记者窦虹艳年由经济观察报和香港管理专业协

本报讯(记者窦虹艳)2012年7月21日，由经济观察报和香港管理专业协会共同举办的2011-2012年度中国杰出营销奖颁奖典礼在京举行。招商银行大运营销案例荣膺最高奖项——“中国杰出营销奖”。

招商银行总行办公室副主任王梅女士出席了本次颁奖活动，现场与大家分享了招行大运营销案例，赢得了与会领导和嘉宾的阵阵掌声。

大运会、深圳、招商银行三者之间有着“青春”、“活力”、“创新”的共同基因。招行作为大运会首家全球合作伙伴，有效将大运和企业品牌、业务营销相结合，以企业未来客户的中坚力量——大学生群体为核心目标，辐射城市白领等年轻群体，开展大学生志愿者选拔、郎朗·王力宏迎大运专场音乐会、大运招牌菜、大运金牌理财季等系列品牌业务营销活动；整合内外部资源，在大运关键时间节点、核心媒体、重要地点，进行爆破式关联传播，将广告、活动转变为话题，获得很高的关注度和参与度。在品牌价值提升的同时，实现了业务营销的有效增长，更影响了大学生等年轻群体的金融品牌选择偏好。

通过大运营销，招行实现了品牌声誉、业务营销双增长。2011年，由Millward Brown发布的BrandZ最具价值中国品牌榜，招商银行排名第十四位，品牌价值为85亿美元（折合人民币541亿元），较2010年上升23%；第三次入围英国《金融时报》 全球品牌价值TOP 100排行榜；获得《经济观察报》年度最受尊敬企业”等荣誉，得到了社会公众、客户的肯定。  

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