在“世界十字路口”讲述真实中国
新华社上海1月23日电（记者许晓青白旭 孙奕）3年前，年过六旬的沈赞臣第一次站在美国纽约时报广场上，他被这个有“世界十字路口”之称的地方所吸引。不过当时他未曾料想，2011年1月17日，由他担任总制片的《中国国家形象片——人物篇》就在此地向世界首播。
“在一个广告人眼中，纽约时报广场是一个标杆，这里是曼哈顿的重要街区，汇聚了最诱人、最具视觉冲击力的广告大屏幕，最大的一块足有四五层楼高，每天路过这里的客流超过7万人次。”沈赞臣说，当中国人自己拍摄的“中国形象”出现在大屏幕上，所产生的视觉效果和心灵震撼，难以言表。
这位中国广告界传奇人物率领上海灵狮广告公司团队，于2009年11月在中国国务院新闻办的国家形象片比稿竞标中胜出。此后长达1年的创作，让这位中国广告界元老经历了人生最难忘的一次“长跑”。
“我们必须面对的第一项挑战就是如何在短短60秒内表达中国，主创们天马行空，但最终还是归结到一个字‘人\’。因为再美的风景、再发达的经济成就，都不如可爱的中国人，更能表达一个真实的中国。”沈赞臣说。
“世界上很多国家都有自己
的形象片，中国在发展的过程中
需要有自己的‘公共外交\’，而国
家广告也是‘公共外交\’的一个
组成部分。片中出现的人物，
其实就好比是中国的‘民间大
沈赞臣认为，中国能够迈
出这一步，对国内广告界而言
是一个突破，对个人而言是“实
现了一个梦想”。
学美术出身的沈赞臣，亲
历了新中国的发展历程。改
革开放之初，他在深圳某报广
告部工作，此后随着事业一路
发展，与广告结下不解之缘。
为筹拍国家形象片，沈赞臣麾
下集结了知名策划人朱幼光、
导演高小龙等。
出生于上世纪70年代的
苏明霞是执行制片人之一。
后’这一代人的记忆，与中国的改革开放几乎是同步
的。儿时我们感受过计划经济，长大后慢慢体会了市场经济；国家形象片中的不少人物也表达了中国新生代对改革开放的认知，比如马云、丁磊等企业家，又比如姚明、郎朗、邰丽华等不同领域的国际名人。”
“我们的主创团队中，不少人是‘80后’，年轻人的思想很活跃，对国家的发展有他们的看法，且总能拍出新颖的东西；而我们一次次的大胆尝试，几乎都获得了国务院新闻办的认可，创作空间和自由度很
大。”沈赞臣回忆说。
整个拍摄过程，有诸多令主
创团队难忘的细节。“比如，章子
怡颇具亲和力，欣然接受了剧组
安排的服装；丁磊没有架子，独来
独往；刘欢刚做完腿部手术，不得
不拍一段休息一段，令人感动；片
中的‘草根英雄\’们几乎在三天内
从天南地北集结到北京，为国家
拍形象片，大家都特别热心……”
苏明霞说，其实每个走进国家形
象片的人物都是一个普通人，都
怀着对国家最质朴的情感。
《人物篇》的尾声部分，千百
张中国人的笑脸最终组成“中国”
两个字。沈赞臣透露，这得益于
上海世博会，这些来自中国天南
海北的笑脸，正是在上海40摄氏
度的高温天里，在世博园里采集
而成。
拍摄之余，创作团队也留下
些许遗憾，苏明霞透露，将杨利
伟等六名航天员集结在一起拍
摄影片，堪称创纪录之举，可惜
当时没有让航天员们在镜头前
多做一些动作，这样可以让画面
更活泼些。
《人物篇》播出后，广告界也
有人发问：“60秒钟、59个人，是
否能代表中国的全部？”对此，沈
赞臣回答：“按照行内的术语，广
告的要素在于视觉冲击和启发联
想，我想章子怡、邓亚萍、吴敬琏、
杨利伟等59名来自不同领域的
中国人，恰到好处地表达了一个
平和而有气度的中国。”
“记得邓亚萍进棚拍摄时，不
断揣摩着她所要展示的表情，后
来我想了想告诉她，那大概就是
萨马兰奇先生当年为你颁奖时你
露出的笑容吧。”沈赞臣说。
继《人物篇》后，沈赞臣和他
的团队已在期待他们制作的长达
15分钟的《中国国家形象片——
角度篇》不久后与公众见面，其镜
头涵盖海南岛、大兴安岭、青藏高
原等中国广袤地域，以从多角度
展示中国社会现状。
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