探讨—— 眼球经济的是与非

“男人、女人、结婚、离婚、爱与不爱”，一些恶俗的电视剧名着实让人倒胃口。其实，这并非是电视剧的专利，如今，在日益走向市场化、竞争白热化的文化领域，一些只顾收视率、码洋的制片方和出版商们，正在将影视界、图书市场搅得天翻地覆……其实适者生存这个矛盾谁也绕不过去，但关键问题是，怎样在追求“眼球经济”的同时，辨别一下善恶美丑。正如有人曾比喻的那样，一个人脱光了在大街上跑，肯定“吸引大众的眼球”，但那不只是庸俗，简直就是恶俗。

症状之一：跟风

有一个相声段子，曾建议

把《水浒》更名为《105个男人和3个女人的故事》，还建议把《三国演义》改为《纪实文学：是金

子总会发光—— — 记农村青年孔明》。在相声里这是“包袱”，不过当“包袱”成为真事儿，不知道大家是该笑还是哭笑不得。

没人愿意说自己像谁，因为这是个呼唤个性的时代，不过这话放在一些影视剧或书籍上可是行不通。有部电视剧叫

《大哥》，后来就有了《大姐》《兄弟》 《母亲》 《妻子》；《中国式离婚》热播后，《中 国式结婚》《中国式再婚》纷至沓来；《少年包青天》一走红，《少年天子》《少年康熙》《少年张三丰》接踵而来；《女人不哭》之后，《女人不坏》《女人背后的女人》 《下辈子做你的女人》《女人何苦为难女人》全来了；还有《国家机密》《国家干部》《国家使命》《国家公诉》《国家命脉》等大同小

异的剧名，弄得观众“一看剧名，就没了感觉”。

这正是：创作者不自信、相似名字好通过，收视率是指标、谁愿冒险玩创新？

症状之二：幼稚

对于电视剧而言，名字是招牌，要靠它提高收视率。但更重要的是，它能很直观地反映该剧编创人员的综合素质。而白开水一样淡而无味的剧名也饱受观众诟病。

论坛上，一位网友把《好想好想谈恋爱》《说老公坏话》《带着孩子结婚》《追赶我可能丢了的爱情》《女才男貌》等剧名都

归到了“幼稚”一类。

还有网友质疑，给电视剧起名的人是不是生怕观众看不懂，于是全都用了“大白话”，你

看，活着，真好》《笑着活下去》《有泪尽情流》《大声呼喊你回 来》，一听这剧名就知道主人公

肯定活得够苦的。《低头不见抬头见》《越活越明白》《最近有点烦》《酒后吐真言》《走过，路过，

莫错过》，一看就知道剧情挺纠结的。不过光纠结哪行啊，所以

就有了《幸福来敲门》《幸福你就

拍拍手》。这表达得还不够强烈？

那简单，人家号召你《幸福来了

你就喊》！”看，网友总结得够精辟吧！

症状之三：挂羊头卖狗肉

电视剧的名字粗俗浅显，反映出部分电视剧主创急功近利，一味哗众取宠、故弄玄虚，靠模仿跟风或者刻意追求小资情调而胡乱编造剧名。

有网友将矛头指向张国立

主演的电视剧，“《中国往事》

这名字挺宏伟的，最初还以为是文献纪录片，追寻一些可歌可泣的动人故事。直到该剧结束，我看到的只是发生在1907年至1911年间、一个乡间土老财家的荒唐故事。如果这个电视剧可以叫中国往事，什么烂电视剧都可以叫中国往事了。”有褒就有贬，该网友称自

己无意间看到《百年荣宝斋》，

觉得这才是真正的中国往事。

“人家的故事将百年中国近代史紧紧相连：从甲午海战、戊戌变法，直到新中国成立，近代风云人物尽现其中。”

症状之四：故弄玄虚

相对一些“直白系”的剧名，另一类剧名则让一些观众 颇费脑筋。有观众念叨起让自己困惑的一些名字，“前几年

播出的《行走的鸡毛掸子》就是典范，还有那个《明天我不

是羔羊》，难道是说‘今天我是

羔羊’？还有《爱你那天正下雨》《日落之前爱上你》以及《悲伤时唱首歌》《爱在左，情在右》《石头、剪子、布》等

等，都让我不太理解。更不好

理解的还有《只比永远少一

天》，这是什么概念呢？好像得用上数学极限运算概念加上爱因斯坦相对论的知识。”此外，有网友表示有的电视剧已经故弄玄虚地把自己绕晕了，“有个网络小说叫

《逃》，改成电视剧后叫《追》。

从逃到追，那还不把主角颠个个儿？”

症状之五：翻译得一团糟

对于中外影视作品的名字互译，一些资深影迷可是有一肚子话要说。每个月都会买一大批碟片的那先生表示：我们在翻译外国作品时常常改得乱

七八糟，像司汤达的小说《红与黑》，到咱这儿一改编就变成《悲

情红与黑》了。著名美国电视剧

《欲望都市》被移植过来，立刻“很琼瑶很琼瑶”地叫《好想好想谈恋爱》。一部叫《明天已太远》的电视剧开拍，竟是《呼啸山庄》的中国版！热播影片《史密斯夫妇》，在外国就叫《史密斯夫大战

史密斯妻》，形象多了。”（下转33版）

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