跨年晚会走向大众，B站想要证明的不只是“最懂年轻人”

界面新闻 2021-01-01 12:16 大字

记者 | 佘晓晨

2020年的最后一天，B站终于交出了跨年晚会的答卷。

去年，B站推出了首届跨年晚会并成功实现“出圈”。据人民网舆情数据中心统计数据，跨年晚会播出后的一周内，B站跨年晚会产生5324条相关网络新闻，1352篇APP文章。与此同时，晚会还让B站市值上涨超10亿美元。

12月31日晚，B站“2020最美的夜”跨年晚会终于播出。和去年不同的是，今年B站的跨年晚会更加主流，舞台也全面升级。据了解，此次晚会由B站与央视频联合主办，武汉市文化和旅游局、湖北广电融媒体、NEW TV、TVB联合制作，在北京、武汉、香港、台北四座城市设立会场。

观众的反应证明了不错的成绩。根据官方最新数据，当晚，晚会直播人气峰值突破2.5亿。此前B站数据显示，截至12月30日晚，B站跨年晚会的预约人数超过370万。晚会开播后不到1小时，B站同时在线观看人数达到2亿。

从这次的节目内容来看，B站不仅想迎合年轻人的口味，也在努力满足不同用户群体的需求。

一方面，B站想延续“最懂年轻人”的传统。除了国风、二次元等内容，晚会还包括不少经典动漫影游IP相关的节目，例如《英雄联盟》、漫威系列、《仙剑奇侠传》、《西游记》等。在《杀破狼》的曲调升起时，弹幕奇呼“爷青回”。

另一方面，也有不少观众在社交网络表示，“二次元浓度好低”。

在2020年末的AD TALK大会上，B站市场中心总经理杨亮曾透露，筹备2019年跨年晚会时，他们曾经担心B站没有制作过大型的晚会，也没有特别有流量的流量阵容，不知道最终效果如何。但他认为，能够做成的秘诀是“把B站里面的内容、B站的社区氛围，完整地呈现为一台晚会”。

而此次跨年晚会的节目更加多样，邀请的明星也来自不同领域，包括崔健、谢霆锋、黄龄等。从节目类型上来看，流行、摇滚、古典均囊括其中。

不过，告别小众或许也是必然的：出圈之后的一年，B站的月均活跃用户已达到1.97亿，并在8月首次突破了2亿。

更重要的是，在经历一整年的变化之后，跨年晚会对于B站的意义已经不一样了。

2020年9月，B站就启动了跨年晚会的招商。最终，元气森林成为拥有总冠名权的赞助商，其他金主还包括美的、题拍拍等。据《教育之家》报道，题拍拍相关负责人表示，双方的合作初衷是，B站与题拍拍的用户人群高度重合，题拍拍对于青少年能力培养的理念也符合B站年轻用户群体的需求。

跨年晚会的播出中，赞助商不仅在舞台上“露脸”，定制化广告也频频出现。最大金主元气森林，还把广告词融入到了说唱节目中。

实际上，今年下半年开始，B站加速建设商业化的系统，从推出广告系统花火平台和上线企业号，B站还在年末推出了更详细的品牌合作计划。截至2020年Q3，B站广告客户数增长超过200%。

对于B站来说，“2020最美的夜”再次证明了它出圈和吸金的野心。根据天风证券的报告，目前B站在中国8.88亿视频用户的渗透率约为22%，随着B站向综合视频社区发展，有望打开用户天花板。

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