肇庆出发，历经苦难回家的故事通过媒体感动了神州。近日，央视摄制组以此感人故事为题材赴石阡拍摄2013年春晚公益广告《回家》的重要组成部分，汪正年一家将再次成为大众关注的焦点。
2011年1月，石阡大沙坝乡鲁家寨农民工汪正年一家骑摩托车从广东肇庆出发，行程1300多公里回家过年的故事，先后被《东方早报》、《人民日报》、中央电视台一套综合频道《看见》栏目专题播出。当年1月24日，距离2011年春节还有10天，汪正年一家从广东肇庆启程，踏上了“摩托返乡路”，目的地是1300公里以外的石阡大沙坝乡鲁家寨。
经历了雨雪、受伤、迷路、故障等挫折，5天4夜后，他们终于回到了久别的家乡，他们千里走单骑的故事感动了神州。春节期间，央视春晚公益广告将再次出现汪正年一家感人的身影。
●春节前后央视公益广告播出时段价值将超2亿
又近春节，“回家”成为国人心中最热切的盼望，回到父母亲人的身边，这是中华五千年的文化惯性，是血浓于水的亲情召唤，是身心灵魂的温暖回归。
为了强化“回家”这一公益主题，中央电视台在春节前后将安排更多时间播出公益广告，初步估算，春节前后一个月播出公益广告的时段价值将超2亿，为观众奉献一场场情感大戏，拨动国人心中最深层的情感共鸣。
据了解，2012年是央视的“公益广告年”，这一年，央视广告经营管理中心面向全球征集公益广告3000余支，制作、播出公益广告130多支，播出频次总计近20万次，播出时段总价值超过20亿元。央视积极带动社会名人和明星投身公益，包括与中纪委合作《反腐倡廉——— 李雪健篇》、《反腐倡廉——— 林丹篇》，与中央文明办合作《好人就在身边》，由CCTV主持人李瑞英等演绎的《插上放飞梦想的翅膀——— 字典篇》等。
同时，央视还聚焦社会热点，制作的《中国人建更美的中国》、《共同创造，见证辉煌》、《保护江豚》等主题公益广告播出后引发社会各界普遍关注，引起社会强烈反响。很多公益广告在央视播出后，在视频网站的点击率节节攀升，在互联网上也受到广泛赞誉，有网友评论说：“公益广告很感人，很有意义，当无数个‘最美\’形象出现在画面中时，此刻的你一定能感受到社会大家庭的温暖，相信好人就在身边，也许你自己就是其中的一员。”据凤凰网
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